摘要：在国际商标协会（INTA）2025年会期间，知产前沿新媒体负责人李引受邀对INTA2025主席 Elisabeth Stewart Bradley女士进行了面对面专访。此次专访旨在从INTA领导层的视角，深入探讨全球知识产权行业的未来发展方向、关键挑战以及不断
在国际商标协会（INTA）2025年会期间，知产前沿新媒体负责人李引受邀对INTA2025主席 Elisabeth Stewart Bradley女士进行了面对面专访。此次专访旨在从INTA领导层的视角，深入探讨全球知识产权行业的未来发展方向、关键挑战以及不断涌现的新机遇。
Q1 知产前沿：Bradley主席您好！今年INTA 2025年会有哪些突出亮点或主题，是全球品牌专业人士不容错过的？
Bradley：
“商业中的知识产权”是本次年会的核心主题，强调了知识产权在驱动创新和商业成功中的关键作用。知识产权不仅是法律工具，更与企业经营中各个业务环节紧密相关，是商业成功的基础和驱动力，为投资和战略规划提供确定性。我们希望通过这一主题，引导从业者理解完整的知识产权生态系统及其在整体商业环境中的重要性。
年会设有三大专题方向，共计60余场研讨会，包括法律与政策（35场）、职业发展与技能提升（8场）、商业与技术（10场），汇集来自40多个司法辖区的200余位演讲嘉宾。今年，我们首次推出公司法务系列，针对公司内部商标实践的复杂性设计了7场专题会议，其中一个专题聚焦跨国公司在中国市场的实践，这对我们几乎所有会员都至关重要。此外，专利系列课程也是今年的新增亮点，涵盖专利领域的最新发展、策略和案例研究，凸显了INTA对于提升从业者专业能力和素养的重视。
Q2 知产前沿：2025年是INTA三年战略承前启后的关键一年。作为现任主席，您认为未来三年的战略重点是什么？它将如何引领INTA，帮助全球品牌界应对人工智能、数字经济和地缘政治等复杂挑战？
Bradley：
INTA近日发布的《2026-2029战略规划》以三大战略方向为核心，体现了我们的首要任务：
1.发挥影响力并推进核心使命：倡导知识产权的价值，为品牌所有者和消费者提供支持。
2.支持会员发展：推动会员及协会自身的成长。
3.对知识产权行业产生积极影响：在知识产权社群中履行企业公民责任。
《规划》明确了INTA未来四年的三大战略方向：
战略方向一：维护知识产权价值以支持品牌权利人和消费者。INTA作为全球倡导者，将面向政府、政策制定者、执法机构、消费者和各类企业维护知识产权价值，重点包括倡导知识产权保护的协调统一、程序简化、权利可及与制度完整；保护知识产权并确保其有效执行；宣传并推广知识产权的经济价值；主动拥抱变革。战略方向二：促进会员和协会的共同发展。INTA致力于成为会员有效应对商业与法律环境快速变革的坚强后盾，同时构建面向未来的前瞻性协会，重点包括引领并赋能会员应对商业和法律环境的变革；革新会员服务；以及构建面向未来的前瞻性协会。战略方向三：践行知识产权社区的企业公民责任。INTA将践行负责任的企业社会责任，运用自身影响力及资源对知识产权社区产生持续正向效应，重点包括支持包容性和归属感原则；倡导环境、社会与治理（ESG）及可持续发展；面向公众传播知识产权价值。谈到人工智能（AI），新的《规划》延续了我们的既有工作。INTA已成立了AI咨询小组（AIAG），旨在指导协会制定涵盖商标及其他知识产权权利的政策立场。我们将持续研究技术和社会趋势如何改变消费者预期和品牌参与度，INTA将评估并应对技术转型对知识产权生态及全球政策变化的影响，帮助会员预测风险并抓住机遇。
Q3知产前沿：作为INTA主席，您在任期内最希望推动和实现的工作和倡议是什么？INTA 将如何进一步加强与不同区域会员的互动与合作，特别是深化亚太地区等关键市场的参与和服务？
Bradley：
我非常关注2025年主席专项工作组——“变革与转型：探索企业内部团队的演变、对外部合作伙伴的影响以及INTA未来的机遇”。该工作组将研究公司内部专业人士角色的变化，帮助会员适应新的知识产权格局。同时，我们将提升会员体验，提供更具适应性的工具和资源。
在区域合作方面，INTA通过派遣代表团，与各地知识产权局、政府机构、会员及利益攸关方直接对话，向他们阐述品牌所有者在IP问题上的观点，这些问题对企业发展、创新和消费者保护至关重要。
亚太地区是INTA的战略重点区域。到2030年，东盟预计将成为全球第四大经济体，拥有超过6亿且不断增长的中产阶级消费者市场。广阔的亚太地区正在走向经济一体化，包括东盟、澳大利亚、中国、日本、韩国和新西兰在内的15个亚太国家都加入了2022年生效的《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP） 。我们计划近期派代表团访问印度尼西亚、新加坡和越南。
Q4知产前沿：作为INTA主席，您如何看待技术快速发展和消费者行为变化对全球品牌保护的影响？品牌所有者需要特别关注哪些新兴IP议题？
Bradley：
面对近年来科技的快速迭代及其对知识产权体系、监管政策与司法实践的持续影响，INTA正采取整体性策略来应对这些新兴技术及其对社会、知识产权和行业产生的广泛影响。
我们深知，合作是关键。INTA致力于联合所有利益相关方，构建在不同司法管辖区和行业中共同适用的知识产权框架和法规，为企业和个人提供稳定、可预期的发展环境。为此，我们成立了由独立专家组成的智库，致力于探索在当前及未来全球动态背景下，设计“新型知识产权”的可能性。
品牌所有者应关注：
聚焦核心知识产权：优化知识产权组合和防御策略，减少非必要支出，并积极审查整体投资组合。拥抱技术变革：积极整合AI、自动化和云计算系统等法律科技，以优化知识产权管理流程，提升效率。关注宏观趋势：持续关注地缘政治对全球市场动态的影响，以及不断演变的消费者行为和偏好。INTA将通过多种方式协助会员应对这些新趋势。我们不仅在INTA线上及线下活动中提供前沿教育，还提供丰富的在线工具和指南，帮助会员拓展知识产权商业实践的知识，培养多维度技能，包括战略决策、财务管理、市场营销和IT技术等，并支持 “商标从业者”转型为“知识产权专业人才”。
Q5 知产前沿：中国在全球知识产权格局中的地位日益重要，众多中国企业正积极出海拓展国际市场。INTA如何看待中国市场的独特性和潜力？INTA如何精准地为中国会员提供服务，以应对国际化进程中的复杂知识产权挑战？
Bradley：
中国始终是INTA的关键市场和工作重心。我们看到，中国的全球创新和知识产权领导力持续提升。2024年全球创新指数(GII)排名中，中国位列第11位；在全球前100个科技集群中，26个来自中国；中国拥有世界一流的大学和领先的研究中心，在知识产权申请领域表现活跃。统计数据显示，2024年中国注册商标达到478.1万件，发明专利授权量为104.5万件，成为全球最大的知识产权申请国。在2025年全球500强品牌中，中国品牌占据69席，位居全球第二。
INTA中国代表处是我们设立的第一个海外代表处，INTA在中国的战略重点包括：支持中国品牌国际化、助力国际品牌进入中国市场，以及为不断发展的中国司法和立法体系提供专业支持和建议。
中国会员在INTA内部的影响力也日益增长。INTA董事会有两名来自中国的成员，INTA基金会也有一名中国成员。在2024-2025届委员会中，有172名中国会员参与，其中9名担任委员会领导职务。本届INTA年会，中国知识产权行业热情参与，共有35家中国展商亮相圣迭戈，年会上还设有专门的“中国日”活动，邀请了中国政府部门的高级别代表团出席。
为更好地支持中国会员，我们推出“INTA助力中国企业出海知识产权实践指南（Know Before You Go Report Series）”系列报告，第一期（2024）提供了14个司法管辖区的具体指南，第二期（2025）将扩展到中东、非洲和拉丁美洲地区。
INTA持续关注中国的知识产权立法动态，并就相关议题建言献策，我们已提交41项法律建议，并于 2025年1月提交了关于《反不正当竞争法》（修订草案）的建议。我们还与中国国家知识产权局（CNIPA）就商标政策保持沟通，并与中国海关探讨执法策略、交流最佳实践。此外，INTA定期发布聚焦中国最新知识产权趋势和实践的行业洞察报告。
编辑：Sharon来源：知产前沿
