摘要：11月25日，与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人、文化主播董宇辉开启山东之旅，济南、济宁、淄博、潍坊……五天的行程里，董宇辉“金句”频出，山东丰饶的物产和绵远悠长的文化令他赞叹不已，他直言见识到了“啥叫家底厚实”。不少网友评论，透过董宇辉这扇窗，进一步了解
有朋自远方来，不亦乐乎。
11月25日，与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人、文化主播董宇辉开启山东之旅，济南、济宁、淄博、潍坊……五天的行程里，董宇辉“金句”频出，山东丰饶的物产和绵远悠长的文化令他赞叹不已，他直言见识到了“啥叫家底厚实”。不少网友评论，透过董宇辉这扇窗，进一步了解了山东匠心智造的好品好物和山东人热情豪爽的性格。
文旅融合的新路径，让“好客山东”“好品山东”有了更为具象化的表达。11月28日下午，董宇辉一行从济南灵岩寺驱车赶赴淄博陶瓷琉璃博物馆。在淄博陶瓷琉璃博物馆，本报记者专访董宇辉，听他讲述山东之行的经历和感受。
一次人文之旅
11月26日，董宇辉携团队抵达济南明水古城。一入古城，董宇辉便被眼前的美景吸引。“这是我第一次来济南，真没有想到它可以这么秀美、精致，每一片水域都清亮透彻，阳光洒下来，有一种风浪交织的纹理感。”董宇辉说，鱼游在水里就像鹰飞在天空，这里的水很干净，没有一丝杂质，水草、呈几何图案的湖心岛、摇曳生姿的柳叶，构成了一幅风景宜人的画卷。
直播中，董宇辉戏百脉泉“猪鲤”，和章丘大葱比高，摊煎饼、打铁锅，忙得不亦乐乎。他在直播现场开启“吃鸡”模式，品尝了临沂炒鸡、新泰炒鸡、枣庄炒鸡，他用“咸鲜交手，汇成人间至味”来形容山东滋味。
这次泉城之旅对董宇辉来说是一次全新的体验：济南不太像他印象中的北方城市，反倒是家家泉水、户户垂杨的景象，颇为细腻精致，仿佛来到清雅秀丽的江南水乡。
这不是董宇辉第一次到访齐鲁大地。他曾经去过青岛、烟台，至今，他还记得到烟台的第二天，就遇到一场大雪，从此对胶东“雪窝子”印象深刻。他还去过聊城临清，一座运河边的城市，拥有很多历史典故，这也是他非常喜欢的一座城市。当地的朋友非常热情地招待了他，让他对“好客山东”有了更深的理解。
每到一地，董宇辉最喜欢去的地方是哪儿？答案是承载着厚重文化的博物馆。
在山东博物馆，董宇辉身临其境感受孔子“杏坛讲学”的氛围。直播中，从史前、夏商周到秦汉至明清，山东悠久的历史和灿烂的文化如一幅画卷缓缓展现在人们面前。
在淄博陶瓷琉璃博物馆，董宇辉带网友领略淄博陶琉的魅力。“越看越震惊。”董宇辉感叹，“祖先的智慧是无穷的。”
在直播中，董宇辉还提到青州博物馆，“里面有很多精致的、经典的藏品，大家可以去看看，非常棒”。
为什么董宇辉每到一地都要去博物馆？他这样解释，“历史源远流长，博大精深，博物馆里可以看到这个地方历史上最重要的时刻、最重要的人”。
董宇辉此次山东之行，正好赶上了寒潮。天气寒冷，但他所到之处都能感受到山东粉丝的热情与温暖。“相比壮美的自然风光、辽阔的山水，其实最终打动人的，还是人和人之间最朴素、最纯真的人情味儿。”董宇辉感叹，这几年有不少城市突然爆火，其本质是让大家感受到了宾至如归，让大家觉得就像回家一样，被在乎、被关心、被理解，甚至被特殊照顾，“而这一点，在山东人身上体现得淋漓尽致”。
在这次来山东之前，董宇辉就一直思考，到底该怎么做才能把山东的特点更好地表达出来。细细琢磨山东的亮点与特色，他觉得最具感染力的，还是“热情”。“山东人的热情是全国知名的，不管是在待人接物上，还是在推杯换盏的餐桌上，无论在哪里，山东人永远不会让你感觉被冷落，那份热情里面有舍己为人，他可以委屈自己，但不会让你委屈半分。”
山东的人文气息令董宇辉着迷。
在董宇辉看来，“豪爽”是山东人的另一个特质。怎么理解山东人的性格？董宇辉提到了“生死之交一碗酒”的故事，“一碗酒下肚，所有的情感都浓缩在那酣畅淋漓和爽快里，好像用酒表达情感的人是木讷寡言的，山东人却是样样精通，我第一天来就感受到了。”董宇辉说。
董宇辉在济南章丘参观李清照故居时，读到“物是人非事事休，欲语泪先流”这句词时，不禁感慨，小的时候没有经历生活的酸甜苦辣，读不懂这些词，长大后才能深刻体会到其中的意境，有时候内心很委屈，本来想跟别人说说，但还没说，先把自己气哭了。
在详细了解李清照和赵明诚的爱情故事后，董宇辉无意间吐露心声，晒出了自己的“爱情观”：在李清照和赵明诚的爱情故事中，有一个重要的前提，那就是夫妻双方各有各的追求和才干。“我有我自己的特点，我不是依附于你，我不是攀援的凌霄花。”
爱情是什么？董宇辉给出答案：“就是大家所说的旗鼓相当。”
一次“朝圣”之旅
2023年12月，风波之中的董宇辉将短视频账号的个性签名改为“勿意，勿必，勿固，勿我”。这一个性签名出自《论语》，大意是讲，孔子在修身方面很自律，强调要杜绝四种毛病：一是凭空猜测，主观臆断，这里的“意”通“臆”；二是看事情绝对，想当然地以为会是怎样的；三是拘泥以往，固执己见，听不进别人的建议；四是以自我为中心，自以为是。
“活成这个状态非常难得。”11月27日，董宇辉走进孔孟之乡，来到曲阜和邹城，带领万千网友探访这片孕育儒家思想的土地，他在直播时发出了这样的感慨。
董宇辉从小就受到儒家文化的熏陶，是儒家文化塑造了他，让他在困惑中得到指引、在脆弱时得到鼓励。“一个被热情拥抱的人是不会失落的。周游列国十四载，潦倒半生的孔子，守着理想主义者的初心，晚年还于鲁地，于杏坛之上开宗立派，慷慨激昂，碰撞哲思奇想。”董宇辉对孔子的生平如数家珍。
“一个被热情选择的人是不会徘徊的。乱世如熔炉，见过太多流离饥寒，孟子一腔热忱，唯念天下冷暖。稷下学宫里与百家争辩，不为一己之私，争的是万民得以安居的良方。”在游孟庙时，董宇辉向孟子像行“揖礼”。
“儒家文化塑造了我，我一直去学、去想、去做。靠近圣贤，向孔孟学习，在困惑中有指引，在脆弱时有鼓励。”董宇辉直言儒家文化对自己的影响。这次到曲阜，他是抱着“朝圣”的心态。提到自己酷爱的唐代诗人杜甫，董宇辉说杜甫就是儒家精神的代表，仁爱、博学、向内求、无比坚强，时刻想着别人，有悲悯心。“读书多的人，不精致利己。”
“到山东一定要爬泰山。”在正式开播之前，董宇辉还和奥运冠军孙一文一起爬了泰山，看了日出。他们在山顶许愿，“国泰民安，风调雨顺”。“在这里，被热情托举的青山岿然挺立。帝王登临，墨客俱往，泰山，以挺拔之姿纵览四方，石刻书不尽历史的细节，每一笔都是华夏的分量。”董宇辉说。
游泰山不至灵岩，不成游也。在山东之行中，董宇辉专门去了被明代文学家王世贞称为“泰山背最幽绝处”的灵岩寺。
“山东精彩纷呈，这趟行程让大家可见一斑。”董宇辉觉得山东跟他的老家陕西很像，每一个地方都有故事可讲，极具特色，而这些并不一定集中在大城市的中心，很多时候就坐落在普通的乡野之间、村镇之间，“这就是山东的特点，历史悠久，底蕴深厚，需要走到很精细的地方，于细微处见这里的独有特色。”
一次文与旅的“双向奔赴”
11月29日，与辉同行山东行以2.5亿元的销售额完美收官，其中，大公鸡足足卖了5.7万单，青岛火腿卖了10万单，早早地被抢购一空……为期四天的活动里，在“董宇辉”这个超级网红IP以及互联网巨大流量的助力下，一众山东好品好物火速出圈，为2024年的消费市场再添“一把火”。
按照与辉同行的规划，文化、文旅、农产品是与辉同行的三大业务板块，衍生出“阅山河”“破万卷”“好读书”“爱生活”四大IP内容栏目。厚道山东人，地道山东品。在山东的这些天，董宇辉在直播间里向千万网友分享了无数山东好品。
山东的农产品闻名遐迩，肥沃的土地孕育出饱满的小麦，造就临沂煎饼、胶东饽饽等美味。奔涌的黄河水造就了东营黄河口大闸蟹、广饶驴肉、盐田虾等好品。
在山东，寿光的蔬菜，以其丰富的种类和高品质，供应着全国各地的餐桌，直播间的拇指黄瓜、小西红柿备受好评；烟台的苹果、梨子，个大味美，咬上一口，汁水四溢，那是山东大地的甜蜜浓缩……
而山东的工业产品同样不容小觑，海尔、海信的家电以其创新的技术和可靠的质量走向世界；得益牛奶、青岛啤酒、张裕红酒的醇厚口感征服了无数人的味蕾。“山东的物产太丰富了。烟台的苹果、莱阳的梨，还有潍坊的萝卜皮，胶东的海鲜、临沂的煎饼……”董宇辉直言自己也购买了很多。
来自全国各地的网友已经陆续收到直播间抢到的好货：超大个的乳山生蚝，可以当水果吃的潍坊萝卜……
许多网友因为抢不到心仪的好货而惋惜，还有热心的山东人在评论区为外地网友支招该怎么吃……一场直播，将评论区变成了山东的特产分享会。
董宇辉直播间卖的产品大多数是农产品。“这就是我们想做的，初级农产品和食品在我们整个选品中的比例永远会高于60%。”董宇辉说，因为自己是农村家庭出身，天然地对在土地上耕种的人怀有极大的崇敬之意和理解之心。“希望他们好，所以一直在坚持。”谈到到底什么是“好品”，董宇辉认为，“好品”意味着放心、健康、营养、美味和实惠。
当被问到用一句话来形容山东时，董宇辉脱口而出：“宝藏山东。山东家底雄厚，真的是个宝藏。每个地方都有特点，比如胶东和鲁西南，在地理环境、气候、语言、饮食文化上各有千秋，必须要逐个分析。这就是山东，没有千篇一律，在不同的城市甚至是不同的县之间，也都有各自的产业、文化和饮食特点。”
一件件山东好品走入千家万户，全国各地的网友对山东之行充满了期待。
近年来，超级网红IP与地方文旅的结合为文旅产业带来了新的活力，成为文旅发展的新趋势。凭借其庞大的粉丝群体和广泛的影响力，能够迅速将一个景点、一种美食或一段历史文化传播给大量的受众。
从2024年前三季度数据看，山东文旅行业一直保持着强劲势头，假日经济刺激明显，文旅市场再创新高。
文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，体验文化、增长见识成为越来越多游客的主要出游目的。
此次董宇辉山东之行，正是一场文化与旅游的“双向奔赴”。“所当乘者势也，不可失者时也。”如何将这泼天的“流量”转化为“留量”，仍是各地需要思考的问题。
让每个人都有表现的机会
截至2024年12月12日，“与辉同行”抖音账号粉丝2544.5万，获赞2亿；董宇辉抖音个人账号粉丝2683万，获赞1.7亿。近段时间以来，“与辉同行”的直播排班表将更多机会留给了新主播。董宇辉解释：“这是因为新主播们都很优秀，成长速度也很快，我们想让每一个人都有表现的机会。”
在接受专访时，董宇辉表示，新主播的上线，不是为了打造更多“董宇辉”，而是打造他们自己，让他们成为自己，被大家认同。董宇辉谦逊地表示，说“打造”可能是一种修饰，是人为设计的结果，其实他认为自己的出圈是偶然的结果。“实事求是，作为当事人，哪怕同样再来一次，都不会有董宇辉出圈，正是各种因素的结合。”
尽管如此，很多人仍心存疑问，董宇辉的“火”似乎是一道无法解开的谜题：出口成章？方脸有记忆点？在不少人看来，董宇辉文化主播的定位，确实是他爆火的主要原因。文化人设是一把双刃剑，可以在一众主播中突围，但每句话都被舆论反复咀嚼。很多网友已经察觉，以前在直播镜头前无话不说的董宇辉，如今再次面对镜头时字斟句酌。
面对记者的镜头和问题，董宇辉偶尔也会流露“大男孩”的羞涩，不时也有爽朗的笑声。当记者询问他是否看网友的评论时，董宇辉说经常看“夸我帅”的评论，并“反复观摩”，当记者说“事实如此”时，董宇辉用双手捂上了双眼。
今年6月，董宇辉曾坦言：“我不喜欢做一个带货主播，那不是我本意，我会不喜欢自己，我要按照自己意愿过一生。”“从去年火了之后，我的睡眠一直都非常差，基本上都是早上六七点才能睡着，常年要依靠各种促进睡眠的药，整个人的精神状态和反应速度不佳，明显感觉已经跟以往那种妙语连珠的状态不一样了。对我来说，每天心情愉快，有胃口吃饭，晚上能睡得着，排在第一位。”
“失眠，可能就是小家子气，我得向优秀的山东人学习。（有时候我）缺大心脏，工作紧张，身体需要一个适应过程。”董宇辉说。
“单飞”后的董宇辉，仍然在负重前行，他的名下又多了两家新企业。11月28日，他在西安成立新公司：终南远眺（西安）科技有限公司。12月6日，长歌有和（北京）科技合伙企业（简称“长歌有和”）成立。据悉，“长歌有和”出自著名作家汪曾祺先生的作品《长歌》，表达在人生的旅途中，无论你是与朋友一起长歌互和，还是独自前行，心中都要有一盏灯，照亮前行的道路。
此次山东之行，或许也是他的一次减压之旅，愿他“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”。
来源：大众日报一点号