摘要：1972年6月5日，联合国在瑞典斯德哥尔摩召开首次人类环境会议，会议通过《人类环境宣言》，并决定将每年6月5日定为“世界环境日”。2025年6月5日是第54个世界环境日。

导 读

1972年6月5日，联合国在瑞典斯德哥尔摩召开首次人类环境会议，会议通过《人类环境宣言》，并决定将每年6月5日定为“世界环境日”。2025年6月5日是第54个世界环境日。

2014年，中国将6月5日世界环境日正式写入《环境保护法》，赋予这一全球性节日新的时代内涵。2025年六五环境日以"美丽中国我先行"为主题，国家主场活动落地重庆，通过展示生态保护成就、弘扬生态文化，号召全社会成为生态文明的传播者与践行者。

关键词：世界环境日、生态环境保护、宣传教育、优秀案例

来 源：民生智库环境水务研究中心

近年来，伴随生态文明理念不断深入，全社会环保宣传实践蓬勃发展。媒体融合创新持续赋能，形成了多元传播局面。以下梳理的五个区域典型案例，集中展现了近三年来各地在生态环境保护宣传教育中的积极探索、实践创新和显著成效。

北京：

“守护北京蓝”大气治理融媒体宣传

2022年以来，北京市生态环境局围绕大气污染治理与低碳生活主题，持续推动“守护北京蓝”大型融媒体宣传行动，以官方微信公众号、微博、抖音等新媒体平台为主阵地，融合电视、广播、公交地铁移动电视、户外LED屏和社区宣传栏，打造贯穿全年、多点联动的全媒体宣传矩阵。

在内容创新方面，北京陆续推出“蓝天日记”市民分享打卡、空气质量数据动态可视化发布、环保知识有奖问答和线上专家科普课堂等互动形式，有效激发市民关注和参与。结合热点时段，如世界环境日、蓝天保卫战攻坚期，线上线下联动举办“健身骑行月”“绿色办公”等主题活动，推动环保理念融入日常生活，首都打响“北京蓝”城市生态品牌，实现了权威信息发布与公众深度互动的有机融合，典型展现了融媒体宣传的引导力和矩阵效应。

浙江安吉：

“两山”理念融媒体全景表达

作为“绿水青山就是金山银山”理论发源地，浙江安吉近三年持续深化“两山”理念大众化传播。2023年，安吉县依托县融媒体中心，打造全国首个生态主题元宇宙展馆，通过VR虚拟现实、乡村慢直播及“环保知识在线闯关”活动，实现数字技术与传统生态文化的深度融合。全县各村流动直播间与县级官媒、抖音等短视频平台协同发力，让普通村民和生态故事实现实时链接。融合传播推动两山理念实现“可感知、可体验、可互动”，元宇宙展馆上线首月，线上访问量突破2100万次，带动当地生态研学热度攀升，并获联合国环境署关注，形成良好的区域示范效应。

深圳：湾区生态廊道“全息直播”提升公众关注度

2022至2024年，深圳市依托湾区生态廊道建设，突出“5G+AR”智慧传播。政府联合华为等科技企业，在红树林自然保护区等20个核心节点部署高密度传感装置，打造全天候生态慢直播，市民可通过深圳生态环境局官号、小程序和微信视频号随时云游生态廊道。创新“云认养”功能，鼓励公众远程保护和捐助生态项目。每逢“世界湿地日”等重大节点，联合央媒、深圳卫视及抖音平台，开展生态研学直播和短视频接力，覆盖人群广泛。三年来，湾区生态主题话题总浏览量达8.7亿次，线上“认养红树”活动参与人数突破10万名，极大提升了市民的生态责任意识和城市绿色品牌形象。

云南：

COP15“生态π”传播计划共建国际话语

云南省以2022年昆明COP15大会为契机，启动“生态π”国际传播计划。通过整合新华社、央视新闻、云南日报等主流媒体资源，组建“1+16+N”融媒体传播联盟，即1个主账号、16个州（市）级媒体矩阵及多渠道多语种海外平台。这一网络在大会期间联合推出“亚洲象慢直播”“濒危动植物守护者访谈”等节目，并创新AR互动地图、短视频挑战赛，拉近公众与生物多样性保护的距离。相关内容通过YouTube、TikTok等国际社交渠道传播，覆盖全球83个国家，国际媒体转载超2000次。大会期间和后续短视频总播放量突破50亿，为中国生物多样性保护树立了鲜明国际形象。

青海三江源：

牧区跨媒介生态宣传守护源头活水

自2022年以来，三江源国家公园管理局在重点牧区推出“生态电台”计划，通过藏汉双语广播+太阳能智慧播报站，全天候普及生态法规及生物多样性保护知识。依托青海广播电视台、牧民手机公众号、小视频训练营，支持牧民自制生态短视频，把治理成效和生活变迁第一时间传播至全国。虫草采挖季，生态电台实时推送禁采和科普信息，有效遏制非法采挖。此举覆盖23万高原牧民，广播日均收听率提升至86%。根据三江源国家公园年度报告，参与牧民对草原保护认知率提升至92%，虫草采挖季涉保护区违规下降37%，牧区生态保护宣传实现了全覆盖、多元化和参与式的可持续传播。

近三年来，生态环境保护宣传实践不断突破传统，深度融合多元媒体与创新手段，有效打破时空、群体和媒介界限，形成了全社会共建共治共享的传播格局，不仅展示了生态之美、传播之力，也为美丽中国注入更澎湃的传播动力。

内容编辑 | 连雪红

文字校对 | 孙昊冉

编 审 | 王东华

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来源：澎湃新闻客户端