美凯龙以适老化改造为支点，撬动银发经济新蓝海

摘要：在人口老龄化加速的背景下,国家“适老化改造”政策为家居行业开辟了万亿级市场空间。作为家居零售龙头企业,美凯龙通过无障碍家居设计创新、亿元级补贴计划及以旧换新政策覆盖适老化产品,构建了“产品+服务+系统化解决方案”的生态闭环,在商业运营与社会责任之间找到了平衡支

在人口老龄化加速的背景下,国家“适老化改造”政策为家居行业开辟了万亿级市场空间。作为家居零售龙头企业,美凯龙通过无障碍家居设计创新、亿元级补贴计划及以旧换新政策覆盖适老化产品,构建了“产品+服务+系统化解决方案”的生态闭环,在商业运营与社会责任之间找到了平衡支点。

自2024年起,美凯龙在北京、上海等地试点打造“适老化家居体验中心”,率先响应国家居家适老化改造补贴政策。例如,北京户籍60-79周岁老年人可享受60%的补贴,80周岁及以上老年人补贴比例提升至80%,每户最高补贴5000元;上海则将15类适老化产品纳入补贴范围,单笔最高可减2000元。美凯龙依托全国400余家商场的渠道优势,成为政策落地的核心载体。

美凯龙联合松下康养、海尔康养、科医博等品牌,推出涵盖“如厕洗澡安全、室内行走便利、居家环境改善、智能监测跟进、辅助器具适配”五大场景的解决方案。例如,北京至尊Mall的适老化体验中心展示了下压式门把手、自动感应灯具、床边扶手等无障碍设计产品,并通过1:1实景还原,直观呈现适老化改造效果。2025年,上海全球家居1号店将推出2000平方米的“山丘银发生活馆”,整合适老化设计施工、适老家居、康复辅具三大板块,打造一站式养老生活主题空间。

此外,美凯龙还通过“公益课程进社区”“适老家居改造方案免费设计”等活动,将服务延伸至社区。例如,北京劲松街道免费招募100户家庭进行卫生间适老改造,安装安全扶手、淋浴凳等设施;上海则推出“适老化改造方案免费设计”服务,全城招募500户家庭提供1V1专业咨询。

2025年,美凯龙将适老化产品全面纳入以旧换新补贴目录,覆盖智能马桶、适老沙发、防滑地板、紧急呼叫系统等品类。上海“山丘银发生活馆”已签约11个专业适老化品牌,未来将与更多智能家居厂商合作,推出搭载健康监测功能的适老家具。

在适老化设计方面,美凯龙通过M+家装设计中心,将设计师、品牌商与消费者纳入协同网络。设计师可根据老年人需求,灵活组合美凯龙场内的10万方主材品牌与小众设计师款家具,提供个性化适老改造方案。这种“设计-供应链-消费端”的闭环,既满足了长尾需求,又推动了产品创新。