摘要：6月6日上午，山东省人民政府新闻办公室举行“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会，邀请山东省体育局负责同志等介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况，并回答记者提问。

6月6日上午，山东省人民政府新闻办公室举行“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会，邀请山东省体育局负责同志等介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况，并回答记者提问。

中国旅游报记者：

近年来，匹克球运动在全球范围内迅速兴起，山东东营也建设了世界匹克球联盟小镇。请问，文旅部门如何借助这项新兴运动，让体育和文旅更好融合发展？

田延营：近年来，全省文旅系统坚持典型带动、活动赋能、融合共促，聚力丰富体育旅游产品供给，全省培育创建国家体育旅游示范基地2处、省级示范基地29处，推出体育旅游精品线路62条，“体育赛事进景区”行动深入推进，泰山登山节、潍坊风筝节、东营马拉松等体育旅游活动影响广泛，“好客山东”文旅品牌、“好运山东”体育品牌凝聚起发展新优势。下一步，将重点借助好全省重点赛事活动，实施“跟着赛事去旅行”行动，推进赛事活动与旅游产品聚合融合，不断强化宣传引流、促进社会消费，更好赋能文旅体高质量发展。

这位记者朋友的观察力很敏锐，精准捕捉到匹克球这一运动。匹克球是一项融合网球、羽毛球和乒乓球的新兴产物，具有运动量适中、快速入门、参与群体多元等特点，在欧美国家已经具有成熟市场，在我国也正加速普及成为潮流运动“新宠”，与文旅产业具有很大的融合发展空间。将主要从四个方面着手：

一是举办引领性活动。联合省体育局、东营市，以“相约黄河口 一起匹克球”为主题，策划举办2025山东省匹克球旅游嘉年华，主要包括开幕式暨匹克球之夜、山东省匹克球交流活动、2025年中国匹克球巡回赛—东营站（CPC-1000）暨“好运山东”黄河口匹克球公开赛、匹克球趣艺市集、“2025美好中国行·聚焦山东”采风宣传等活动，融匹克球比赛、体旅宣推、非遗美食、文创展销、群文活动等于一体，着力做大赛事流量与活动影响。这项活动将于6月13日至15日，在东营市东营港经济开发区举办，欢迎各位朋友前往参与体验。

二是发展大众性赛事。结合实施全民健身计划，引导文旅场所利用自有空间场地改造匹克球场地，用好文旅节事活动、休闲街区、A级旅游景区、旅游度假区、星级饭店等载体，联动体育部门大力发展匹克球大众赛事、业余赛事，推动匹克球进景区、进街区、进酒店，引导广大游客和市民积极参与匹克球运动，不断扩大匹克球群众性基础，提高匹克球旅游游客黏性。

三是推出定向性产品。聚焦银发康养、研学旅游、亲子运动和企业团建等细分市场，开发匹克球游学课程，策划研发匹克球旅游主题产品，精准强化客源引流。引导具备条件的科技型文旅企业探索开发匹克球虚拟对战，投放到休闲街区、景区、度假区、酒店等文旅场所。同时，研判日韩游客匹克球运动需求，探索开发匹克球入境旅游市场。

四是加强多元性宣推。统筹用好“好客山东”与“好运山东”媒体平台，结合文旅宣推活动和体育赛事活动，加强匹克球运动和体育旅游宣传；借力短视频平台发起“来山东挑战匹克球”等话题，邀请网络大V或知名体育运动员参与推广，不断激发山东匹克球旅游热度。探索开发富有山东文化标识的匹克球主题文创产品，打造“跟着匹克球游山东”新名片。

期待着更多朋友喜欢上匹克球运动，爱上匹克球旅游！

大众新闻·大众日报记者：

我们了解到，日照市连续四年被评为“中国体育旅游十佳目的地”。想请日照市分享下，如何通过赛事经济解锁体育产业“流量变现”密码？在发展体育旅游方面有哪些亮点？

卢伟：近年来，日照市围绕打造“现代化海滨体育名城”，坚持以赛事为核心，做足、做精、做深体育旅游文章，日照市连续四年被评为“中国体育旅游十佳目的地”。

一是体育赛事引流，解锁流量密码。树立“赛事即项目、赛场即场景、参与即消费”的理念，倡导社会力量办赛，办好高水平赛事，充分发挥示范效应。2024年，举办了2项国际级、93项国家级、45项省级重大体育赛事，参赛人数7.5万人，带来直接经济效益8亿元，产出效益15亿元。重大赛事市场化办赛率超过80%，培育了日照体育发展集团、安泰体育、领航体育、国恒体育等一批体育市场主体。今年将举办省级以上重大赛事100场以上，截至目前已举办48场。

二是体旅产品聚能，叠加多元体验。以产品创新为驱动，叠加“多元体验”，让体育不仅能“吸引人”，更能“留住人”。比如“网球+旅游”，日照网球中心地处日照CBD，是江北最大的网球基地，以网球赛事活动为引入点，根据各地、各年龄段网球人群需求，融入本地文旅项目及特色美食，去年以来已承接全国各地1000余名网球爱好者到日照体验网旅，实现营业收入1100万元。再例如“自行车+旅游”，今年5月11日举办的中国自行车运动骑游大会（山系列）暨2025中国·五莲首届环九仙山自行车挑战赛，2000余名运动员参赛，其中市外运动员1800多名，比赛线路串联五莲景点、民宿，沿途设文体商农产品展销区，拉动“吃住行游购娱”全链条增长。赛事期间，全县重点景区接待游客同比增长281%，收入同比增长206%。“体育单招考试+旅游”，今年，日照市依托山东体育学院日照校区资源，协同承办全国“体育单招”田径和篮球项目考试，推动“考试引流”与“消费扩容”深度融合。近2万名考生及陪同家长约3.5万名“体育游客”，带动培训、住宿、餐饮、交通、文旅等消费约1亿元。

三是融合创新赋能，激活消费引擎。聚力推进文体旅融合，积极推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，全年计划举办全民健身赛事活动4000场次以上，办好生态田园运动会等参与性强的全民健身赛事，创新举办全市首届民营企业运动会，打造全民健身消费场景。围绕日照马拉松、五莲山地马拉松等赛事，策划“跟着赛事去旅行”“跟着赛事享美食”“比赛日经济”等活动。比如，2024日照半程马拉松不仅串联起最核心的景区资源和城市商圈，还和“魅力日照·港台群星演唱会”同一天举办，通过门票专属优惠，让“体育迷”与“乐迷”对碰，沉浸式感受“体育+旅游+音乐”体验。去年以来，“跟着赛事去旅行”活动带动全市旅游人次增长15%、旅游收入增长11%。

下一步，日照市将以创建高质量户外运动目的地为契机，坚持赛事引流，持续培育打造体育旅游新的消费场景，将体育赛事做成旅游热点，促进文化、体育、旅游产业深度融合，为体育强省、体育强国建设贡献日照力量。

山东广播电视台综合广播记者：

临沂作为贯通南北的“物流之都”，体育会展经济发展活力足。我了解到，临沂已连续举办了五届山东省体育用品博览会，请问，今年的展会将有哪些亮点？

李楠：临沂市地理位置优越、配套资源丰富、民营经济活跃，作为市场名城、物流之都，拥有全国最大的市场集群。山东体育用品博览会自创办以来，持续落户临沂，通过连续五届体博会的举办，临沂体育产业稳健增长，中国体育用品城不断发展壮大，涌现出连胜、吉诺尔、路克士、瑞健特等一批本土知名体育品牌，现有国家级、省级体育产业基地16个。

今年，省体育局拟于8月22日至24日在临沂市举办第六届山东体博会。目前，各项筹备工作正在精心策划、稳步进行。第六届山东体博会将以建设“国际体育用品采购中心”为总目标，以首推智能新品为主题，围绕参展商、采购商、投资商意向需求，在展会质效上持续发力。

一是核心展区提质扩量。第六届山东体博会将通过重点走访、推介会谈等方式，邀请业内龙头企业、重点企业和知名品牌深度参与，计划招纳参展企业500家，力争省外参展头部企业50家以上。同时针对目前出海热潮，首次设置跨境电商专区，邀请1688、亚马逊、京东等各大服务商和平台到场展示。积极对接外贸需求，合理匹配外贸资源，预计将有欧美、中亚、东南亚、非洲等40多个国家的超200名专业国际采购商，到场参观采购，搭建起体育产品国际化的重要平台。

二是配套活动亮点纷呈。策划举办国际采购商洽谈会、体育场馆系列标准发布推广会等会议和活动。突出体育产品“智慧化”特点，开设“智能制造+赛事推广”专区，充分利用中国智能制造创新大赛平台，展示AI和智慧化发展背景下体育智慧化方案。举办中国匹克球公开赛-临沂争霸赛、吉诺尔3V3篮球赛等赛事，通过融合智能制造与运动赛事，激发产业活力，为体育产业创新发展注入新动力。

三是专属福利共赴临沂之旅。今年以来，深入贯彻“体商文旅展”联动的促消费理念，临沂市共举办中国男子排球超级联赛、WCBA季后赛等国家级、省级及本市大型自主品牌赛事40余场次，各类群众赛事600余场次，实现赛事引流10万余人次，带动相关消费2.1亿元。与往年不同的是，本届体博会将以临沂市丰富多元的体育赛事资源为亮点，在展会期间同步举办2025年中国皮划艇公开赛、全国大学生赛艇锦标赛、红色沂蒙“城BA”等重点赛事。通过“跟着赛事游临沂”及文体旅优质资源推介会等形式，将体育与商业、旅游深度融合，带来“吃喝玩乐”一站式福利，打造线上线下联动的消费场景，推动体育消费再上新台阶。

借此机会，向各界朋友发出诚挚邀请，欢迎大家来临沂参展观光、实地考察、投资兴业。

来源：大众新闻-大众日报