摘要：曾经做ZEALER时，他就请来了日本女演员苍井空，搞了一场让人瞠目结舌的避孕套测评。
37岁的王自如，通过社媒高调宣布复出了。
他先是提前一天更新了一条预热视频，“期待与大家重新认识。”
次日，他正式发布了一条接近17分钟的复出短片。
能看出来，王自如确实很懂营销。
曾经做ZEALER时，他就请来了日本女演员苍井空，搞了一场让人瞠目结舌的避孕套测评。
这次他的“营销思维”，依旧能在视频内容设计上，浮现一二。
在短片一开始，他就早早点出了四个问题，表示自己将逐一回答。
四个问题中，三个问题都是有关他的“个人商业”。
比如离开ZEALER、离开格力，以及为何重新创业。
客观来说，这些话题对普通网友而言，并没有多大吸引力。
于是，我们看到了王自如主动抛出的另一个问题：
“为什么要在采访当中说‘虎狼之词’？”
王自如在说出这句话时，嘴角还露出了一股带着羞怯的笑。
能明显感觉到，当初那件事在网络发酵成群嘲爆梗后，也成了他的内心禁忌。
而不少网友点进视频后，也就是因为这个问题，看完了17分钟全片。
01、相比于往年王自如语速较快的手机测评分析，这次他放慢了语速，似乎要真情流露。
讲述里，他一一细数了自己从大学毕业开始的一系列职业历程。
从成为1500人应聘名单里的唯一幸运儿，到辞职创办ZEALER，巅峰年度营收9位数；
再到卖股份加入格力这样的大型实体，最后是从格力离开，自己再度创业。
为了唤起网友共情，他还将故事主角，从“我”换成了“你”的第二人称，让网友代入他的故事。
王自如的言下之意是，如果你是我，如果你也怀揣梦想，你这一路上或许也会这么做。
他还在文案中，运用了大量的反问。
比如“我真的就要这样一辈子吗”“这一切真的值吗”。
当然，普通人最好奇的，还是他如何回应当初的那些“虎狼之词”。
一年半前，《问答八方》栏目采访格力电器的掌门人董明珠。
因为董明珠之前在《我是创始人》节目中，和王自如有过关联，一些举动也遭受网友议论。
再加上王自如本人就是大网红，如今又在格力担任“渠道改革项目负责人”，所以节目组也采访了他。
一开始，王自如还在镜头前展露“语言哲学”。
比如“我们所有人终究都会从格力离开，我更在乎离开时我们为这家企业留下了什么。”
其实单看这句话，也没有太大问题，人总要追求自己的价值体现。
何况面对自己的领导，总要客套客套。
之后他上升到“哲学”。
比如一个决定放到什么维度下思考，由此他搬出“战略、价值观、人生观”的概念。
但是接下来，他的口吻变了。
他谈到每个人大学毕业时，都是一张白纸。
“你会犯错，你的公司要为你的错买单，还有人教你怎么做事，这还不算完，还有人给你发钱。哪有这么好的事？”
也就是从这里，气氛开始产生微妙的变化，连一旁的董明珠都忍不住笑出了声。
王自如毕竟自己做过多年老板，这里他主动变身老板的“嘴替”，教育年轻人要“心态归零”。
退一步说，这边其实也主要是立场问题，上升不到对错的高度。
再往下，就是让王自如加冕“格力之虎”的一连串史诗名场面。
主持人问他和董明珠的相处，而他也说出了那段能够载入职场史的名言：
“如果能跟在一个顶级企业家身边，哪怕每天什么事都不干，就看她怎么开会，每天讲什么、做什么，我觉得都是一件很幸福的事。”
主持人又问他作为格力高管，每个月有多少收入。
王自如脱口而出：“我没有看过格力给我的工资条。”
这句话多少有点违反人性了。
也就是从这句话开始， 事情变得一发不可收拾。
“给我一间离您比较近的办公室，随时跟您汇报。”
“我也不是要赖在格力30年，这取决于董总觉得我还能不能给公司做点贡献。”
每句话都挂着董明珠的独特魅力、用人魄力。
千穿万穿，马屁不穿。
大家都在职场待过，说点场面话没什么。
但王自如这些话实在是过于赤裸，过于谄媚，甚至让人产生生理不适。
坐在一旁的董明珠，也会不时地插几句，帮衬王自如：
不能把他（王自如）等同于那些（进格力的其他）网红，跟那些人根本不是一个级别的。
视频发布后，网友开始一边倒地谴责王自如，认为他丢尽了打工人的脸面。
“格力之虎”“格力歌舞团团长”，也被用来形容他。
还有人重新拿出以前他和罗永浩直播辩论的场景，讽刺他只听到“包养”和“格立”四个字。
王自如面对网络上的喧嚣，没有回应过一次。
当他再度出现在热搜，已经是两个月后。
他因为被执行3383万，债未还清，被限制高消费。
又是半年后，他从格力离职。
而他曾经说的那些吹捧之话，当他离开之时，又变成了更大的讽刺。
02、那当着摄影机的面，王自如为什么要说出那些令人皱眉的话？
是真的由衷而发，还是为了“进退自如”？
翻看这支复出短片，他只有一句话，疑似解答了自己抛出的问题。
“在一个陌生的环境中，你为了让自己看起来不像个异类……只有活下去，你要做的一切才有可能。”
也就是说，他当初那副模样，是为了“在那个环境里活下去”。
他还解释自己不是想“洗白”，自嘲这支视频也许又会遭受群嘲。
至于他为什么要从格力离职，视频里他也有所提及。
“然而正当你想把最新的AI技术融入到所有的构想当中时，终场的哨声响了，你知道该回去补课了，你带着些许遗憾走出了赛场。”
说得很委婉。
言外之意，应该是自己在格力的改革，遭遇了阻力，或者没有得到太多支持。
之后自己主动提出了离职。
值得一提的是，王自如在视频最后，还提到了想要感谢的两个人。
一个是雷军。
雷军曾经投资过他创办的ZEALER，网传投资金额为200万。
当然，也因为这笔投资，网友也开始质疑他的评测视频客观性、公正性。
另一个是董明珠。
董明珠在王自如眼里，也算得上是自己的伯乐。
两人曾一起录制职场综艺，之后又因为一次直播结缘，再到加入格力成为负责渠道改革的高管。
不过如果董明珠看到王自如对“虎狼之词”的那番解释，不知内心会作何感想。
时过境迁，王自如一年半前的那场风波，如今风评已经好转不少。
特别是这两年大环境影响，很多中年职场人开始共情王自如。
谁都遇到过那样的场合，谁都说过那样的话，只是可能没他露骨而已。
结合之后的限高来说，王自如那个阶段或许处境更惨。
名为高管，其实也还只是个打工人；
老板就坐在边上，还是个全国有名的商业大佬，自己偏偏还有上千万的债务没还清。
你适合展露多少“真性情”？
乍看谄媚，或者嘴硬，其实这就是“中年人的不得已”。
03、王自如这回复出创业，口号也喊得很厉害。
他说要进入“产业AI”领域，用AI帮助各类产业实现数字化升级。
他也坦白其中原因，“因为这件事确实来钱快。”
他还不停给自己注入“鸡血”。
“内心依旧火热，那种力量从未如此强大。”
“你已经穿上了心爱的球鞋，你一定会穿着它走向更刺激的战场。”
“只有这个战场，才是你人生加权求和的结果。”
话说回来，王自如创业这事，咱们普通人也犯不着说多少闲言碎语。
他的嫁接对象是企业，与普通人已经不会有太多直接关联。
不过，这一次，成年世界的残酷，还是在王自如身上展现得淋漓尽致。
37岁，之前身上还有近4000万的欠款，到现在还被限制高消费，又碰上了现在的大环境。
如果不是有其他更好选择，应该也不会选择创业，摸索一条别人没走过的路。
他的遭遇，折射出的也是不少中年人境遇。
从这个角度来说，还是祝福他吧。
回顾前几年，有两位网红曾经加入过格力。
一位是王自如，另一位是孟羽童。
曾经都是老板眼前的红人，但之后还是先后离开。
如今孟羽童又重新牵手了格力，还合体进行了直播。
看两人的亲密关系，仿佛之前所有的流言蜚语都已经烟消云散，依旧情同母女。
所以，也许王自如未来也会重新回到格力。
借助服务3年的老东家，东山再起。
风水轮流转，他的梦想又如此坚定，也许这次真的能一展宏图呢？
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