一坛酒，一个世纪：茅台如何酿就世界级文化IP？

摘要：茅台与世博会的缘分源远流长，从1915年旧金山巴拿马万国博览会的“质夺金奖”，到2010年上海世博会的“酒香盛世”，再到如今大阪世博会的“访邻之行”，这一历程跨越了百年时空。每一次与世博会的相遇，都见证了茅台在国际化道路上的坚实步伐，也成为茅台发展历程中的重要

来源|中访网

责编|李馨月

在全球瞩目的2025年大阪世博会舞台上，贵州茅台以中国馆唯一战略合作伙伴的身份闪耀登场，举办了令人瞩目的“茅台之夜”品牌活动，再次成为世界关注的焦点。

茅台与世博会的缘分源远流长，从1915年旧金山巴拿马万国博览会的“质夺金奖”，到2010年上海世博会的“酒香盛世”，再到如今大阪世博会的“访邻之行”，这一历程跨越了百年时空。每一次与世博会的相遇，都见证了茅台在国际化道路上的坚实步伐，也成为茅台发展历程中的重要里程碑。

此次大阪世博会，茅台“走进系列”新品的发布成为一大亮点。时隔6年，“走进系列”再度扩容，一次性推出了英国、法国、希腊、意大利、日本五个国家的新品，共十款美酒。这些新品不仅在品质上延续了茅台的卓越传统，每一款都产自茅台酒核心产区，采用独特的大曲酱香型白酒传统工艺，历经五年精心酿制而成。更在设计上独具匠心，巧妙地融入了各国的特色文化元素，实现了“在地化”表达。这种将茅台文化与世界多元文化相融合的方式，既讲好了中国故事，又降低了海外消费者的认知门槛，让茅台在国际市场上更具亲和力和吸引力。

从文化交流的角度来看，茅台在大阪世博会的亮相具有深远的意义。它不仅仅是一个品牌的展示，更是一次文化的盛宴。通过“茅台之夜”活动以及世博会上的各种展示，茅台向世界诠释了中国悠久的酒文化，展现了贵州的多彩人文和中国非物质文化遗产的魅力。同时，茅台也借助世博会这个平台，吸收了世界各国的优秀文化元素，实现了文化的交流与互鉴。例如，“走进系列·日本”新品以黑白灰配色展现日本“侘寂”美学，融合了敦煌“飞天”、日本绳结、遣唐使典故等元素，再现了盛唐图卷，共谱中日文化共鸣篇章。这种文化的融合与创新，让茅台成为了连接中国与世界的文化桥梁，促进了不同国家和民族之间的相互了解和友谊。

在商业层面，茅台的国际化战略也取得了显著的成效。如今，茅台酒已销往全球64个国家和地区，出口份额在行业中遥遥领先。2024年，茅台全年出口销量超2100吨，海外业务板块实现销售收入51.89亿元，并以19.27%的增速呈现出强劲的发展态势。“走进系列”新品的推出，更是有望进一步提升茅台在国际市场上的影响力和市场份额。这些具有稀缺性和文化价值的产品，不仅受到了海内外鉴赏家和收藏者的关注，也吸引了更多普通消费者的目光。其在i茅台APP上线后迅速售罄的抢购热潮，充分证明了市场对茅台品牌和产品的高度认可。

茅台的成功，还在于其对品质的坚守和对创新的追求。从茅台酒的酿造过程来看，其严格遵循传统工艺，依托茅台产区独特的自然生态环境，采用当地的红缨子高粱等优质原料，经过复杂的酿造工序，才铸就了茅台酒独特的风味和卓越的品质。同时，茅台也在不断创新，积极探索国际化的发展道路。从产品的设计、包装到营销策略，都充分考虑了国际市场的需求和消费者的偏好。例如，“走进系列”新品的容量规格接轨国际市场需求，以满足全球消费者的饮酒习惯。这种在坚守品质基础上的创新，让茅台在保持自身特色的同时，能够更好地适应国际市场的竞争。

此外，茅台在国际化进程中，还注重与当地文化的融合和交流。通过举办各种文化活动，如在大阪世博会的“茅台之夜”，邀请各国嘉宾参与，让他们亲身感受茅台文化的魅力，增进了对中国文化的了解和认同。这种文化先行的策略，为茅台在国际市场上赢得了良好的口碑和品牌形象，也为其产品的销售奠定了坚实的基础。

展望未来，茅台在国际化的道路上还有很大的发展空间。随着全球经济的一体化和文化交流的日益频繁，消费者对高品质、具有文化内涵的酒类产品的需求将不断增加。茅台作为中国白酒的代表品牌，凭借其卓越的品质、深厚的文化底蕴和不断创新的精神，有望在国际市场上取得更加辉煌的成就。同时，茅台也将继续肩负起传播中国文化的使命，让更多的人了解和喜爱中国白酒文化，为推动中华文化的国际传播做出更大的贡献。