从卸货工到沃尔玛全球CEO,他做对了什么|中企荐读

360影视 欧美动漫 2025-06-07 17:00 2

摘要:6月3日,2025年《财富》美国500强榜单正式公布,沃尔玛凭借其营业收入连续第十三年位列榜首。道格·麦克米伦(Doug McMillon,以下简称道格)高中时期就在沃尔玛担任暑期工,这一干就是40多年。他在沃尔玛做过卸货工、采购员、跟单员,后进入沃尔玛管理层

“给员工涨工资是我最开心的时候”

编译|吴莹 杨婉若(实习)

来源|斯坦福商学院(YouTube)

头图来源|视频截图

“我的重要工作就是做出正确的决策,确保沃尔玛在50年后仍然能够成功并创造价值。”沃尔玛CEO道格·麦克米伦说道。

6月3日,2025年《财富》美国500强榜单正式公布,沃尔玛凭借其营业收入连续第十三年位列榜首。道格·麦克米伦(Doug McMillon,以下简称道格)高中时期就在沃尔玛担任暑期工,这一干就是40多年。他在沃尔玛做过卸货工、采购员、跟单员,后进入沃尔玛管理层。2005年开始,道格先是担任了4年山姆会员店的总经理,后调任至沃尔玛国际部担任负责人,2014年道格正式被提拔为沃尔玛公司首席执行官,带领沃尔玛走了11年。

近日,道格接受了斯坦福商学院的采访,在访谈中他谈到了自己在沃尔玛工作40多年的收获,分享了沃尔玛连续十几年保持领先的秘诀,还提到了沃尔玛如何处理与供应商的关系,最后他还回忆了与沃尔玛创始人山姆·沃尔顿(Sam Walton)相处的时光。

精彩观点如下:

1.经营公司是一项团队运动,只有个人的努力是没办法成功的。

2.管理者必须做出决定,而且做决定的时间不能太长,行动要更快,更果断。

3.沃尔玛成功的秘诀就在于大家齐心协力,共同为公司发展出谋划策。

4.我们面临着亚马逊和世界各地竞争对手的冲击,零售业正在发生巨大的变化,我们最应该做的就是应对变化。

5.当我们将货物定位到“最后一公里”时,我们的供应链可以很好地支持线上门店。

6.金钱很重要,时间也很重要,我们可以找到很多方法为人们节省更多时间,让购物更愉快。

以下是对话全文(有删减):

主持人:你在沃尔玛工作了40多年,这期间你的管理风格有哪些是不变的,有哪些发生了什么变化?

道格·麦克米伦:我一直很清楚经营公司是一项团队运动,只有个人的努力是没办法成功的。无论是在大公司还是在创业公司,如何对待队友,如何与其他人合作都很重要,我喜欢有记分牌和竞争对手的感觉,这是体育运动教会我的,一直以来我的管理风格中坚持的就是团队合作。至于发生的变化,我逐渐开始意识到有些时候管理者必须做出决定,而且做决定的时间不能太长,行动要更快,更果断。随着时间的推移,我发现自己变得更加自信,也更加清楚什么时候需要做出决断。

主持人:你从2014年开始担任沃尔玛CEO一职,到现在已经11年了,比大多数沃尔玛CEO任职的时间都要长。正如你刚提到的,管理者必须在高度不确定的情况下做出很多决定,那么在这种高度不确定的情况下,你是如何保持专注并做出决策的呢?

道格·麦克米伦:首先,告诫自己生命很短暂,享受每一天,尤其是这个人还在一家公司待了40多年。其实我常常感到困惑,虽然我已经工作了40多年,但我内心仍然觉得自己很年轻,当我照镜子时,我会想,那是谁?其实在你不停工作后,会产生一些肌肉记忆,也可以称之为经验,帮助你能更快地辨别哪些是真正严重的问题,哪些不是。作为管理者,有时你需要督促员工更好地完成工作,还有些时候,你需要停下来好好思考,暂时清空日程表,去深入研究一个问题,确保你目前是在往正确的方向投入资源。

主持人:你曾说过如果想挑战困难模式,就选择管理一家拥有50年历史的大规模公司,这可比创业难多了。那么你是如何带领沃尔玛进行变革和创新的呢?变革的同时如何保留这家公司的原始DNA?

道格·麦克米伦:首先,我必须承认在创业公司工作听起来很棒,我鼓励创业者明确目标以及公司的价值观和文化,我们要明白,很多时候说什么并不重要,重要的是做什么。而对于我们这个公司而言,当我担任CEO一职时,探讨更多的是战略问题。比如面对怎么发展电子商务的问题时,我们梳理出了很长的战略问题清单。我带着团队花了几个月的时间互相倾听,思考策略。我们得出的结论是,做这项业务,需要改变的战略清单很长,保持不变且需要加强的战略清单相对较短。

我们在全球拥有210万名员工,其中美国就有160万人。如此庞大的员工群体决定了我们的沟通模式必须简单,能够在整个组织范围内推广。所以当时我首先向员工及消费者承诺,公司的目标始终没变——如何省钱,如何让大家过上更好的生活。我们的创始人山姆·沃尔顿在去世前获得了一枚总统自由勋章,他在领奖时曾说,沃尔玛成功的秘诀就在于大家齐心协力,共同为公司发展出谋划策。当我在商店或任何地方与顾客交流时,发现他们的确过上了更好的生活,能负担得起孩子的学费,吃住不愁,这确实激励到我了。

在沃尔玛,有四大核心价值观:尊重个人、服务顾客、追求卓越和诚信经营。这些价值观永远不会变,我们的行为也会与价值观相匹配,顾客在沃尔玛的任何一个门店受到的待遇都是一样的,我们希望顾客有更好的购物体验。除了核心价值观和目标不变,我想沃尔玛的其他一切都可以改变,比如,如果顾客不再想要线下商店,那我们真的可以不再开店,我们是认真的,愿意为了实现目标改变一切。

主持人:员工是沃尔玛企业文化的核心,上次你接受我们采访是在2015年,当时你刚刚宣布为所有新员工大幅加薪,在美国是每小时9美元,今天在加利福尼亚州,我相信时薪肯定超过18美元了。但我们在商学院学到的是,员工工资高意味着客户将要付出的成本也更高,你如何平衡这两者之间的利益呢?

道格·麦克米伦:是的,给员工涨工资是我最开心的时候,我喜欢这样做,而且我想继续做下去。我的情况非常特殊,沃尔顿家族和董事会决定我将成为哪家公司的首席执行官,在我任职期间,他们对我的要求是赚更少的钱。有多少人能得到这样的机会?公司的营业利润率一度达到8%。随着我们国际业务和超级食品中心业务的增长,我们的营业利润率下降到了6%。

当我接任这个职位时,我们的增长率相对较低,我们担心同店销售额为负,营收压力很大,我开始四处走动,和同事们交流我们需要做什么,他们给了我答案,我们需要提高工资,需要增聘部门经理,需要减少库存,需要恢复每日低价。他们开出了处方,我知道它是有效的,唯一的问题是它增加了很多支出。所以我和我的团队回到了董事会,那是在2014年,我们说,这是在实体零售领域取得胜利的秘诀,我们需要让线下门店有序运转起来,这样才有时间去研究电子商务。

董事会说,我们同意这个计划。这种情况在董事会会议室里可能并不常见,因为我们谈论的是数十亿美元。他们说等两周后再回来告诉我们如何更积极地提高工资。不过我们的一些投资者不喜欢这个想法,我们最终量化了加薪的具体数额,并且还对员工进行了其他方面的投资。与此同时,我们降低了客户价格,并开始投资电子商务,从技术开始。因此在我任职初期,我进行了数十亿美元的投资,营业利润率虽然从6%降到了4%左右,但我们开始获得增长,这个计划确实有效。

我们最终弄清楚了我们想用电子商务做什么,现在增长率回升了,我们有了可持续发展的商业模式,现在我们通过会员、广告和一些电子商务赚钱。这使得我们有更多空间来提高员工工资,同时降低客户的成本。商业模式正在发生变化,公司价值在不断上升,但如果没有长期支持,就不可能做到这一点,所以我真的从中受益匪浅。

主持人:正如你所说,你们现在经营的业务利润率很低。西尔斯(Sears,Roebuck and Company,通称西尔斯百货)曾经是美国最大的零售商,2018年宣布破产了。凯马特(Kmart)在20世纪90年代的鼎盛时期是全球第二大零售商和全球最大的折扣店,却在2002和2018年两度宣布破产。那么沃尔玛如何避免遭遇同样的命运并保持连续十几年位列美国500强企业榜首的位置?

道格·麦克米伦:我们面临着亚马逊和世界各地竞争对手的冲击,零售业正在发生巨大的变化,我们最应该做的就是应对变化。我们必须清楚想保留什么,必须愿意改变其他一切。接下来的问题是,你能改变得多快,改变得多好,以及如何让人们改变?因为你必须改变思维方式,在某些情况下,你还必须改变工作方式。我们必须学习如设计、运营以及产品管理之类的知识。当我去拜访一些小公司时,我丝毫没有羞耻感,我会用心向他们学习如何构建产品并运营它。我们公司内部也发生着同样的事情,我们必须拥有不同的人才,拥有不同的思维方式,才能去改变很多事情。

主持人:改变确实非常重要。沃尔玛目前在全球拥有超过10000家门店,我相信你们在网上销售的商品也超过200万件。那么,从竞争的角度来看,沃尔玛目前主要是一家与Costco和Safeway竞争的实体零售商,还是一家与亚马逊竞争的电子商务公司?

道格·麦克米伦:是的,在今年的投资者会议上,我们说沃尔玛是一家复合型公司,我们是人和技术、门店和电子商务都有的复合型公司。我们的最新数据显示,在680个市场中,电子商务的规模约为1000亿美元,但是占总额的比例仍然很小。各国的情况大不相同,比如在中国,我们的业务有一半是数字化的。在其他国家,数字业务比例大概是20%到25%。所以我们实际上要弄清楚支持所有渠道的供应链的技术和运作方式,这是比只解决一个渠道更有趣,更有挑战性的问题。

我们很高兴能解决这个问题,我们也拥有一些巨大的优势,比如资金充足,过去几年,资本支出确实大幅增加,从每年约150亿美元增加到每年约250亿美元,大部分资金都投入到了自动化存储和检索系统的技术开发上。近期我们带投资者去了得克萨斯州的兰开斯特市,向他们展示了这个大型易腐商品配送中心,这里高度自动化。当我们将货物定位到“最后一公里”时,我们的供应链可以很好地支持线上门店。

主持人:刚才我的提问现在看来是一种错误的二分法,沃尔玛是一家更复合型的公司。

道格·麦克米伦:我们的电子商务种类繁多,在Walmart.com上,现在有数亿种商品有售,你几乎可以在沃尔玛上找到任何你想买的东西。

主持人:沃尔玛的很多业务收入来自海外。在如今全球不确定性增加的情况下,沃尔玛如何兑现你们向客户提供更低价格商品的承诺,如何管理整个供应链的成本?

道格·麦克米伦:在美国,我们三分之二以上的产品都是在这里制造、种植或组装的。其中一些产品可能包含来自世界各地的零件,但大部分都是在国内生产的。另外三分之一来自中国、墨西哥、加拿大等100个国家,我们从墨西哥进口牛油果,从中国采购玩具和电子产品。所以我们非常担心接下来会发生什么,不想看到我们的客户支付更高的价格来获取这些产品。我们正在尽可能地与政府沟通,以便他们了解我们国家正在发生的事情,以及我们的业务会受到什么影响。

除了产品,我们还有线上线下结合的渠道优势,会员收入、广告收入和配送服务等多元化业务发展,给我们带来了更大的发展空间。我们面临的挑战之一就是要比其他人更好地管理这些优势,尝试为客户保持尽可能低的价格。

主持人:据报道,沃尔玛有要求供应商来消化部分上涨的成本。你如何看待这对沃尔玛与国际供应商之间长期关系的影响?这对沃尔玛全球采购战略产生了什么影响?

道格·麦克米伦:这确实是个值得思考的问题,我大部分职业生涯的时间都花在了销售和采购物品上,这是一件非常有意思且非常重要的事情。我管理过从渔具到女装到婴幼儿用品的所有东西,并与供应商坐下来讨论应该对哪些产品做出改进,让它们变得更好,比如改进包装、节约成本等。

我们与很多公司合作几十年了,我们认识很多销售人员,我们要做的就是坐下来,好好商量一下,该怎么合作解决这个问题。我们可以稍微降低一点利润,利用我们多元化业务的优势,来为供应商提供更多利润,这是我们与供应商合作的方式。当我们与供应商坐下来交流时,我们都会问,如何才能为我们的客户提供更好的产品?

在涉及关税的情况下,我们不会只谈论关税,而是讨论所有成本。我们发现,在普通的沃尔玛超市里大约有12万件商品,网上有数亿件商品,其中很多都是我们的库存,我们发现很多东西对客户来说并不需要,想办法把这部分商品清除,或者在其他方面比如运输、管理上降低成本,有很多可以思考的空间。我们很幸运拥有一批经验丰富的商家,他们知道如何做到这一点。所以当我对这些事情感到紧张时,我会去找负责某个类别的卖家,然后询问该如何处理这个问题?他们总是能给出很好的答案,知道如何创造性地解决问题,这让我的心安定不少。

摄影:吴莹

主持人:我们今天已经谈了很多关于沃尔玛内容,沃尔玛的价值观、供应链优势、全球扩张等,那么沃尔玛下一步的计划是什么?

道格·麦克米伦:我现在真正感到兴奋的是为人们节省了更多时间。提到这个我总能想起亨氏番茄酱,我结婚的时候,它还是玻璃瓶装的,后来就变成了塑料瓶装的,这么多年我的生活发生了翻天覆地的变化,但依然会买这个番茄酱,所以我认为应该将选择权交给客户,沃尔玛一直在做送货上门服务。很多美国家庭都会在他们的车库里放置冰箱,我们有一个一次性密码,允许送货员把东西放进车库的冰箱里,我们家就是这么做的。当我们出门旅行的时候,我们在线上下单,回家就能收到需要的商品,超级方便。

如果再结合算法推荐功能,本周有人给我发了一条消息,说他们有一个完美的订单,沃尔玛的算法为他们推荐了一整篮子商品,这位顾客只是点击了“是”,我们就把东西送到了他们家门口。这为他们节省了大量时间,他们有更多时间陪伴家人、锻炼身体,或者做任何他们想做的事情。金钱很重要,时间也很重要,我们可以找到很多方法为人们节省更多时间,让购物更愉快。

几个月前我在中国看到我们的同事在做带货直播,他们只要打开摄像头就能在网上卖东西,这很酷。我觉得短视频、直播、社交电商正在蓬勃发展,我们通过社交电商已经成交了数十亿美元。如今,我们通过社交媒体平台进行商务活动,通过这种方式完成订单并展示商品。这对我们来说很有意义,不仅有趣还能给人们节省大量时间。

主持人:道格,在沃尔玛的职业生涯中,你有幸与多位杰出的管理者共事,您也曾有幸与山姆·沃尔顿共事一段时间,并认识他的家人。他们给了你什么建议?

道格·麦克米伦:山姆·沃尔顿家族的人都非常聪明、有才华,也很善良,非常关心环境,关心我们的同事。我们刚刚召开了沃尔顿家族会议,我们是一家上市公司,董事会由一批优秀的独立董事组成,但还有一个支持我们发展的家族,我们会定期与他们见面。

我们一年会开几次会议,他们会讨论如何让我们的食品更健康,负责我们食品业务的团队会参与讨论,介绍我们在减少食品中的糖和盐方面所做的努力。我们还会讨论正在开展的其他工作、如何更好地与客户沟通,如何在已有产品上保持低价。他们在进行压力测试,督促我们在健康食品方面做得更好。

我学到了很多东西,我至今还记得第一次参加周六上午山姆·沃尔顿主持的会议,当时非常紧张。那时的我主要做的是采购渔具的工作,但我还不太熟练,如果是卖家,我会打电话他,说自己是新买家,需要新用户折扣,如果是打电话给供应商,我会说自己还年轻,会在这家公司待很长时间,可能会长期采购,希望能拿到更低的价格。供应商最后答应了,所以我们低价拿到了Baitmate,并因此有机会参加一次周六上午山姆·沃尔顿主持的会议。

我紧张地开口,声音颤抖着向山姆介绍Baitmate这款产品。等我讲完,山姆说:“孩子,介绍得挺好,但你凭什么觉得鱼有嗅觉呢?”因为Baitmate是一种涂在鱼钩上的诱捕剂,会让鱼把它当成真正的饵料。我不知道怎么回答鱼嗅觉的问题,所以在一片笑声中回到了座位上,山姆缓解了当时紧张的氛围,虽然周六的上午我们仍然在努力工作,但过得也很愉快。我们在工作时经常开怀大笑,人生苦短,不享受生活可不行,这是我从山姆那里学到的。

主持人:太有趣了,谁能想到你的职业生涯会从销售一款鱼儿诱捕剂开始。你最近在毕业典礼演讲中建议过学生寻找一份不像工作的职业。这是什么意思呢?

道格·麦克米伦:我认为文化很重要,无论你是加入一家公司还是自己创业,你希望拥有什么样的工作氛围?这份工作有意义吗?和其他工作有区别吗?我认为,如果你能找到这两个问题的答案,然后结合竞争和记分牌,就很不错了。我很幸运能找到适合自己的工作,我的建议是,如果你还没有找到这种工作,或者发现自己处境不好,那就尽快做出改变,去做点别的事。

主持人:我们现在在硅谷,在这里,我常常感觉科技是唯一的选择,但坐在这里和你对话,可能会颠覆这个观点,我们应该如何看待这个问题?

道格·麦克米伦:世界很大,硅谷确实是个很棒的地方,对于我们来说,能够亲身体验美国和世界各地发生的事情也是件很棒的事情。我可以理解,考虑到你的成长环境,会让你感受到这是一个以科技为中心的世界,但其实如今每家公司都是科技公司,我们以不同的方式与人工智能合作,虽然我们不开发人工智能,但我们很擅长使用人工智能技术。我们还利用物理机器人提高工作效率,开发自动化存储和检索系统,包括之前提到过“最后一公里”如何运作,这些都是我们在技术上的投入。我们刚刚在森尼韦尔开设了一个新工厂,那里将会有几千名员工。我们在这里已经办公25年了,拥有一批优秀的技术人员,将为公司发展提供动力。

所以文化和目标,你给世界带来了什么改变?你在任何地方使用技术,都可以创造价值。我交流过的人,无论在哪个行业,都在思考如何部署人工智能并充分利用它。

主持人:这是一个很好的提醒,让我们更频繁地走出泡沫。道格,我还有最后一个问题,你希望人们如何记住你呢?

道格·麦克米伦:我之前提到过,对于我们这种领导一家有历史的大规模公司,最主要的工作是改变公司,使之适应未来发展,我真正考虑的事情是如何做出正确的决策,确保沃尔玛在50年后仍然能够成功并创造价值。你刚才谈论了几个零售商的兴衰,我自己也在时刻关注零售业的动态,我的办公室里有一份旧的西尔斯目录,那是西尔斯利用铁路和目录来分销商品的记录本,它包含了市场里的一切,从水槽到货车到猎枪,里面有各种各样的东西。他们曾经占领主导地位,现在却消失了,这其中的原因值得深入研究。所以,我认为我的重要工作就是做出正确的、灵活的决策,可以支持企业长远发展,让一切都变得更好。

主持人:我听说你的手机里有一份全球前五的零售商名单,而且你每年都会更新。

道格·麦克米伦:是的,这些年按照国家排名,取前十名,然后研究它们是如何崛起和衰落的。

主持人:你觉得自己能继续带领沃尔玛保持领先吗?

道格·麦克米伦:到目前为止都很有信心。

来源:中国企业家杂志一点号

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