摘要：6月5日晚，董明珠现身格力官方直播间，讲解新推出的国风山水系列空调。她还亲自用“丝巾”放在风口展示风力，相关话题迅速冲上热搜。

董明珠的审美终于变了！

董明珠不推玫瑰空调了

改推国风山水空调

6月5日晚，董明珠现身格力官方直播间，讲解新推出的国风山水系列空调。她还亲自用“丝巾”放在风口展示风力，相关话题迅速冲上热搜。

从网友拍摄的图片来看，国风山水空调以纯白色调为主，上面点缀着水墨画的山峰，上下则是淡金色的边框，整体看上去颇有一种山水画的感觉，一改玫瑰空调的大红大紫风格。

对于这次的空调设计，不少网友表示董明珠审美终于在线了。

但也有网友调侃道：“看不出是空调，以为是屏风。”“30年前，空调印山水早就火过了。”

董明珠曾在一档节目中介绍过设计缘由，“空调不能只是功能性地解决问题，实际上现在已经到另外一个世界了，它要有美的感觉。”

据淘宝官网显示，目前国风山水空调系列一共有两种款式，分别是挂机和柜机。

挂机采用隐藏式导风板设计，国补后的价格为5999.2元。柜机支持冷暖分送和智能温控，国补后价格为14999元。

之前，董明珠曾力推过亲自设计的玫瑰空调，被网友说土。今年5月29日，董明珠与前网红员工孟羽童合体直播时，正面回应过这些争议。

“我不知道网上为什么老是说格力的玫瑰空调不好。每个人审美观是不一样的，你说我土，可能我眼光就是土，但是有一批人喜欢这种土的东西。”

她解释称，玫瑰空调是为新婚人群准备的，金婚银婚都可以用。

董明珠还曾透露将推出第二代玫瑰空调，称新造型"整个就是玫瑰花"。

然而市场反馈还是冷淡，目前在淘宝格力空调旗舰店已找不到以上3个款式，客服表示"暂时无货"；抖音中也只有第三个款式，标价32999元，显示其月销量仅1台。

董明珠曾说格力的空调才是第一名

但今年逐渐掉队

在董明珠频频上热搜的背后，格力空调的销量却没有水涨船高。

据2024年财报显示，格力品牌家用空调线上零售额份额达25.40%，在行业中位居第一，凸显出其线上销售的强劲竞争力。

有趣的是，当时美的集团公布财报，称自己的家用空调才是第一。

据奥维云网统计，在家用空调等9个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场的综合份额均排名行业第一。

两者“第一” 的差异在于统计维度：格力侧重线上零售额单项优势，而美的强调线上线下全渠道的综合份额。

但进入2025年，格力家用空调的线上份额优势开始松动了。

奥维云网数据显示，2024年12月格力空调市占率为31.59%，排名第一。

但到2025年4月，格力市占率降至23.94%，排名下滑至第二，市占率下降7.65个百分点。美的以25.48%的市占率反超，逆袭第一；同期小米市占率从13.06%微升至14.49%，排名第三。

昔日线上空调霸主为何失速？

流量是蜜糖也是砒霜，在给格力空调带来热度的同时，也引发了不小的争议。

比如海归间谍论，让一些消费者对格力品牌的印象发生微妙变化。

更直接的挑战来自产品端的竞争力弱化。

格力空调2025年主推机型延续了外观设计的迭代思路，但这种停留在边际创新的外观设计，逐渐沦为"锦上添花"而非"非买不可"的核心理由，而且在能效比、静音技术等核心性能指标上，与竞品并未拉开实质差距。

比如美的"无风感"系列、小米"柔风"空调通过精准捕捉用户痛点实现场景化创新，在产品力层面形成局部超越。

另外，竞争对手的多维夹击更是加剧了格力的线上压力。

美的依托3万家线下门店构建的服务网络，同步在电商平台推出"线上下单+线下服务"的套购优惠，既发挥线下体验优势，又收割线上流量；

小米则以高性价比为刃，通过"空调+智能音箱+扫地机器人"的生态捆绑，将空调纳入智能家居场景，牢牢黏住年轻用户。

不过格力也没闲着，一直在想办法破局。

今年1月起，全国多地格力线下门店陆续更名为“董明珠健康家”，试图将个人IP影响力延伸至线下，推进“空调+健康场景”线下零售新模式。

该战略把空调嵌入全屋健康生态，整合新风系统、空气净化、智能温湿度调节等功能，线下门店升级为“恒温恒湿恒氧”体验空间，让用户实地感受健康家居环境。

同时，格力尝试将空调与智能家居系统结合，拓展多元化场景，虽然未达小米生态规模，但力求跳出单纯的“价格竞争”。

不过，这些调整需要时间，尤其在美的全渠道、小米性价比的双重挤压下，格力得加快步伐，才能把品牌影响力转化为实实在在的市场份额。

来源：科技每日推送一点号