摘要:近日,金徽醇真酒广告语完成战略迭代,从“粮心酒 选醇真”升级为“五粮酿 醇真香”。这一看似简洁的六字转变,实则标志着品牌从情感价值驱动向品质价值锚定的重大跨越。
近日,金徽醇真酒广告语完成战略迭代,从“粮心酒 选醇真”升级为“五粮酿 醇真香”。这一看似简洁的六字转变,实则标志着品牌从情感价值驱动向品质价值锚定的重大跨越。
新口号不仅深度凝练了金徽酒的技术基因与生态禀赋,更精准呼应了消费理性化时代对“透明化品质”的核心诉求,其内涵可从三重维度展开深度解读。
“五粮酿” 直击金徽醇真酒的核心竞争力 ——五粮协同酿造的科学体系。相较于旧口号 “粮心” 所强调的道德维度(如绿色种植、真材实料),新表述将焦点转向可量化、可验证的工艺本质,实现了三大价值突破:
1.黄金配比的生化逻辑
精选高粱(赋予醇厚骨架)、大米(提升绵甜口感)、糯米(增加纯甜质感)、小麦(贡献曲香底蕴)、玉米(调和甘洌层次)的五粮配方,通过碳水化合物、蛋白质、脂肪的精准比例调控,形成多粮复合香的立体结构,为酒体奠定丰富味觉基底。
2.生态产区的稀缺赋能
金徽酒专属原粮产区位于秦岭南麓徽成盆地,这片年均温15.8℃、湿度 78% 的 “黄金酿酒生态带”,搭配秦巴山脉深层弱碱性矿泉水(pH 7.8-8.2),构建了独特的微生物发酵场域。数据显示,其酒体酯香总量达3.2g/L,较浓香型国标高出 25%,充分印证了生态对品质的决定性作用。
3.从“良心”到“粮心”的质变
这一转变的本质,是将抽象的“道德承诺” 转化为可溯源的工艺壁垒—— 通过多粮固态发酵的标准化体系,构建差异化的品质护城河,让消费者看见 “好粮出好酒” 的科学逻辑。
“醇真香”并非文学化修辞,而是金徽酒独创“三低工艺”的感官显化,其内涵可拆解为三重可感知的体验价值:
1. 工艺之醇:低温体系的品质守护
低温入窖(18-21℃,低于行业均值 2-3℃):延缓糖化速度,促进醇甜物质生成,奠定 “回味甜” 的口感基调;
低温发酵(顶温≤32℃,低于行业 3-5℃):抑制 40% 杂醇生成,醛类物质含量低于国标 35%,从源头解决 “饮后不适” 痛点;
低温馏酒(20-25℃):精准截取酒心段,挥发性硫化物残留仅0.5mg/L(行业平均>1.2mg/L),剔除杂味干扰,确保酒体纯净。
2.本真之香:五粮香气的层次叙事
通过五粮配比的科学调控,酒体呈现“前段粮香饱满(己酸乙酯主导)、中段花蜜清甜(乙酸苯乙酯释放)、尾韵木香悠长” 的递进香气结构,形成 “闻香知五粮,入口辨醇真” 的记忆锚点。
3.舒适之真:从生理到心理的双重满足
依托生态酿酒体系与技术创新,金徽醇真酒实现“入口润、回味甜、醒酒快” 的消费体验,直击年轻群体及女性消费者对 “舒适饮酒” 的核心需求,将光瓶酒从 “廉价替代品” 重新定义为品质生活符号。
“五粮酿 醇真香” 的底层逻辑,是金徽酒对生态禀赋与现代科技的深度协同:
1.自然微气候的先天赋能
徽成盆地年均温12.5℃的凉爽气候,延长了粮食生长周期,促进淀粉充分积累;深层弱碱性山泉水则为酯化反应提供天然催化条件,为 “三低工艺” 奠定物理基础。
2.数字化技术的精准加持
与江南大学联合研发的窖池物联网温控系统,实现发酵温度曲线的实时监测与调控,将“三低工艺” 参数误差控制在 ±0.5℃。该技术斩获国家发明专利及全国商业科技进步一等奖,让 “醇真香” 成为可验证、可复现的品质承诺。
1.传播逻辑的革新
旧口号“粮心酒选醇真” 依赖地域文化共鸣,而新口号以 “五粮 + 醇真” 的普世性表达,降低异地传播认知成本,为品牌全国化铺路。
2.价格带的精准卡位
68元(5+1)、98 元(5+3)的定价策略,以真实年份储藏构建“百元品质带”价值信任 —— 既避开 50 元以下光瓶酒的低价红海,又远离千元名酒的品牌溢价泡沫。门店数据显示,42% 的复购率中,“饮后舒适” 成为首要动因,印证了品质策略的有效性。
3.行业竞争的维度升级
此次广告语升级,折射出白酒行业从“包装战”“香型战” 向“体感舒适性” 与 “产区信任状”的竞争转型。金徽醇真酒以 “五粮配方 + 三低工艺 + 真实年份” 的技术组合,将品质从实验室参数转化为消费者可感知的 “润、甜、柔” 体验,同时以生态稀缺性支撑高质价比,为光瓶酒赛道树立 “品质不妥协,价格不虚高” 的价值标杆。
当消费者举起这瓶无华丽包装的光瓶酒时,“五粮酿” 是舌尖可品的粮香层次,“醇真香” 是身体可感知的舒适体验——这正是金徽醇真酒对理性消费时代的精准回应:让一瓶好酒的价值,回归到酒本身。这场以广告语为起点的品质革命,或将重新定义行业对 “好产品” 的评价坐标系。
来源:猫酒灵