摘要：在以往的品牌分享的过程中，我们也通过多篇幅的文章分享广告语。这段时间我们集中精力并结合成功的品牌系统的进行分享，广告语不是一句俏皮话也不是好听的话更多的是品牌传播过程中的秘密武器。

分享品牌设计案例

在以往的品牌分享的过程中，我们也通过多篇幅的文章分享广告语。这段时间我们集中精力并结合成功的品牌系统的进行分享，广告语不是一句俏皮话也不是好听的话更多的是品牌传播过程中的秘密武器。

熏酱品牌设计

1．巧用对比，制造情绪张力

"自律"和"自由"，表面上看是对立的两个概念。自律往往让人想到辛苦、枯燥，而自由则象征着无拘无束。Keep 巧妙地将两者连接，制造了矛盾感和思考点：原来自由不是随心所欲，而是通过自律获得的更高层次的心灵满足。这种强烈的对比冲击，让人瞬间记住了这句广告语。

2．直指痛点，传递用户的渴望

"自律给我自由"不仅仅是一句口号，更是对现代年轻人心理的精准洞察。在快节奏、高压力的生活中，大多数人都渴望掌控自己的生活，却常常陷入拖延，懒散的怪圈。这句广告语像是一种救赎，给人一种力量感：只要我愿意努力，就可以摆脱束缚，获得真正的自由。

熏酱品牌设计

1．精准贴合目标人群的核心需求

Keep 的核心用户是 18-35 岁的年轻人，他们在追求身材管理的同时，也渴望通过锻炼找到生活的节奏感和掌控感。"自律给我自由"正好直击他们内心深处的渴望，将身体锻炼与精神追求完美结合。

2．场景化传播，形成记忆闭环

每次用户完成训练时，Keep 的系统都会跳出"自律给我自由"的提示，将这句话嵌入用户的使用场景，潜移默化地植入心智。同时，在广告片、社交平台中也频频使用，形成高频曝光。久而久之，这句广告语便成为Keep 品牌的代名词。

3．用户参与，形成裂变式传播

无数用户在社交平台晒训练成果时，都主动附上"自律给我自由"这句标语。

熏酱品牌设计

1.Keep的品牌逆袭：从工具到情感链接在Keep 刚上线时，它只是一款记录训练计划的健身工具。而"自律给我自由"的提出，让 Keep 从功能型产品转变为一种生活方式的倡导者。用户从使用工具到认同品牌价值，这种转变大大提升了用户的黏性。

2. 广告场景展示：情感渲染到极致在一支经典的 Keep广告片中，一名白领在深夜加班后仍坚持训练，汗水滴落在地板上。画面定格在完成打卡的瞬间，屏幕上出现了"自律给我自由"。结合背景音乐和真实场景，广告将观众情绪推向高潮。

3．数据验证：用户认同感的提升自这句广告语推出后，Keep 的用户打卡率提升了30%，活跃度持续走高。这不仅是用户习惯的养成，更是品牌价值观成功植入的表现。

熏酱品牌设计

1．挖掘用户渴望，找到核心痛点深入分析用户的心理需求是关键。

例如，如果你的目标用户是宝妈群体，那么她们渴望的可能是高效的时间管理或者对孩子的陪伴感。用广告语直接触达这些需求，比如"多陪一分钟，少担一分心"，能够迅速吸引她们的注意力。

2．利用对比和张力，制造记忆点

像"自律给我自由"这样将对立概念结合的手法，能让广告语更有冲击力。其他品牌也可以尝试类似方法，比如一款主打环保的品牌可以用"保护地球，为未来加分"，将责任与收益结合，赋予广告语传播张力。

熏酱品牌设计

3．融入产品体验，打造多层次传播

广告语不仅仅是广告片中的一句话，它应该成为用户体验的一部分。比如，一款教育类App可以在每次用户完成学习任务后，弹出激励标语"今天努力，明天更强"，强化用户的成就感，同时传递品牌价值。

4．建立用户情感联系，激发主动传播

一个优秀的广告语应该让用户愿意主动传播。比如星巴克的"这一杯，致敬每一个努力的你"，成功让用户在分享咖啡时传递自己的情感。品牌可以通过设计触动人心的语言，让广告语成为社交货币。

熏酱品牌设计

"自律给我自由"是一句不止于广告的口号，它承载了 Keep的品牌灵魂，也成为了无数年轻人的生活信条。如果你的品牌也想打造出这样深入人心的广告语，不妨从用户的心理洞察出发，结合场景化传播和多维度体验设计，创造能引发情感共鸣的表达。

熏酱品牌设计

互动问题：你的生活中，有没有哪句广告语曾深深触动你？留言分享一下

来源：惠惠课堂