摘要：12月12日，2024大中华区艾菲年度盛典在北京万达文华酒店隆重开幕。作为营销界的年度盛会，本届盛典以“协同变革，激活未来”为主题，聚焦中国及全球范围内的商业创新与营销变革，吸引了来自国内外最具实效增长的品牌、平台及行业新势力，分享市场一线的创新营销，探讨经过

12月12日，2024大中华区艾菲年度盛典在北京万达文华酒店隆重开幕。作为营销界的年度盛会，本届盛典以“协同变革，激活未来”为主题，聚焦中国及全球范围内的商业创新与营销变革，吸引了来自国内外最具实效增长的品牌、平台及行业新势力，分享市场一线的创新营销，探讨经过市场检验的实效解决方案，为行业和企业全方位赋能，打造营销界“达沃斯”。

论坛伊始，艾菲全球CEO Traci Alford 女士以视频形式致开幕辞，她表示：“艾菲Unthinkable论坛自2020年举办以来，迅速成为一个汇聚商业领袖和创新实践的平台。2024年标志着艾菲激动人心的新征程，伴随艾菲与Ascential的合并，也将开启艾菲全球和大中华区艾菲的无限机会。人工智能的普及、电动汽车的兴起，以及众多品牌的非凡成功，都昭示出行业变化的步伐加快，也将带来新的机遇和挑战，推动我们不断创新，思考并调整在不断发展变化的世界中进行实效营销，从而更好地拥抱新思维，激发新观点，开启新篇章。”

打造国际化的中国汽车品牌

“比亚迪是大美中国的弘扬者、中国青年的支持者、绿色地球的守护者。”肖美娟介绍说，中国品牌有多难就有多敢！比亚迪经历了从电池、商用车到乘用车的出海三阶段，成为中国产业多样化、品牌多元化的代表，不断上演新能源加速度。

她表示，作为“敢”于出海的中国品牌，比亚迪通过“在全球、为全球”，新能源汽车足迹遍及99个国家和地区，2024年1-10月比亚迪海外销量32.9万辆，较去年同期增长86.9%。未来，比亚迪将以更多产品、更多渠道、更多投入，和中国汽车一起，奔涌向前！

文旅新逻辑，内容才是真出路？

“旅游主力人群不断迭代翻新，亲子家庭、‘特种兵’等已经成为旅游‘新势力’。”刘婷介绍到，近几年，文旅市场逆势上扬，2025文旅生态趋势发生改变，内容平台已然成为新消费人群的首选平台，旅游玩法已经逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

她指出，新文旅用户的决策路径转变为：通过Awareness（看视频广告被种草）、Interest（喜欢去尝试了解）、Purchase（下单购买）、Experience(入园/住宿/美食/娱乐)、Loyalty（复购，分享内容），以消费决策为导向，重构品牌传播，通过深度挖掘目的地和新亮点，在种草收割长效运营过程中，不断抓住留量形成闭环，以内容影响力实现长效经营增长。

2025艾菲文旅奖

2025年大中华区艾菲将携手宝尊鹍信，共同开启艾菲文旅奖！

大内容时代的死与生

随着内容创作与传播方式彻底变革、大众文化消费心理深度转向，品牌营销已经从一个1.0“大内容的时代”走向了2.0“大的内容时代”。当集中创意、集中制作、集中投放的品牌大内容比重变小，碎片化的适应于不同平台场景的小内容蓬勃发展，在这样一个内容的大航海时代，如何去做品牌传播？

基于长期服务众多品牌的经验，他带来一个公式化的思考：效果指数 = [ 品牌&主策主创 + (广告核心内容+公关核心内容+自媒体原生内容) + 平台内容创作者×核心议题数 ] × 预算量级。就内容看，需要在广告、公关、原生内容、平台内容等各个出口渠道保持协同统一并进行流量经营；从传播职能看，今天Leading Agency的能力要求，从强调内容创生的创意能力，升级为内容体系构建与管理的策略策划创意能力。作为二十多年来始终致力于帮助中国品牌讲好中国故事的代理商，胜加也会在这个充满挑战和变革机遇的时代，助力更多客户为实效增长，讲好品牌故事。

出海进化，联动增长

Louise (Host)艾菲全球化营销奖负责人

郑重之 Zayn晓来Litheli品牌市场中心总监

文莉颖 FionaYQN运去哪品牌市场负责人

李育修 Nell Lee甲乙董事总经理

姚晓婷 TinnyUseepay市场渠道负责人

郑重之 Zayn：

1.0时代，跨境电商聚焦线上平台，更多的重点在比拼价格，2.0时代，品牌逐渐有了走长期主义道路的意识，沉下心，讲好品牌故事，在平台方面也有了更多元选择，晓来Litheli2024年德语区取得非常亮眼的成绩，我们不仅抓住了线上电商平台，也成功开拓了线下渠道，携手本地人才，做好在地传播，这也是品牌未来出海的大势所趋！

文莉颖 Fiona：

现在很多企业出海的形态日益多元化，从一般贸易、工程项目出海，到跨境电商、工贸出海等等。出海的产品从老三样到新三样、智能科技产品等，也逐渐形成了中国企业一些特有的壁垒。中国政府对于跨境电商、海外仓的扶持，以及在海外尤其是一带一路国家地区基建的大力投入，加上四小龙等中国跨境电商平台全球化快速发展的带动，中国企业出海正当时！通过对AI技术的应用，我们可以实现单证的自动识别和校验、货物和船舶的定位追踪和船期延误预警、海外仓数字孪生以及AVG机器人的应用，真正实现在线查价订舱物流追踪的闭环管理，通过数字化和智能化为整个国际物流行业降本增效，让国际物流像订机票一样方便快捷。

李育修 Nell Lee：

要建立“全球化品牌”思维，相比国际品牌进入中国，当时市场营销人员都是一步一脚印的深入了解本地市场。同理现在中国品牌出海，要做到“知己知彼”，“知己”就是要深度理解自身企业是否具备出海的方方面面条件，才能计划更好地出海；“知彼”就是解决本地化难题，要洞察目标市场消费者的真实需求，面对不同国家地区及不同的文化，做不到入乡随俗、因地制宜的产品与有效的用户痛点捕捉，就很难真正打开当地市场。

姚晓婷 Tinny：

出海联合是未来的趋势，出海生态化可以帮助单一企业降低风险，联合其他合作方，可以互补自己的资源和能力。对于跨境出海来说，除了电商出海，也出现了内容出海平台和流量出海平台，更多的渠道帮助品牌更好的产出内容，增加与消费者互动的模式与玩法，增加用户粘性，现在品牌出海，除了布局线上，品牌逐步开始进行线下布局，慢慢探索本地市场，可以直接触达消费者。

2025 Young Effie 高校联盟

赵新利 中国传媒大学广告学院院长、中国高等教育学会广告教育专业委员会秘书长

郝凝辉 长江学者特聘教授、中央美术学院设计学院院长

Louise (Host) 艾菲全球化营销奖负责人、Young Effie项目负责人

赵新利：

希望我们学院和奖项合作共赢，创意要靠年轻人，广告行业也需要年轻人，我们希望携手艾菲奖更好助力行业发展。

郝凝辉：

美的视觉需要语言来表达，学校加入高校联盟，让同学们有机会跟着营销大咖学习成长，希望这样的联盟能绽放好的结果。

消费者洞察驱动品类增长

“洗碗机在中国市场是新兴品类，品类增长是生意成长的关键驱动因素。”她在分享中表示，作为全球洗碗机市场领导者，博西家电精研洗碗机60年, 德系精工成就非凡品质。博西家电陪伴中国家庭30年，以前瞻性的市场预判，不断进行产品创新和技术投入，推出符合中国消费者需求的洗碗机的产品。希望以优越的产品、优越的营销和优越的服务，提升中国洗碗机产品的渗透率，让消费者爱上并使用洗碗机，彻底解放双手。

AI时代 重新思考营销

“每一次技术突破都推动营销迭代！”他通过一支使用腾讯开源的混元视频生成的 AI视频，引领大家进入AI智能营销时代。他表示，技术革新带来的革命性变化正在发生，从精细种草、精准转化，到精密复购运营，三大场景下从策略到效率均可实现AI赋能。面对AI重塑营销的时代，腾讯致力于夯实基础建设，提供平台工具应用，实现生态发展共荣。

数字变革 商业增长

Jerome (Host)艾菲效果营销奖负责人

白志伟同程旅行CMO

陈志峰智度科技股份有限公司CEO

严颢233品牌私域CEO

王秋颖无忧传媒商业化华北区总经理

白志伟：

AI可以带来三个方面的助力，一是可以创造各种素材，包括图片、视频等各类素材，在明确渠道特点和需求后，借助AI可以很好地生产。二是AI可以帮助优化模型，通过持续训练，AI可以给出最优解。三是AI可以助力把需求变成具体的订单，在产品层面能高效帮助消费者做选购决策。

陈志峰：

电商的本质是买东西，无非是消费场景和解决问题的方式不同，人们的消费决策是需要信息支撑的，通过综合的比较最终做决定。关键点在于要搞清楚自己的品牌服务谁，是属于浅决策产品还是重决策产品，要分不同的情况来看，电商平台本身就是信息来源不同的场域，让你更好地做决策的过程。

严颢：

新消费时代，消费者购物需要一个全新的场域，品牌需要留住消费者，在一个平台上完成从种草到决策到购物全链路闭环，AI能提升的是我们服务质量而不是效率。233私域营销利用AI形成客户画像，帮助品牌整合资源和清晰所处状态的认知，帮助品牌建立起一个与消费者沟通最直接的桥梁。

王秋颖：

现在每一个电商平台都在做自己核心标签，通过标签，锁定用户，进而完成长期的内容迭代和精细化运营，这也是未来发展的大方向。目前无忧传媒已经有自己AIGC平台，广告主在做视频投放的时候，创意是无法被AI代替的，更多是依托人脑进行拆解，未来，无忧传媒将会拆解客户需求成为AI语言，更好地帮助品牌实现有效的营销落地。

互联网科技平台，如何用AI实现社会价值？孙汇沣表示，大数据不光可以优化内容推荐、广告展现，还能帮助到很多人。

2024年清明节，快手“复活”了因高反缺氧去世的高原卡车司机小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启一场8小时直播，沿着青藏公路分享应急知识，同时将小辉开过的卡车改造成「应急补氧站」，为急需补氧的司机提供帮助。

孙汇沣介绍说，作为一家以AI驱动的科技公司，快手一直坚持对AI的投入。近三年半来，在研发上的投入达467亿元。第三季度，快手在稳步推进基座大模型各项性能优化提升的同时，也在加速大模型在内容理解、内容推荐、内容生产及用户互动等各领域场景的应用，并力图实现算法、应用和商业模式的多方创新。

美团闪购：激活品牌即时零售赛道新增量

“场景营销从0到1，已经成为品牌TOP战略。”美团闪购品牌业务整合营销负责人介绍说，美团拥有近6.8亿用户，业务品类覆盖超200个，致力成为消费者美好生活“小帮手”。作为美团旗下的即时零售平台，美团闪购依托美团每日百万量级骑手，实现随时随地30分钟万物到家。

她表示，即时零售带来人、货、消费场景全面数字化变革，美团闪购将消费者丰富且真实的日常生活场景分成了出行、社交、居家、饮食四大类型，共十六大具体场景。场景营销下蕴藏无限可能。近年来，基于美团丰富的生态资源，美团闪购和众多品牌共同尝试多元化营销内容，培养用户在不同场景下的消费习惯，进一步品牌的拓宽销售渠道，提升购买频次。“千人千面千场”的营销时代，适配用户场景将最大发挥创意内容的价值，帮助品牌实现真增长。

品牌展区

作为本次论坛的重要组成部分，荷兰皇家菲仕兰、牧高笛等合作伙伴在通往主会场的“必经之路”上，面向与会行业高层与嘉宾代表，搭建了不同主题的品牌展区，通过各具特色的“打开方式”，精准展示品牌形象与产品服务，带来沉浸式的互动体验。

来源：头号IP