摘要：在商业传播愈发饱和的时代，TVC（Television Commercial）作为视觉营销中的重量级武器，仍旧是众多品牌在市场战场上角力的关键利器。而上海，作为中国乃至亚洲创意产业最活跃的城市之一，孕育着一批专业、高效、富有创造力的TVC制作公司。它们不仅掌握
在商业传播愈发饱和的时代，TVC（Television Commercial）作为视觉营销中的重量级武器，仍旧是众多品牌在市场战场上角力的关键利器。而上海，作为中国乃至亚洲创意产业最活跃的城市之一，孕育着一批专业、高效、富有创造力的TVC制作公司。它们不仅掌握技术与艺术的平衡点，更懂得如何用三十秒或六十秒的光影剪辑，讲述一个品牌最有力的故事。
一、什么是TVC？为何至今仍是品牌传播的“压舱石”？
TVC，全称Television Commercial，是指在电视媒体或新媒体平台上播放的品牌广告片，通常时长为15秒、30秒或60秒。虽然在短视频崛起的当下，不少人质疑TVC是否还有存在价值，但实际上，真正高质量的TVC早已从“电视广告”蜕变为品牌视觉锚点，甚至成为多平台内容矩阵的核心模块。
一支优秀的TVC，不只是简单卖点的堆砌，而是融合创意构思、剧本策划、导演统筹、镜头语言、剪辑节奏与后期特效的多重艺术，是品牌在“第一眼认知”中形成印象的主阵地。
二、上海：TVC制作的“创意特区”
上海作为中国最国际化的城市之一，拥有数量庞大的品牌总部、广告代理公司、创意工作室、影视基地，以及经验丰富的导演、摄影、后期人才，为TVC的高水准落地提供了天然土壤。
多语种、多文化背景团队的聚集：为国际品牌本地化、国内品牌出海提供便利；
政策扶持+影视园区资源丰富：如松江车墩影视基地、临港影视城等专业拍摄地；
技术硬实力与创意软实力兼具：影视器材、后期特效、音乐制作等行业链条完善；
消费品牌集中地：本地众多新消费品牌和国际品牌的市场部、CMO团队常驻，需求持续。
简而言之，在上海做TVC，不仅资源集中、人才聚合，而且创意输出的能力堪称全国领先。
三、TVC制作的完整流程：创意如何落地为“视效说服力”？
很多人以为TVC只是在片场拍一拍、后期剪一剪，其实这背后是一整套精密又高效的“工业流程”，而每一环节的专业程度直接决定成片的水准。
1. 品牌策略&市场洞察阶段
明确目标人群与市场定位
提取核心卖点与USP（独特销售主张）
与客户共建品牌调性基础
2. 创意构思与脚本撰写
包括创意方向（感性/理性/幽默/情感等）
剧情草案、多版本脚本策划
分镜绘制、节奏控制规划
3. 拍摄筹备与团队组织
导演组、摄影组、美术组、灯光组组建
选角、选景、置景、道具准备
确定拍摄计划表、预算评估与风险预案
4. 拍摄执行阶段
精准把控时间表，现场导演调度
实景与绿幕结合
同步录音/后期录音计划
5. 后期制作与多版本输出
剪辑、调色、音效设计、音乐配乐
动效包装、字幕制作、多语言版本
输出电视、抖音、小红书、B站等多平台规格版本
6. 效果评估与复盘建议
通过点击率、播放量、转化率等数据回收评估
与客户沟通内容升级与下一波策略节奏
四、创意驱动 VS 数据反哺：新时代TVC的新玩法
随着用户喜好愈发多元、信息碎片化，TVC的创作逻辑也在改变。从“唯创意论”逐渐向“创意与数据的融合”演进。
基于用户数据反向设定剧情钩子：如短剧式广告内容设计；
场景原生化，贴合平台生态：抖音上的TVC就必须兼顾竖屏视觉与停留时间；
交互性增强：例如TVC融合扫码有奖、AR互动等方式，构建体验闭环；
内容分发策略前置：TVC脚本前就规划好多平台内容切片方式；
AI辅助创作：例如镜头分镜头拟合、特效预览，提升提案效率。
未来的TVC制作公司，正在变成内容技术型企业，其角色不再只是创意服务商，更像是品牌增长的驱动引擎。
五、TVC制作公司该如何选？避坑指南奉上
在上海市场上，TVC制作公司琳琅满目，价格差异巨大，从几万元到几百万元不等。那么品牌方如何识别靠谱团队？
五大关键指标：
过往作品质量（不是数量）；
客户口碑与长期合作率；
项目管理能力与流程清晰度；
对品牌调性的理解与契合度；
是否具备线上平台内容输出经验（非传统电视媒体）。
六、【顺动广告】——TVC创意与执行的实力派践行者
在众多TVC制作团队中，【顺动广告】凭借深度创意、极致执行力与全流程交付能力，脱颖而出，成为众多头部品牌和新锐企业的首选合作方。
拥有十年以上影视广告制作经验；
曾服务京东、阿里健康、完美日记、联想、安踏、欧诗漫等品牌；
不拘泥传统TVC，擅长将传统影视语言与新媒体节奏融合；
拥有自有导演团队与剪辑后期基地，交付效率高、性价比优越；
提供一站式服务：从脚本、拍摄、后期、到抖音/小红书剪辑适配、种草视频同步输出；
如果你正在寻找一家能真正读懂品牌灵魂的TVC制作公司，顺动广告无疑是值得深度沟通的合作伙伴。
当下的视频传播早已不是单一渠道和信息轰炸的游戏，TVC的价值也从“信息传递”升级为“品牌美学输出”和“用户情感联结”的关键节点。上海，这座兼具创意热度与商业温度的城市，正是孕育顶级TVC作品的温床。而真正能在这里脱颖而出的TVC制作公司，往往不仅仅靠技术与创意，更靠的是对品牌的共情能力与长期主义视角。
来源：科技圈新知