摘要：数字浪潮席卷而来——出版，不再是简单的“换纸为屏”，而是内容、技术、平台、用户需求深度融合、彼此激发的出版生态变革。在这场变革中，青年一代出版从业者，凭借其与生俱来的数字基因、无畏的探索精神和敏锐的时代触角，正成为推动出版深度融合的中坚力量。
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数字浪潮席卷而来——出版，不再是简单的“换纸为屏”，而是内容、技术、平台、用户需求深度融合、彼此激发的出版生态变革。在这场变革中，青年一代出版从业者，凭借其与生俱来的数字基因、无畏的探索精神和敏锐的时代触角，正成为推动出版深度融合的中坚力量。
在2025文化强国建设高峰论坛出版深度融合发展论坛上，三位来自学界和业界的青年代表，为我们勾勒出一幅由青年力量驱动的出版融合新图景。
视角转向：
从“写给自己”到“写给时代”
“融合出版正在促使青年创作者将目光从个体内心投向广阔的社会现实。”中国作协会员、深圳作协理事时潇含以《大江东去》系列、《人世间》等作品为例，强调贴近现实、书写人民是获得广泛共鸣的关键。“这些作品通过真实记录时代变迁中普通人的命运，获得了亿级阅读量和关注，证明了‘写给时代’的力量。”
时潇含认为，融合出版让创作过程变成“内容—技术—社会”三维互动的系统。“青年作者借助多平台联动，将社会观察转化为跨形态表达。”时潇含以《长安三万里》为例，指出其融合文学、视觉、配音、算法等多种力量，重构唐诗文化的视听形式，实现了“作品即传播”。“因为作品自带传播力与话题性，成为内容传播的源头。”
时潇含提出，青年创作者应“立足现实，聚焦选题，提高内容敏感度”。在她看来，真实且富有温度的选题，更容易引发情感共鸣与广泛传播。以抖音平台的《生活者说》系列为例，就是通过记录普通人生活故事，借助“现实—共情—话题”逻辑实现有效传播。“青年创作者应以对生活的责任感为驱动，凭借敏锐的社会感知与情感共鸣力，将社会痛点转化为创作亮点，捕捉时代脉搏。”时潇含说。
上海理工大学出版学院教授丛挺则从文化现象切入，指出B站跨年晚会、谷子经济、电影《哪吒之魔童闹海》火爆背后，隐藏着“自我觉醒”“松弛感”“陪伴”“情绪价值”等文化密码。“年轻消费者更愿意为具有情绪价值的IP买单。”丛挺认为，这提示青年创作者，在打磨内容的同时，更要思考作品与年轻人生活方式的连接点，以平等的姿态与他们对话，让创作真正“写给时代”，并触达最活跃的群体。
破局之道：
三驾马车并驾齐驱
“我们这支年轻团队，面对数智化的浪潮，从‘彷徨探路’到‘坚定前行’。”时代新媒体出版社有限责任公司总编辑吴雷分享的团队经历，是很多青年出版人探索融合之路的真实缩影，为大家提供了极具实操性的经验。
吴雷首先提出的破局关键词是“场景驱动”。过去，大家对数字出版的理解过多停留在图书内容的机械转化，这种“换格式不换逻辑”的模式难以让内容变现。如何才能破解融合出版“叫好不叫座”的难题？他们的答案是：摆脱“机械数字化”思维，以场景为锚点，从需求角度审视内容生产。
吴雷介绍，自2021年起，该社聚焦“课后服务”“研学旅游”等教育场景，自主研发网络平台，打造了“内容+平台+运营”的数字出版生态。集团各社以场景需求倒推内容生产，研发的“双减”课程、研学课程直接触达中小学校，解决了“有内容无渠道”的困境，已服务省内11个地市、6000多所学校。这表明，融合出版需要真正理解用户在特定场景下的需求，让内容“用得上”，价值才能释放。
新媒体改变了阅读形式和出版形态。如何让内容焕发生机？吴雷以另一个关键词“内容焕新”作出解答。“我们应用三维建模、交互动画让非遗文化‘活起来’，打造了《中国皮影艺术数字档案》《徽墨里的中国故事》；应用增强现实让托卡马克、量子卫星等大科学装置‘触手可及’；应用知识图谱让古籍文献秒变‘知识星球’。”吴雷介绍，这些实践让他们认识到，融合出版需要打破“静态呈现”的束缚，用技术手段为出版注入多维活力，让内容形成更具生命力的新形态。
然而，技术的应用也带来挑战。这引出了吴雷分享的第三个关键词“技术革新”。从元宇宙、区块链到AIGC，融合出版变化迅速。出版人如何与AI共舞？他们借鉴了《大英百科全书》转型“AI时代的知识服务商”的案例，认识到技术革新不是“跟风打卡”，而是深耕专业的“马拉松”。“我们坚持‘技术引入’与‘能力内化’双轮驱动，主动借助AI实现出版业态的全面跃迁。”吴雷说。
连接共鸣：
为用户内心注入“年轻态”
“如何打造出版融合发展的‘年轻态’？”丛挺的开场问题设置，直指融合出版需要面对的核心群体——年轻用户。那么，如何为出版融合发展注入“年轻态”的活力？丛挺分享了他的一些体会。
“如何看待产品？”丛挺提出，用户最需要的是“我懂你”。在他看来，情绪价值并非放弃功能，而是让产品可以成为一种身份认同，成为情绪共鸣的载体。他认为，出版融合发展需要深入思考：出版产品与年轻人的生活方式有哪些连接点？我们应该以怎样的姿态跟他们对话？如何在打磨内容的同时注入能够引发情感共鸣的元素？想明白这些，就会明白出版产品究竟要给用户提供什么。
在大力提振消费的背景下，传统文化消费与新型文化消费的融合将发挥更重要的作用。“如何融入新型文化消费？”丛挺注意到，近几年，越来越多的年轻人走进博物馆。“这背后，除了年轻人对传统文化认同感的提升，也和博物馆自身不断开拓创新有关。”鉴于此，丛挺认为，出版一方面应当更主动地拥抱新技术，有效融入新型文化消费空间；另一方面需要思考如何以更加可亲可近的方式把优质内容传递给年轻人，为他们“平视世界”提供一份文化自信。
来源：书香上海
