摘要:一个锯齿牙、表情古怪的“丑萌”娃娃Labubu,二手价被炒到上万元,联名款溢价24倍,背后公司泡泡玛特创始人王宁更是凭借它登顶河南首富。这玩意儿到底有啥魔力?
一个锯齿牙、表情古怪的“丑萌”娃娃Labubu,二手价被炒到上万元,联名款溢价24倍,背后公司泡泡玛特创始人王宁更是凭借它登顶河南首富。这玩意儿到底有啥魔力?
Labubu的设计师龙家升给它套了个北欧精灵的设定,但第一眼看到的人多半会皱眉——这玩意儿长得像被门夹过的外星生物,和Hello Kitty的甜美完全不沾边。可偏偏年轻人抢疯了:盲盒一上架秒空,海外粉丝为抽到隐藏款“粉色Labubu”,直播剪掉其他娃娃脑袋泄愤;BLACKPINK的Lisa、蕾哈娜等明星带货,直接把它推成社交硬通货。
-饥饿营销玩到极致:限量发售+盲盒机制,抽隐藏款概率低至1/144,二手市场瞬间变“理财现场”,原价59元的娃娃转手卖15999元;
- 情绪价值拉满:年轻人买的不是塑料,是“潮人 ”,晒Labubu等于宣告“我懂潮流”;
- 全球化收割:老外凌晨排队抢购,泡泡玛特海外营收三年翻8倍,王宁身家飙到203亿美元,直接把养猪大王秦英林挤下河南首富宝座。
有人算过账:Labubu成本仅28元,溢价超500倍,黄牛囤货炒作、市场泡沫争议不断。但不可否认,它戳中了经济下行期年轻人的痛点——花小钱买短暂快乐,甚至幻想靠倒手赚一笔。就像网友调侃:“买基金不如买Labubu,至少亏了还能摆着看。”
一句话总结:当玩具变成“社交股票”,再丑的娃娃也能让人掏空钱包——这届年轻人,果然专治各种不服。
来源:璞玉看文章一点号1