摘要：在山西这片充满历史底蕴的土地上，山西财经大学一群怀揣着梦想与情怀的大学生创业者——“那帮大学生”，正以创新之力激活老字号的文化基因，用数字化运营为传统商业注入青春活力。让我们走进这支年轻的团队，一同探寻他们背后的故事、面临的挑战以及对未来的规划，聆听他们与山西

在山西这片充满历史底蕴的土地上，山西财经大学一群怀揣着梦想与情怀的大学生创业者——“那帮大学生”，正以创新之力激活老字号的文化基因，用数字化运营为传统商业注入青春活力。让我们走进这支年轻的团队，一同探寻他们背后的故事、面临的挑战以及对未来的规划，聆听他们与山西老字号的故事。

情怀驱动：让老字号成为“活”的文化符号

谈及选择聚焦山西老字号的初衷，团队主要负责人田盛丰透露，早期在“那帮大学生花卉店”项目中积累的本地电商经验，为他们探索新赛道奠定了基础。团队成员多为山西本地人，对家乡文化的深厚感情，让他们将目光投向承载着历史记忆的老字号——这些历经岁月沉淀的“活化石”，既是地域文化的缩影，也蕴含着商业创新的无限可能。

“我们想做的不仅是一门生意，更是用年轻人的方式让老字号‘活起来’。”团队成员张若木表示，通过数字化手段和商业创新为老字号赋能，既是情怀的驱动，更是新时代青年创业者的使命。

跨界协作：打破专业壁垒，激发创新火花

在团队建设方面，这群充满朝气的年轻人展现出了与众不同的理念。他们秉持“开放包容”的态度，对成员的专业背景不设任何限制，反而积极鼓励跨学科协作。在他们眼中，不同专业就如同色彩斑斓的颜料，只有相互交融，才能绘制出绚丽多彩的画卷。例如“脑洞文案组”中，来自信息学院的田盛丰将逻辑思维与创意策划结合，为老字号宣传文案注入科技感，让传统品牌故事在新媒体语境下焕发新生。

“在这里，没有‘专业限制’，只有‘优势互补’。”团队成员易灵榕笑言，不同学科背景的碰撞，反而能激发出更丰富的灵感。从市场调研到创意设计，从运营策划到社群维护，成员们在协作中实现能力互补，共同推动项目前进。

文化传承：创新破局，让老字号“潮”起来

在文化传承与创新的时代命题下，非遗老字号文化传承成为团队关注的核心议题。在他们眼中，非遗老字号传承的关键在于传承人的信念坚守。在快节奏的现代社会，众多非遗项目传统老字号因缺乏关注而逐渐式微，如何扭转这一局面，让老字号摆脱“土气”的刻板印象，重新赢得年轻人的青睐，成为团队思考的重点。

团队积极借助新媒体力量，通过短视频、直播等形式，深度挖掘老字号背后的历史故事，展现其独特的文化内涵与创新潜力。例如，他们结合当下热点话题，提出“陈醋奶茶”的创意，成功吸引了年轻群体的目光，让老字号以新颖的姿态出现在大众视野中。这种年轻化的宣传方式，不仅打破了传统与现代之间的隔阂，还让更多人了解到非遗的真正魅力，为非遗传承注入了新的活力。

集合优选：整合资源，推动协同发展

在深入探索山西老字号商业发展的新路径时，团队对集合店与品牌官方旗舰店展开了全方位、深层次的剖析对比，从中挖掘出集合店独有的显著优势。

“大学生严选”作为集合店的核心亮点，充分展现了团队年轻成员独特的市场敏锐度与精准的消费洞察能力。在信息爆炸的时代背景下成长起来的他们，对市场动态的感知极为敏锐，能够迅速捕捉到消费趋势的细微变化，精准把握当代消费者的多元需求。

集合店打破了传统购物模式的诸多限制，为消费者带来前所未有的便捷购物体验。集合店如同一个汇聚了山西各地老字号精华的商业枢纽，将各类丰富多样的老字号商品集中于一个平台展示和销售。

“大小品牌联动效应”是集合店区别于品牌官方旗舰店的重要优势，也是促进不同规模老字号品牌协同发展的强大动力。集合店成功构建起一个互利共赢的良好商业生态，为山西老字号的整体繁荣发展创造了有利条件，推动山西老字号在新时代焕发出新的生机与活力。

创新实践：微信生态筑基，多平台拓展蓝图

经过不懈努力，目前团队已经与19家山西老字号达成了深度合作，并将这些老字号的特色商品成功上架至微信小店。之所以选择微信生态作为项目的主阵地，团队有着深入的考量。在当今数字化时代，微信已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，拥有庞大的用户基数和极高的用户粘性。而且，微信小店的操作门槛相对较低，对于缺乏电商运营经验的大学生初创团队来说，易于上手；同时，其运营成本也在可控范围内，有效降低了创业风险。

然而，团队并没有满足于现状，他们的目光更加长远，已经绘制好了未来多平台拓展的宏伟蓝图。谈及未来规划，团队负责人表示，将逐步拓展抖音、快手等短视频平台。此外，自有小程序的研发已提上日程。“我们希望通过逐步拓展不同的平台，找到最适合老字号发展的数字化路径。”田盛丰认真地解释道。

携手前行：从信任破冰到文化共鸣

踏上创业征程，这支大学生团队便遭遇了迎面而来的挑战。在与老字号开启合作的初期，“一件代发”模式与老字号在结算方式（周期结vs预付）上的分歧，曾让双方陷入信任困境。结算方式上，团队与老字号各执己见，分歧的存在让双方信任的天平摇摆不定，合作的推进举步维艰。

然而，年轻的创业者们并未因此退缩。他们深知，建立信任是合作成功的基石。于是，团队毅然决定主动出击，为老字号提供免费宣传，以此作为打破僵局的关键一招。与此同时，团队成员积极与老字号沟通交流，深入了解彼此的需求和痛点，对合作流程进行细致梳理和优化。简化繁琐的环节，加强信息的流通，让合作的每一个步骤都更加清晰、高效。

在走访全省 30 多家老字号工坊的过程中，团队收获了无数温暖与感动。宁化府醋业，为他们的创业之路带来了重要转机。当宁化府醋业了解到团队推广山西老字号文化的热忱初心后，毫不犹豫地伸出了援手。其中，醋达人王小强先生更是毫无保留地将自己多年积累的实战心得和盘托出。从市场趋势的精准分析，到营销策略的巧妙制定，王小强先生的每一条建议都切中要害。

未来展望：让老字号成为“年轻的文化IP”

如今，首场以“那帮大学生的老字号店”为主题的文化宣传活动已圆满落幕。4月30日，团队邀请了太原市宁化府益源庆贸易有限公司创始人、中国醋文化杰出的推动者、中国醋营销变革的孵化师王小强先生作为宁化府高管/传承人开展访谈式直播，通过“文化+电商”的形式有效提升了项目宣传力与知名度，为后续传播开了个好头。值得一提的是，凭借前期与19家老字号深度合作的实践积累，以及“微信生态筑基+多平台拓展”的创新模式，团队申报的“‘从各自为营’到‘协同共进’——山西老字号聚合型数字化运营模式构建”项目在本年度大学生创新创业大赛中斩获省级一般奖项。这一阶段性成果不仅为团队注入了更强信心，更印证了“用年轻视角激活传统”路径的可行性。

谈及长远目标，田盛丰、刘怡、杨晓霞等人满怀憧憬。他们希望通过持续的数字化运营，将山西老字号打造成兼具文化厚度与市场活力的“年轻 IP”。在他们的设想中，未来的山西老字号不仅是传统商品的代表，更是一种时尚的文化符号。无论是在产品设计上，还是在宣传推广方式上，都将融入更多年轻元素，吸引广大年轻消费者的关注。他们相信，只要坚持不懈地努力，一定能够让更多人看见传统商业的现代价值，让山西老字号在新时代焕发出新的生机与活力。

从花卉电商到老字号赋能，这群大学生用行动证明：情怀与商业并非对立，当年轻人的创新思维与老字号的文化底蕴相遇，便能碰撞出照亮创业之路的火花。而他们的故事，或许只是山西老字号复兴浪潮中的一个生动缩影。在数字化时代的浪潮下，传统商业的新生，正等待着更多敢想敢为的年轻人去勇敢书写。

来源：太原广播电视台综广