摘要：美的集团深耕空调领域已有40年历史，站在品牌40年的关键节点，一边是国内“618”大促销量强势登顶，一边是北美市场170万台空调的紧急召回——美的空调正在经历一场“冰火两重天”的“双线战役”，也折射出中国家电行业“性价比”与“高品质”未来发展路径的选择。

美的集团深耕空调领域已有40年历史，站在品牌40年的关键节点，一边是国内“618”大促销量强势登顶，一边是北美市场170万台空调的紧急召回——美的空调正在经历一场“冰火两重天”的“双线战役”，也折射出中国家电行业“性价比”与“高品质”未来发展路径的选择。

销售“捷报”频传：美的空调国内“618”大促高歌猛进

在美的空调品牌40周年与“618”大促的双重节点之际，推出“美的空调40周年，宠粉钜惠40%”等促销政策，在国内2025年“618”大促中，美的空调持续领跑京东、天猫等多平台空调品类榜首。

其中，6月3日，美的集团公司副总裁、家用空调事业部总裁赵磊的京东直播，就实现了单场成交金额2146万元、全网总曝光1.42亿次，无风感云朵系列销售2385套的亮眼成绩。

质量“警报”拉响：美的空调170万台空调北美召回

6月10日，截至收盘，美的集团股价小幅下跌0.46%，至75.05元/股。本月以来，股价累积下跌5.07%。目前总市值5724.90亿元。

消息面上，6月初，美国消费者产品安全委员会（USCPSC）一则召回公告称，近170万台由美的设计和制造的U型与U+型窗式空调被宣布召回。报告称：“这种U型设计有时会阻碍水快速排出，导致霉菌滋生，有对某些消费者构成呼吸系统疾病或其他感染的风险。”

6月9日，美的空调表示，此次召回为主动召回，非强制召回。经初步分析，导致召回的贯流风轮叶片发霉问题，系外部特殊环境条件引发的极端罕见的个别现象。“产品自2020年3月在北美上市以来，六年我们共收到涉及此现象的客诉反馈152例，这些案例往往与诸如极端潮湿使用环境等因素相关。对比该型号产品上市以来超170万台的总销量，客诉率低于万分之一。”

记者了解到，该系列空调自2020年3月至2025年5月间销售，售价区间为280至500美元。按照汇率折算，每台价格约合人民币2012至3594元，170万台产品的市场规模约为34亿至61亿元人民币。对于此次召回可能带来的经济损失，美的集团相关负责人表示，公司每年均有计提质量保证金，经测算此次召回对整体利润影响较小。但对于具体的召回价值及财务影响评估，美的集团方面未作进一步披露。

美的空调“下一个40年”：从“销量导向”向“品质导向”转型阵痛

当国内“618”的销售捷报与北美市场的召回警报同时响起，美的空调正面临发展路径的重新抉择，美的空调面临“销量导向”向“品质导向”转型阵痛。

值得注意的是，根据美的集团最新财报，2024年海外市场销售额占公司总销售额超过40%，产品出口覆盖全球200多个国家和地区。特别是海外自有品牌（OBM）业务增长迅速，2024年OBM收入已占公司智能家居业务海外收入的43%，显示出美的在国际市场的竞争力与发展潜力。

家电行业分析师指出，美的空调此次事件暴露了其国际化战略中的关键短板，即产品设计未能充分适应海外市场的高标准要求。“国际化不是简单的销量竞赛，而是品牌价值、产品质量、服务体系的全方位竞争。过去40年，美的空调凭借性价比优势攻城略地；未来40年，必须依靠品质实力守住阵地。”

来源：读创网