泡泡玛特市值逼近3500亿港元，LABUBU“一娃难求”透露出什么？

摘要：同一天，泡泡玛特（9992.HK）收盘报258.8港元/股，上涨3.19%，市值逼近3500亿港元。据6月9日福布斯富豪榜实时数据显示，泡泡玛特国际集团创始人、董事长兼CEO王宁及其家族身家为208亿美元，成为河南新首富，同时跻身中国富豪榜第10位。

LABUBU系列潮玩在泡泡玛特成都线下门店进行“C位”展示。赵泽宇摄

川观新闻记者赵泽宇

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款全球唯一一只初代薄荷色LABUBU以108万元的价格成交。

同一天，泡泡玛特（9992.HK）收盘报258.8港元/股，上涨3.19%，市值逼近3500亿港元。据6月9日福布斯富豪榜实时数据显示，泡泡玛特国际集团创始人、董事长兼CEO王宁及其家族身家为208亿美元，成为河南新首富，同时跻身中国富豪榜第10位。

不到半年时间，泡泡玛特市值不断攀上新高峰，旗下核心IP之一“LABUBU”热销全球，近日还传出有银行存款送LABUBU盲盒的消息，吸引了更多关注。

一边是股价暴涨，一边是LABUBU“一娃难求”，潮玩市场热度持续攀升。潮玩市场的崛起带来了哪些启示？连日来，川观新闻记者进行了走访。

消费者感叹“守着抢也买不到”

LABUBU 3.0系列及相关衍生产品陈列场景。赵泽宇摄

6月10日，记者亲历了一场LABUBU成都发售抢购。下午3点半刚过，泡泡玛特工作人员在成都环贸ICD、成都悠方、成都IFS三家门店的粉丝群发布群公告：“THE MONSTERS-心动马卡龙搪胶脸盲盒补货到店，‘泡泡玛特官方商城’微信小程序每个ID限购2盒，此次补货仅小程序销售。”小程序链接刚发布，相关产品就被一抢而空。不少消费者感叹“守着抢也买不到”。

THE MONSTRS系列产品现已衍生为手办、搪胶毛绒、玻璃杯、香薰蜡烛、水晶球、渔夫帽小包等多个细分品类，其中搪胶毛绒是目前最为抢手的产品类别之一，甚至反向带动奢侈品包袋、玩具收纳展示架等商品的销售。

在某二手交易平台，原价99元的LABUBU心动马卡龙搪胶单个盲盒标价为288元起，6个原价594元的一端整盒标价1439元起。一时间，LABUBU与情绪价值、社交价值、收藏价值等标签绑定，吸引着无数年轻人。

记者连日走访位于成都不同商圈的多家泡泡玛特门店，当问及LABUBU何时补货时，门店的工作人员均告知：扫码添加门店粉丝群，关注群内补货通知，在小程序购得后到线下对应门店取货。有消费者告诉记者，现在LABUBU在全球都火爆，购得一只LABUBU的偶然性不断增大，就像抽中一只隐藏款LABUBU。

泡泡玛特成都太古里店。赵泽宇摄

据泡泡玛特官方数据，截至2024年底，泡泡玛特旗下门店、机器人商店以及电商已覆盖90个国家和地区。某知情人士透露，为缓解LABUBU供不应求的现状，工厂快把“缝纫机踩冒烟了”，但随着全球门店布局及规模的扩大，难免还会出现短时间缺货的情况。

中国原创潮玩为何迅速崛起？

LABUBU在全球的火爆并非偶然，背后是中国原创潮玩崛起之路。

年轻消费者在泡泡玛特成都线下门店了解LABUBU。赵泽宇摄

LABUBU是中国香港艺术家龙家升创作的艺术形象，诞生已有10年。龙家升与泡泡玛特签约授权后，LABUBU正式进军潮玩市场，并迅速成为国际化、IP化、差异化的潮玩IP代表。

在北京泡泡玛特城市乐园，神秘的LABUBU森林通过场景化设计，将虚拟的潮玩形象转化为可触、可感、可互动的现实体验，自2023年9月开园以来吸引了大量消费者。

“潮玩经济是新经济的表现形式之一。”清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧在接受川观新闻记者采访时表示，泡泡玛特、名创优品等属于融入现代流行元素的国潮，也是文化“出海”的重要表现形式之一。

胡麒牧分析，从供给端来看，国内的设计能力、深厚的文化底蕴、加上发达的制造业体系形成了中国原创玩具的重要支撑；从需求端来看，全球消费呈现从产品消费到情绪消费的升级趋势，中国原创玩具正好满足了这种新的需求。

TOP TOY成都春熙潮玩梦工厂店内一隅。赵泽宇摄

名创优品MINISO LAND成都1号店。赵泽宇摄

在成都春熙路，潮玩业态已是商业步行街、购物中心的必备“主力店”之一。拥有2-3层偌大空间的名创优品MINISO LAND成都1号店和TOP TOY成都春熙潮玩梦工厂店相邻；泡泡玛特在纱帽街落下“隔街对开门店”的“双子星”布局；拟在港股上市的52TOYS也在成都布局多家门店。据记者观察，这些门店基本上在全时段都有较高人气。