摘要：去年12月，汾酒战略新品——“汾酒青花26复兴版”（下称“青花26”）正式发布，不仅延续并升级了青花汾酒的伏曲冬酿工艺，更填补了汾酒产品线关键价位段空白，成为汾酒抢占消费生态、提升产品力的重要单品。
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策划丨上庸 编辑丨云横 编审丨云顶
去年12月，汾酒战略新品——“汾酒青花26复兴版”（下称“青花26”）正式发布，不仅延续并升级了青花汾酒的伏曲冬酿工艺，更填补了汾酒产品线关键价位段空白，成为汾酒抢占消费生态、提升产品力的重要单品。
新品不仅是增长引擎，更是连接消费者最直接的通路，而谁能掌握打爆新品的能力，谁就掌握了增长的先机。围绕青花26，汾酒便在京东开展了一场打破次元壁的数字营销突围战，采用平台首创的“立影3D技术”把产品塞进手机屏幕，指尖一划就能360°领略一品三非遗的清香典范，在数字浪潮中为消费者带来更具科技感的交互体验，不仅带动热度狂飙，同时引爆品销联动，沉淀数字资产，激活用户资产，为青花26在京东的全年节奏和长线经营打下开门红。
青花26是汾酒产品结构升级的又一扛鼎之作，也是汾酒在百亿级的青花20之上打造的全新高端化支点，承载未来高质量增长的重要使命，因此这一新品也倾注了汾酒更多的心血。
青花26传承汾酒酿制技艺，以青花瓷瓶盛装美酒，融入器物、色彩、书法、国画、篆刻五种中式典型元素，正面遒劲有力的“汾”字书法简洁大气，青白二色相互映衬，杏花山水交相辉映，在典雅之中更显飘逸。釉下彩非遗工艺赋予瓶身温润质感与艺术感，也让产品成为千年诗酒文化的流动载体。
基于青花26不俗的产品力，京东为产品构建了从启动页、首页焦点位到商品详情页的全链路3D曝光场景，通过立影3D技术在商品详情页1：1还原青花26瓷酒国粹技艺和文化内涵展示，并为产品订制京东APP立影3D启动动画和首页焦点，首发AR展示功能。
消费者打开APP瞬间，青花汾酒的釉彩瓶身便以360°动态立体形态跃然屏上，指尖轻旋即可透视瓶身诗画细节与非遗工艺，还能通过AR功能在实际空间中立体多维度欣赏产品，这种沉浸式体验大幅提升了用户停留时长和销售转化。数据显示，立影3D上线后，青花26商品详情页的订单转化率环比大增34%。
此外，借助立影3D技术实现的非凡交互体验更让汾酒在站外社交平台持续破圈，同步在小红书、微博、朋友圈等平台开展裂变式种草，投放3D交互广告，爆款内容持续发酵，产品声量高速爆发，延续汾酒在京东渠道的强势表现。
汾酒早在“十四五”规划中就明确了建设“智慧汾酒”的战略方向，青花26与京东携手演绎的立影3D营销正是汾酒数智化转型的创新实践，再次让外界看到了一个不一样的汾酒。
去年12月，京东发布全球首个裸眼3D商品营销方案“立影计划”，这一技术创新破解了白酒线上体验痛点，为青花26提供元宇宙级展陈空间和“近场验货”体验，降低决策风险；也在品牌年轻化、数智化转型、文化创新表达等方面验证了“科技平台+文化品牌”的共赢模型。
通过科技创新重塑用户交互体验，青花26一方面满足了年轻群体对科技的探索欲和新鲜感；另一方面，也将产品打造为社交货币，通过技术的新奇感带动自发传播裂变，让汾酒的口碑传播效应得到了有效放大。
在这一过程中，青花26持续沉淀数字资产，助力品牌未来的营销动作，也实现了对高意愿、高粘性用户圈层的精准链接，进一步激活用户资产。这些流量热度之外的宝贵财富将持续为青花26在京东平台的跨越式发展赋能，让京东成为品牌口碑策源地和销量担当。
随着消费习惯的变化，线上平台成为白酒品类猛攻年轻化的主阵地。实际上，汾酒早在数年前便开始布局电商渠道，逐步构建了以京东等电商平台为核心的线上销售网络，不仅实现了高速且有质量的增长，更通过平台持续加强与消费者的链接，实现汾酒年轻化战略的有效触达。
但布局线上渠道只是第一步，与汾酒共建数智营销模型的京东希望助推品牌实现营销链路的全面进化。酒业家获悉，在春节期间的汾酒京东超级品牌日活动中，依托京东的强大资源，汾酒品牌全域曝光量超一亿，在京东平台的GMV同比增长238%，成交用户同比提升272%，更进一步提高了汾酒的知名度和美誉度。
此次助力青花26精准破圈，更是对传统白酒营销模式的降维打击。作为品牌全域营销阵地，京东通过“生态共建”的新模式，以及营销能力、数字能力、创新能力不断升级，与品牌战略深度共振，帮助白酒品牌实现更大的突破。
结语丨让6000年清香，拥有当代视觉表达
青花26借“瓶身可视化”打响数字化第一战，这不只是一次产品亮相，而是汾酒品牌数字表达方式的集体跃升。6000年清香，在这一刻有了自己的镜头语言。数字技术让清香“看得见、玩得动、愿意传”，也为传统白酒品牌构建了一种与未来消费者的全新连接方式。
这一次，汾酒不仅让“文化活态起来”，也让“清香火起来”。未来，这样的数字化尝试还将持续蔓延，在更大的舞台、更年轻的圈层，持续演绎属于中国白酒的新时代表达力。
来源：酒业家
