摘要：中央电视台财经频道《经济半小时》栏目报道湖南醴陵捡瓷器活动，不仅带动消费，还让该地工业旅游有了更多“戏码”。

总能偶遇新风景，总能带来回头客。

中央电视台财经频道《经济半小时》栏目报道湖南醴陵捡瓷器活动，不仅带动消费，还让该地工业旅游有了更多“戏码”。

当生产线变成风景线后，一家企业在最火的时候，捡瓷活动一天就产生了近10万元收入。

捡瓷器上热搜、上央视，对于株洲醴陵这个小县城来说，不是头一遭。

这个话题的火爆程度，更让醴陵在全国不断地刷出存在感。

媒体报道，今年一季度，到醴陵捡瓷的游客，就突破300万人次。

来醴陵 “捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧” ，隐然有了湖南文旅新担当的味道。

这不，10日晚，我刷朋友圈，从潇湘晨报记者的现场采访里看到：

董明珠跑到长沙，进了京东家电家居采销直播间，不仅与杜海涛即兴跳起广场舞。

临别时，杜海涛还赠送了醴陵瓷器"送你一朵小红花"。

本来想厚着脸皮问友人要现场图的，后来想想：算了，假装在现场，容易穿帮。

不过，由此可见，醴陵瓷器，不但能捡，更能做好礼相送。

不过，也有人吐槽称“醴陵捡瓷热需要降温了”，并认为有瑕疵的瓷器拿来让游客“捡”，也可能稀释千年瓷都的品牌价值。

必要的谏言，总能让发热的头脑清醒。

上了央视的醴陵捡瓷热，真的需要降温吗？

或许不但不要降，还要升温，只是此刻必须“上新”，让品牌价值更潮更劲爆。

单纯是跑去店子里捡瓷器，跑到厂子里看烧瓷，多几次就觉得没味了。

至于别处几十上百的瓷器，在这都是1块钱、2块钱起步，配置一整套餐具，价格也不过百，一时便宜，但想要太遥远地方的人专程来一趟，又有点诱惑不足。

醴陵也认识到了这一点，戏码也在翻新。

去年五一黄金周搞炒粉拉了一波热度。

今年就推出了全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》，将陶瓷、烟花这两大醴陵“特产”用沉浸式实景演艺的方式呈现给游人。

但这些依然是常规操作，且运作起来破费颇多。

如何“上新”到让人反复打卡？

或许，不用大制作惊艳，只要小创意不断。

看过《古董局中局》的人，大多对里面各种鉴宝手法颇有兴趣，只是没机会一展身手。

捡瓷器如果在若干平价瓷器中加入一两件好货，让游客限时隔空鉴宝、蒙眼摸宝，又会如何？

如果再穿上戏服，会否更有角色扮演的味道。

看过《人鬼情未了》的情侣，如果置身于陶瓷工坊，再配上影片旋律，共同制作呢？

如果这样的场变成醴陵瓷谷的酒店里的主题房陈设，会不会更想试试……

更多的玩法，都可以脑洞大开去衍生：

给瓷器加上各种授权的二次元形象，就是独具当地味道和制造业护城河的谷子经济，而且比只能当装饰的塑料手办、冰箱贴，更具实用性。

如果顺便再加入点开盲盒的玩法，就和捡瓷器异曲同工，且对年轻人的吸引力更强。

还能送进直播间、摆到电商货架上，不用来醴陵，一样捡瓷器、开盲盒。

这或许就能成为瓷器版泡泡玛特、Labubu。

如此种种“上新”，能给醴陵带来什么？

不止是上热搜破圈、上央视做典型，更可让当地经济上台阶……

只要迭代够快、玩法够潮、质价比够稳，就不怕被人借鉴。

只会一骑绝尘被各地文旅用拿来主义去“致敬”，顺便还宣传一波。

刊载于《株洲日报》2025年6月9日“天台时评”版，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：一品姑苏城