摘要：最近九号电动又双叒叕炸场了！短短2个月新增100万台，700万台正式达成，这销售增速堪比坐火箭！
年轻的九号凭什么能赶雅迪、超小牛？全靠一招核心策略！
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最近九号电动又双叒叕炸场了！短短2个月新增100万台，700万台正式达成，这销售增速堪比坐火箭！
五年就能拿下多项行业第一，超八成用户都是Z世代年轻消费群体，甚至在行业陷入下滑通道时，不仅实现逆势增长，更以黑马之姿紧追雅迪、爱玛！作为搅动行业的“鲶鱼”，九号凭什么能后来者居上？全靠他主动出击！
回顾它的战绩表更是杀疯了：
连续3年智能电动车全球销量第一（2022-2024年）；
中国智能电动车市场渗透率第一：每销售10台智能电动车，就有7台是九号；
年轻用户“首选、首购、首推”的智能电动车品牌；
天猫超级品牌日以3400万+销售额强势登顶行业榜首，特别是全新真智能女性电动车Q系列首发即爆，斩获单品销冠！
九号凭啥让年轻人疯狂买单？逆势狂飙的背后到底做对了什么？今天就和辰木一起拆解这个年轻品牌的年轻化圈粉玩法！
· 把红海做蓝，把蓝海做大
· 核心策略：抓住年轻人，就抓住了流量密码
· 品牌启示：可复用的三大破圈法则
Part 01
把红海做蓝，把蓝海做大
从2015年把平衡车这个小众的“富人玩具”做成大众消费品，到2017年又带飞全球电动滑板车潮流，九号每次都靠“技术”硬生生劈出一条新赛道！
争红海抢蓝海
都知道电动车市场早就是红海绞肉机，但为何九号偏要当那个“搅局鲶鱼”？是因为他看到了电动车从“功能机”向“智能机”跃迁的新机会。
1.定位中高端，技术过硬
在“以价换量”达成共识的电动车行业，九号却选择了不靠价格战，纯卷技术流。每年投入上亿的研发费用，持续性的研发投入，让九号在全球范围内积累了近5000项知识产权，从技术层面对行业形成降维打击。
2.把“真智造”刻进DNA
九号坚持真智能、真续航、真科技，增加诸多智能功能项。例如车主可以授权多个家庭账号成员，使用车辆几乎全部功能；还打通了更多的智能终端，支持Apple Watch、Siri控车等。
这些操作直接让用户锁死认知：提到智能电动车，脑子里就会自动蹦出九号这匹技术流黑马。
3.布局产品矩阵，总有一款你需要
说到九号，有人想到了平衡车、有人想到了滑板车、有人还会想到机器人，这就是九号的高明之处：小到儿童滑板车，大到割草机器人，从打工人刚需的通勤电动车到酒店里送外卖的服务机器人，九号的产品能覆盖多种需求场景。
拿下红海市场后，九号迅速开始抢占酒店机器人、割草机器人这些「蓝海新战场」！酒店机器人直接抢滩登陆万豪、希尔顿等酒店集团，全年卖出12.17亿；割草机器人X3系列在欧美一上线就炸场，年报直接甩出8.61亿销售额！
不管你是带娃宝妈、通勤打工人、硬核技术流玩家，九号的产品都能甩给你一款「量身定制」。
Part 02
核心策略：
抓住年轻人，就抓住了流量密码
与传统电动车品牌不同，九号锚定年轻客群，通过精准洞察消费新需求并完成人群细分，针对不同圈层制定差异化运营策略。
1.年轻人消费新需求：
兴价比：为热爱买单，兴趣消费需求旺
性价比：追求悦己独特体验，人间清醒式购物
情绪价值：越来越重视满足情绪，个性前卫、时尚小资等个性化需求爆发
2.看见“她经济”，发力女性市场
目前，电动车女性用户占比突破45%，较三年前激增18个百分点，并且仍在快速增长，九号第一时间就把目光放在了高速发展的她经济，从女性用户的真正需求出发创新产品，打造契合女性场景的智能出行解决方案。
1.新时代女性消费者购车逻辑
更关注风格、体验和个性化表达
87%女性将外观设计列为选车首要标准，同时对安全、智能等元素重点关切
不满足于代步，将之视为品味、科技与生活态度的延伸
2.根据女性消费者需求提供高契合产品
颜值即正义：千篇一律的工业风设计无法满足女性对个性化的追求。比如九号推出时尚、小巧、配色柔和的Qz1车型，是为女生量身打造的“元气单品”。
简化复杂的操作系统：繁琐的解锁流程让许多女性用户感到不便，九号简化了操作系统，让原本需要7步的操作仅需3步即可完成。
提供个性化的表达空间：比如Qz1搭载环形氛围灯，支持自定义Hello音效，还可以上传自己喜欢的开关机声，更重要的是，它简直就是“行走的痛车”！
专属的无边框气泡前面板，让用户可以根据自己的爱好挂玩偶装饰，尾部还贴心预留“谷仓”区域，可以随心贴图、晒谷子，每次已购车主出行，都是一次行走的广告。
3.年轻人在哪，九号就在哪
1.携手易烊千玺，对话年轻人
九号选择00后易烊千玺作为全球代言人，通过代言人自带的高黏性女性粉丝，不仅从品牌形象上主动为自己打上年轻的标签，更精准撬动了女性消费势能。
打造品牌微电影《记忆奇旅》，收获28.9亿+全网曝光，视频总播放量1.7亿，引爆年轻圈层
冠名易烊千玺《浴池》音乐会，展现品牌年轻化的艺术表达
2.跨界合作，连接年轻人
与兰博基尼联名推出卡丁车定制版、和蛋仔派对推出Q系列联名款，小红书#蛋仔电动车 话题直接炸出10万+晒图，多次跨界联合碰撞，直接让九号强势入驻年轻人社交圈。
3.深入电竞圈层，触达年轻人
电竞圈层「高粘性、强共鸣、重参与」的特性让九号看到了增长新引擎。2021年开始，九号尝试与电竞品牌跨界合作，更在2023年成为业内唯一独揽王者荣耀-成都AG超玩会，英雄联盟-AL，和平精英-成都AG，穿越火线-AG四大顶级电竞战队的品牌。
通过电竞赛事赞助和运营，九号与电竞关联认知从0.5%提升到21%，深度绑定18-25岁年轻群体。
Part 03
品牌启示：
可复用的三大破圈法则
1.产品差异化，卷成圈层硬通货
根据目标人群画像，在产品上打造吸引消费者的卖点，让产品变成圈层社交货币，构建“非你不可”的消费壁垒。
2.场景细分化，强化高需求
细分需求场景并强化需求，驱动消费者形成自发消费认知，将品牌影响力深入年轻消费群体，激发市场活力。
3.内容分层化，精准触达消费者
针对不同消费者制定不同的宣传内容。比如针对Z世代以身份认同与情绪共鸣激活消费，面向家庭用户以实用价值渗透，实现精准触达。
九号围绕年轻、智能、高端三个关键词，以技术+场景+圈层社交为核心，让产品成为年轻人身份表达与社交链接的载体，双维度形成了高消费粘性！
辰木作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。想了解更多关于品牌打法的朋友也可以回复【474】领取《18-30岁新青年消费趋势报告》及1V1品牌/账号诊断资格。
来源：辰木互动