摘要：昨天，落户津南区海河创意中心的我国首个私域直播电商产业园——天津红人帮数实融合新电商产业园正式投入运营。一个以实体店铺为服务核心、私域直播为推广工具的数实融合产业已初露端倪，这一撬动百亿元规模商机的愿景正在天津成为现实。

■ 面向全国的直播平台已经 超过20家

■ 常驻产业园的供应链品牌商 超过1000家

■ 可提供选品的产品 达8000多款

昨天，落户津南区海河创意中心的我国首个私域直播电商产业园——天津红人帮数实融合新电商产业园正式投入运营。一个以实体店铺为服务核心、私域直播为推广工具的数实融合产业已初露端倪，这一撬动百亿元规模商机的愿景正在天津成为现实。

4个月引入直播平台超20家

供应链品牌商超1000家

2月8日，2025私域直播好物推介大会在津召开，会上公布我市将建全国首个私域直播电商产业园，经过紧张的建设、筹备、引入供应商和直播平台、试运行，短短4个多月，该产业园已经迅速发展起来。

“这期间，我们的工作人员从20名增加到126名，支撑起五大领域功能，我们的云店员工也发展到60多人。”在昨天的开业仪式上，天津红人帮数实融合新电商产业园董事长齐光伟透露。

从供应链和从业者集聚度来看，天津不是电商产业固有优势基地。但基于天津优秀的营商环境，齐光伟十分看好私域直播这一新兴产业在津的发展潜力，产业园试运行以来的表现也印证了他的判断，“拥有10万粉丝的私域直播间，可以在三天直播中达成1000万元左右的销售额。”

在免费入驻、协助选品、税收优惠、店铺拉新等服务的加持下，截至目前，正式入驻该产业园的面向全国的直播平台已经超过20家，而常驻产业园的供应链品牌商则超过1000家，可提供选品的产品达8000多款。

臻品优选直播平台入驻产业园以来，借助平台供应链资源进一步优化选品方向，企业总经理史沅昊透露，一年内臻品优选将在天津拓展实体店至50家。

依托产业园强劲的供应链体系以及线下门店服务优势而建的产业园自有生鲜品牌“小红驴生鲜”也在津快速布局，近一个月，线下门店就达100家，通过私域直播推广，日销售额可达500万元。

2万平方米生鲜仓

支持10万名津城百姓日需求

“说起私域直播，很多人以为这个行业是以直播带货为主体，其实我们的主要‘战场’是实体店铺。”齐光伟认为私域直播的核心是实体经济，而不是直播。

在他看来，实体店铺是让产品体验和服务能够通达社区“最后一公里”的重要载体，而私域直播仅仅是实现这一目标的工具，“服务做不好，只想着在直播平台多卖货，老百姓肯定不买账。”齐光伟说。

基于“实体经济是一国经济的立身之本、财富之源”这一认知，天津红人帮数实融合新电商产业园将数字经济与实体经济有效结合，在天津试点成立了首个生鲜百货直播次日达平台——“小红驴生鲜”。

该平台强化供应链体系，依托自建的2万平方米生鲜仓，采用现金集采模式，深耕米面粮油、海鲜等日常生鲜品类，可支持10万名津城百姓的日需求。

“有社区店面的合作伙伴都能共享我们的仓库。”红人帮“小红驴生鲜”直播负责人倪腊金透露，平台将在全国建5个中心仓以及300个城市仓，在辐射天津社区的基础上，实现全国范围生鲜百货直播次日达。

推动行业规范化发展

多方共同努力中

私域直播产业蓬勃发展也不过一两年时间，由于行业缺乏规范，且具有私密性和隐蔽性，剧情营销、造假销售、诱导消费、夸大效果等不合规销售行为频发，一定程度影响了消费者对私域直播产业的信任度。

为解决影响私域直播领域合规发展的问题，今年1月24日，国家市场监督管理总局成立私域直播电商合规发展研究课题组，对私域直播合规发展进行深入研究。记者了解到，目前课题组已收集相关案例500多个，未来重点案例将形成白皮书。

同时，由工信部发起的《私域直播电商合规管理体系》的团体标准也在起草之中。

天津红人帮网络科技有限公司是直播电商合规发展研究课题组发起单位，同时也是团体标准牵头起草单位。齐光伟表示：“今年，我们会邀请一些有意愿参与的直播平台一起完善团体标准。”

史沅昊认为，产业园合规发展理念与臻品优选品牌高度契合，作为团体标准的起草单位之一，未来将共同参与推动行业规范化发展。

河南省焦作市健国怀药有限公司今年3月入驻产业园，企业销售负责人陈新告诉记者，尽管企业在公域直播平台已具规模，但私域直播才刚刚起步。他说：“私域直播领域与企业正在开拓的银发经济领域吻合度很高，而产业园的合规化运营也将为我们的长期发展提供保障。”

来源：天津数港