摘要：在广告市场持续向数字渠道转移，尤其是向社交媒体和网红倾斜之际，劳氏正涉足创作者领域。这项新服务将允许创作者通过佣金赚钱，并自定义店面，还将提供产品、培训资源和其他机会，包括项目资金和赞助。

在广告市场持续向数字渠道转移，尤其是向社交媒体和网红倾斜之际，劳氏正涉足创作者领域。这项新服务将允许创作者通过佣金赚钱，并自定义店面，还将提供产品、培训资源和其他机会，包括项目资金和赞助。

劳氏公司社交与网红营销负责人乔纳森·斯坦利（Jonathan Stanley）在新闻稿中表示：「创作者们不只是在创作内容。他们通过承接实际项目，并借助有意义的故事讲述与自己的社群建立联系，从而打造业务。」

这项努力旨在帮助劳氏公司与下一代家居改善者建立关系，尤其是那些依赖创作者获取灵感和建议的千禧一代和Z世代。目前已有超过17000名创作者签约，其中包括DadSocial和Chris Loves Julia等账号。

劳氏公司首席营销官詹·威尔逊（Jen Wilson）在新闻稿中表示：「通过与拥有不同粉丝数量的创作者合作，激发驾驶偏好并提升劳氏品牌的参与度，是我们吸引年轻一代关注并增加数字互动的关键优先事项。」

其中最响亮的名字当属「野兽先生（MrBeast）」，他是YouTube上粉丝最多的博主，也是TikTok上粉丝数排名第三的创作者，现已涉足品牌赞助、产品开发以及与品牌的合作。除了精心打造的店面，劳氏公司还将建造「野兽城（BeastCity）」，这是一个专为「野兽先生」打造的综合设施，用于接待参赛者和举办「野兽先生」在亚马逊Prime Video上主持的竞赛节目《野兽游戏（Beast Games）》，该节目也引发了不少争议。

除了目前为创作者提供的福利外，劳氏公司还透露了未来将与零售媒体网络进行整合的计划，这可能会将有影响力的人与供应商合作伙伴联系起来。零售媒体网络正越来越多地依靠创作者来满足利用这些广告产品的营销人员的需求。

虽然劳氏公司宣称其新网络是家居装修领域中的首个，但包括沃尔玛在内的零售商多年来一直在运营创作者平台。与此同时，广告代理控股公司也在持续投资于有影响力的人，阳狮集团在过去一年里就收购了Influential和Captiv8两家公司。

来源：MarketingDive

来源：Marteker