摘要：从排队领鸡蛋到抢兑盲盒，银行储之战正迎来了"代际变迁"。从20世纪90年代开始，银行依靠利率以及网点进行"跑马圈地"。再到了2010年左右，用米面粮油掀起了"礼品大战"。再到现如今的2025年，利用泡泡玛特的LABUBU来引起全民关注。
从米面粮油到LABUBU盲盒，银行"卷"疯了！
从排队领鸡蛋到抢兑盲盒，银行储之战正迎来了"代际变迁"。从20世纪90年代开始，银行依靠利率以及网点进行"跑马圈地"。再到了2010年左右，用米面粮油掀起了"礼品大战"。再到现如今的2025年，利用泡泡玛特的LABUBU来引起全民关注。
这场礼品之战先掀桌的就是平安银行。当LABUBU盲盒被二手市场炒至千元以上，成为新一代年轻人的社交货币。平安银行部分分行就推出了"平安好邻居"的揽储活动。只要你是新开户，并且及时存用相应的资金，就可以获得LABUBU。
2025年泡泡玛特的LABUBU系列盲盒成为最炙手可热的潮玩单品。5月起这个有着独特精灵气质的IP在全球范围内掀起了抢购热潮。线上商城更是一开售就被秒空，长期处于一盒难求的状态。
二手交易平台上，LABUBU盲盒的价格更是被炒至高位。原价99元的普通款，市场价普遍在200-600元之间浮动，而隐藏款更是被炒至数千元以上。这并非个例。在银行半年度考核压力之下，银行的客户经理正在转战小红书、抖音等平台。营销手段也从传统的米面粮油过渡到能狙击年轻人喜好的潮流单品。什么盲盒、旅游免单、夏日露营装备，都成为了银行赠礼的新热门。
回望过去的二、三十年，银行的赠品已经经过了数次更迭。然而银行这种赠礼的粗扩模式，虽然吸引来了很多储户，但是却有很多弊端。面对同行的内卷之下，银行不得不提高礼品的数量以及价值，这样就导致揽储的成本不断上升，这就造成了恶意竞争以及恶性循环，最终被监管部门叫停。
2018年原银保监会联合人民银行发布了《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》，明确要求银行不得采取七种手段违规吸收和虚假增加存款。其中第一项便规定，银行不得违规返利吸存，通过返还现金或有价证券赠送实物等不正当手段吸收存款。
此后一些银行采取了策略转化，进行曲线救国。例如新开客户将存款金额转化为积分，这些积分可以在银行指定的积分商城中兑换自己想要的商品。也有银行选择直接就和线上商户进行合作，用积分直接抵扣消费金额。也有银行直接和手机厂商进行合作，推出"0元购"手机的活动。
这场代际更迭的储革命实则则是源于市场压力倒逼的表现。近期银行利率不断的下行，银行存款向理财以及基金转移的趋势逐渐明朗。多数银行在半年度业绩冲刺上倍感压力，当"父母辈的鸡蛋"变成"2世代的盲盒"，银行或许更应该思考在市场以及监管部门的双重约束之下如何才能找到价值持续提升的锚定点。
来源：城市金融报
