摘要：近日有消息显示，红果短剧App已开始面向部分用户测试“社区”功能，并在App开屏广告位和用户个人主页banner位显示激励政策及相关推广。据了解，在目前的测试版本中，“社区”功能入口位于红果短剧App“剧场”页上方的导航栏，在排序上仅次于“找剧”之后。而在内容
已经成为“短剧一哥”的红果短剧，最近可谓是动作不断。
近日有消息显示，红果短剧App已开始面向部分用户测试“社区”功能，并在App开屏广告位和用户个人主页banner位显示激励政策及相关推广。据了解，在目前的测试版本中，“社区”功能入口位于红果短剧App“剧场”页上方的导航栏，在排序上仅次于“找剧”之后。而在内容形式上，红果短剧“社区”可支持用户发布视频和图文内容，且两种内容会以双列瀑布流的形式随机展现。
在此之前，红果短剧App还开始测试短视频功能。据悉，在操作逻辑和使用体验方面，这一功能与抖音等短视频平台类似，同样采取了竖屏瀑布流形式，并支持上下滑动切换。目前该功能的入口位于红果短剧App首页，与“推荐”栏并列。
从上线短视频频道再到到上线社区功能，乍一看红果短剧似乎有些“不务正业”。但深究之后不难发现，短视频、社区所展现的是红果短剧依旧在围绕“短剧”来做文章。
以进入测试阶段的社区功能为例，图文类内容主要聚焦短剧剧情、演员相关的讨论，并且图文内容展开页的左下角还设置有“一键看剧”按钮，支持用户在浏览完相关图文后、直接点击观看对应的短剧。而视频内容则主要是以短剧高光片段为主，目前的发布者多为短剧版权方和演员。据了解，目前已有岳雨婷、杜培源、以及百川中文等演员和版权方入驻。
由此不难推测，从上线短视频频道到上线社区功能，红果短剧或是为了打造属于自己的流量池。
身为“短剧一哥”的红果短剧，无疑是当下整个短剧赛道最受关注的参与者，其不仅用户规模遥遥领先，爆款内容也同样不断，今年仅前5个月就已跑出至少12部观看量破10亿的短剧。然而众所周知的是，红果短剧之所以能在短时间内取得这番成就，其所主打的免费模式、看剧得金币等激励计划，以及背后字节跳动庞大的流量池显然功不可没。但这一切，并不能让他们一劳永逸。
例如免费模式+看剧得金币等激励计划这套组合拳，虽然精准击中了下沉市场用户的心理，但这套体系的成本结构却非常脆弱。随着用户规模滚雪球般扩大，维系激励体系的消耗同样也会呈指数级增长。
同时字节跳动、包括抖音在内的流量池虽然好用，但毫无疑问并不是无限的，更非零成本。而且在初期，红果短剧还可以通过抖音精准导流，来获取受众，从而保持较高的用户留存率。但随着核心用户的饱和，其为拓展的增量就不得不覆盖边缘人群，但这类用户转化效率低、流失率高，就会使得获客的边际效益不断递减。
并且对于抖音来说，电商、生活服务、AI，以及端原生短剧等业务同样需要消耗流量，多分给红果短剧，自己就会少赚一笔其他客户的钱。
所以从长期来看，在流量方面红果短剧已经不能只依靠抖音，更是亟需实现自我“造血”能力。而达到了当下这个规模的红果短剧，也确实已经有了自造流量池的底气。
再加上，虽然红果短剧当下炙手可热。但此前在《短剧战火愈演愈烈，抖音选择收拢“兵权”》一文中我们三易生活就曾指出，红果短剧在用户规模持续增长的同时，已经出现了增速下滑、用户使用时长下降等问题。
而且吐槽也好、安利也罢，短剧的用户同样需要一个表达的空间。基于此，红果短剧通过上线社区等功能，鼓励用户讨论剧情，并通过演员及剧方的入驻来提高互动率，或许就有望提升用户的留存和活跃度。
另一方面，此举或许还有助于红果短剧对小红书等平台实现“围追堵截”。毕竟以往小红书等平台在满足用户表达需求的过程中，由此也获得了布局短剧的基础。目前短剧在小红书App首页已获得权重较高的流量入口，与“推荐”、“直播”并列，且不支持用户编辑。
而且就在近期，小红书已经迎来了首个爆款短剧《痴人之爱》。据了解，目前该剧正片在小红书的站内播放量已超7400万，相关话题讨论量更是破2亿，
更进一步来说，此举也有望为红果短剧探索更多商业化的方向提供基础。例如从抖音凭借切片、二创等内容形式，成为影视综艺宣发阵地进行推导，如果红果短剧真能够搭建起规模可观的短剧社区，自然也就可以在站内为版权方、品牌方提供更多的宣发阵地，从而缩短转化路径。
当然，想要打造流量池，红果短剧同样面临着诸多的挑战。就社区而言，虽然这类产品一向以拥有较高的用户粘性著称，但红果短剧首先要解决的问题，就是在此前社区功能缺失的情况下，要如何调动用户的参与积极性。
据了解，目前红果短剧为此已推出了一系列的用户激励措施。以近期推出的一项图文激励计划为例，成功发布1条优质图文即可获得1万金币激励，发布超10条优质图文则可获得20万金币的奖励，并在金币数量达到一定数额就可提现。但正如前文所言，这种激励方式只能解决一时之忧，难以长期执行。
更何况，小红书等社区类产品的经验已经表明，社区虽然有商业化的潜力，但如何维系社区生态与商业化的平衡始终是个不小的难题。
【本文图片来自网络】
来源：微迅科技
