2024艾菲奖公布！真的有被这些案例惊艳到

摘要：2024 大中华区艾菲奖(Effie Awards)及汽车奖、效果营销奖名单正式公布，微博荣膺汽车奖最具实效代理公司控股集团奖，并携手小米汽车、思念、宝马、元梦之星、兰蔻等一众客户，凭借务“实”和卓有成“效”的营销 campaign,摘得多项大奖，其中《小米汽

今年市场环境正在经历新的变迁，进入一个“精打细算的消费时代”，消费者趋于谨慎和理性，品牌的每一笔营销投放更加注重科学与高效。

从传统行业到细分领域，从百年品牌到新锐品牌，在这轮市场变革下，不仅对引爆品牌声量的创意有更高要求，也更看重实际的结果和效果。

2024 大中华区艾菲奖(Effie Awards)及汽车奖、效果营销奖名单正式公布，微博荣膺汽车奖最具实效代理公司控股集团奖，并携手小米汽车、思念、宝马、元梦之星、兰蔻等一众客户，凭借务“实”和卓有成“效”的营销 campaign,摘得多项大奖，其中《小米汽车爆款达成，共赴三年之约》，更是摘得效果营销金奖。

No.1

小米汽车爆款达成

共赴三年之约

艾菲效果营销奖金奖

大中华区艾菲汽车奖银奖

历经1003天，小米汽车以一场震撼人心的技术发布会，向全世界展示了其跨越式的科技创新，也兑现了雷军三年前立下的壮志豪言——以小米集团所有的战绩和声誉，为小米汽车而战。这一场发布会不仅是小米汽车技术实力的集中展现，更是对米粉及全网用户三年期待的完美回应。

纵观这场时间线跨越度很⻓的campaign中，小米汽车通过打造持续的参与感，让品牌始终保持在场，保持讨论度。

对小米来说，创始人是最好的公关，也是最好的营销。巧借雷军的社交传播优势，小米汽车卷入友商、供应商及用户形成生态式传播，打造持续的参与感，保持了品牌的持续在场感。这种做法不仅让公众对小米汽⻋的期待不断升温，也为最终的产品发布积累了足够的势能。

同时，汽车各种复杂且高端的数据和原理总让人摸不着头脑，小米汽车和雷军就以大众听得懂看得懂的方式，以卖手机的方式卖车，PK各种参数，对电机、电池、大压铸等方方面面进行了直观呈现，多家媒体、汽车博主等各圈层达人也同步全方位深度解读小米汽车科技实力，满足大众的“吃瓜”心理。

雷军上演好戏连台，持续回应用户热议；蓝V媒体创建话题引领讨论，汽车、数码等KOL、KOC顺势加入形成热议氛围；小米汽车随机应变，持续对网友问题进行解答，强化品牌理念及产品独特卖点，不断拉升和满足用户对小米SU7的期待。

这波操作下来，小米汽车以其跨越式的科技创新和强大的技术实力，不仅实现了4分钟大定破万的骄人成绩，更成功吸引了全网的关注，小米汽车相关话题的阅读量迅速攀升，达到了惊人的28亿+，小米汽车官微涨粉18万+，品牌声量和热议度都有明显提升，最大化强化用户对“跨越式”技术的感知。

No.2

思念柿柿如意

情绪热点打造现象级爆品

大中华区艾菲奖铜奖

艾菲效果营销奖铜奖

当下的速冻面食市场，汤圆的竞争异常白热化，面对这一挑战，思念作为承载着无数回忆的老国货，如何能在品牌焕新、人群增长和生意增长上寻得突破？在产品同质化严重、注意力稀缺的环境下，又该如何将“柿柿如意”新品推向市场巅峰，进而以单品之力提升整体品牌声量的？

这届年轻人在压力与梦想之间游走，他们热衷于通过“玄学”寻找心灵的慰藉，思念敏锐地捕捉到了这一点，将“柿柿如意”汤圆的美好寓意与年轻人的“玄学”解压方式相结合，打造出了一个具有情感共鸣的营销campaign。

一方面，发起了#这个汤圆看起来很灵的样子#话题互动，鼓励KOL、KOC以及普通消费者分享自己与汤圆之间的情感故事，借助这些真实而动人的故事，为“柿柿如意”汤圆积累了深厚的社交资产，并迅速在社交媒体上引发了广泛的关注和讨论。

另一方面，联手KOL进行深度种草，从美味好运的汤圆，到冬至时节的自制酒酿甜汤圆，再到冬天早晨的暖心汤圆……通过多元化的内容展示“柿柿如意”汤圆的魅力，激发潜在消费者的购买欲望。

随着话题热度的不断攀升，思念品牌适时地承接了流量，通过官博等渠道强展现品牌及产品理念。特别是在年货节电商大促期间，思念利用U微计划实现了精准社交触达，为电商平台积累了大量潜在用户，并成功提升了“柿柿如意”汤圆的认知度和好感度。

而到了元宵节前夕，思念在社交平台预埋了一系列元宵节情绪向、汤圆种草消费向的内容，精准地切中了大众的消费情绪，甚至引起了央视财经新闻的关注和报道，#柿柿如意汤圆火了#话题一跃登上热搜榜，成功在元宵节点上实现了赛道的绝对性占位。

搭乘“好运营销”的东风，柿柿如意成功成为了现象级爆品，不仅为思念品牌带来了显著的销售增长和品牌影响力提升，也为其他品牌提供了宝贵的借鉴和启示。

No.3

宝马属龙挑战木星迎好运

引爆CNY营销

大中华区艾菲汽车奖铜奖

在春节期间这一关键节点，如何巧妙地结合传统文化与现代元素，打造一场既有深度又具广度的营销活动，对于宝马提升品牌形象和市场份额至关重要。2024年龙年春节，宝马发布《木星计划》创意短片献礼本命年，并通过“宝马属龙挑战木星赢好运”主题campaign，成功地将宝马的品牌价值与用户的情感紧密相连，为品牌赢得了广泛的关注和赞誉。

短片从中国传统认知中“本命年诸事不顺”的困扰入手，宝马联合易烊千玺及其他多位参演明星，以看似无厘头的幽默手法，传递红⾊能为本命年带来好运的主旨，契合中国⼈喜爱红色、过年穿红色图个好彩头的传统情感，为本命年带来好运。

在此基础上，宝马充分利用明星效应和话题运营的双重推动下，#本命年果然要穿红#话题迅速登上热搜榜，在氛围营造的同时，进一步挖掘话题互动价值与情绪价值，近一步占领用户⼼智。

为了进一步提升用户的参与度，宝马还发起了#本命年许愿池#话题，鼓励用户分享自己的新年愿望，从而拉近了品牌与消费者之间的距离。

而#宝马属龙挑战木星赢好运#话题的正式发布，则将活动的氛围推向了高潮。宝马除了借助黄金媒介的精准投放，让短片触达了更多的目标用户；还精选了除夕、拜年、探亲等春节热门话题，巧妙融入品牌内容，成功抢占节日期间的舆论热点，一跃站在了春节全网热度高点。

最终，品牌社交人群大幅扩容，吸引了大批品牌新粉，更多人也在春节节点对宝马有了更新的认知，宝马社交认知得到了高效焕新，《木星计划》短片更是累计播放量超过1.5亿次，实现了品牌价值表达和用户情感联结的双重目标。

No.4

因梦而遇，因星相聚

——元梦之星公测营销

艾菲效果营销奖铜奖

这两年派对游戏热度极高，在这一风口下，对派对赛道早有布局，且擅长社交玩法的腾讯在千呼万唤中终于出手，正式推出了自研的“合家欢派对”元梦之星。如何寻到派对游戏的全新道路，如何吸引玩家下载？元梦之星以内容为中心，借助明星、电竞、主播及IP的多重噱头，穿透不同圈层，精心策划了一场全方位、多层次的营销战役。

一是通过与糖豆人、人类一败涂地、王者荣耀等游戏、动漫领域的大账号合作，产出了一系列深入游戏玩法、时装展示、活动预告及IP联动的高质量内容，不仅让核心玩家感受到了游戏的魅力，更激发了他们分享与参与的热情，为游戏的口碑传播奠定了坚实的基础。

二是针对那些对游戏有一定兴趣，但尚未深入接触的次核心玩家，则是邀请了电竞选手、头部主播加入，通过直播、视频、图文等多种形式，展示了游戏的多样玩法与趣味性。而与蜡笔小新、功夫熊猫、小黄人、奥特曼等知名IP的跨界联动，更是打破了次元壁，吸引了更多泛娱乐用户的关注，让元梦之星的名字在更广泛的群体中回响。

三是为游戏泛人群不断创造新的惊喜，与央视晚会联动，打造了一场跨年盛宴，不仅提升了品牌形象，更通过蜡笔小新IP的再次联动，加深了与用户的情感连接。而当游戏迎来满月庆典时，团队更是邀请到了周杰伦与刘畊宏两位重量级嘉宾，以“周杰伦给刘畊宏写歌”及“刘畊宏2024第一支健身操”为噱头，成功吸引了海量关注，将这场派对推向了新的高潮。