摘要：天猫618成为品牌新品爆发的黄金舞台，今年在平台首发的新品爆款数量呈现井喷式增长，618期间整体成交额同比激增153%。数据显示，从618开售至6月12日，12款新品成交额突破亿元大关，504款新品销售额破千万，6970款新品达成百万级成交，破千万和破百万的新

天猫618成为品牌新品爆发的黄金舞台，今年在平台首发的新品爆款数量呈现井喷式增长，618期间整体成交额同比激增153%。数据显示，从618开售至6月12日，12款新品成交额突破亿元大关，504款新品销售额破千万，6970款新品达成百万级成交，破千万和破百万的新品数量同比分别增长110%和192%。

618开卖以来，Apple iPad Air、美的酷静Pro空调、Ulike Air4冰点脱毛仪、全新修丽可A.G.E面霜、珀莱雅双抗精华等大牌新品纷纷跻身亿元阵营。亿元级新品主要集中在3C数码、美妆个护、家电家居三大领域，其中3C数码行业表现尤为突出，vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等7款新品销售额突破亿元。

3C数码行业在618期间超160款新品实现千万级成交。5月22日，小米15S Pro于天猫首发当日，24小时内销售额即突破千万元大关;5月28日荣耀400 Pro天猫首销，单日成交额破千万;大疆Mavic 4 Pro无人机销售额破千万，较上一代增长三倍。值得关注的是，今年一季度手机品牌旗舰新品密集选择天猫首发，新品首发数量同比增长220%，超七成手机新品上市即成为爆款。

家电家居行业成为破千万新品数量最多的领域，超170款新品达成千万级成交。趋势品类中，扫地机器人新品表现亮眼：小米扫地机器人M40S首销7日成交额破千万，截至6月12日，科沃斯T80、追觅S50Pro、石头P20 Ultra等新品销售额均超千万。

美妆个护领域近百款新品成交破千万，其中欧莱雅第四代安瓶面膜、可复美胶原棒2.0次抛精华等美妆单品，以及卡诗元气姜粉瓶洗发水、欧莱雅全新玻尿酸洗发水等个护新品，均跻身千万级新品成交前十榜单。

今年618新品爆发现象呈现“上市即巅峰”的特点，爆款打造速度显著提升：小米15S Pro首销单日破千万;sisley希思黎全能乳液升级版首销4天销售额破千万;联想拯救者R9000P笔记本首销7天成交破千万;娇韵诗油皮双萃精华首销15天破千万。

细分赛道中，趋势品类的百万级新品数量再创新高，6970款新品销售额突破百万，同比增长192%。仅618第一阶段，就有898个新品登顶趋势类目冠军：任天堂Switch2拿下游戏掌机类目销量榜首，Crocs云朵系列洞洞鞋成为洞洞鞋品类单品冠军，闪电S-WORKS ARES 2骑行鞋在锁鞋品类夺冠，索尼头戴XM6登顶头戴耳机类目。

此外，更多细分品类涌现出黑马新品：CASETiFY纯色波漾手机壳销售额破百万，登顶5月手机壳类目单品成交榜首;以色列品牌GOTUKOLA洗发水首销当日成交额突破180万，成为蓬松洗发水品类冠军。越野跑鞋、国潮积木、宠物营养粮等赛道也诞生众多标杆新品：Lululemon全新女士越野鞋系列首销30天成交额破500万;AREAX砖区“章鱼哥的石像屋”新品登顶国潮积木单品榜;诚实一口黑金烘焙猫粮首销30天成交额突破5000万。

天猫618新品的爆发式增长，是淘天集团年初启动增长战役、推出新品激励政策的直接成效。据天猫TopTalk会披露，今年平台在新品激励方面的资源投入较往年翻倍，除淘宝首页、搜索等常规资源外，超级新品还新增淘宝开屏、二楼等核心流量入口。

作为品牌新品打爆的核心阵地，天猫构建了从TMIC新品洞察、U先试用、小黑盒新品首发、优质新品分层孵化到超级新品打爆的全周期扶持体系。这一体系不仅为品牌提供了确定性增长路径，让“新品上市即爆发”成为常态，更持续推动品牌加速在天猫平台上新，巩固天猫作为新品孵化第一阵地的优势。

来源：丁道师一点号