摘要：据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，“618”大促是年度消费提振行动的重要节点，从“以旧换新”到潮玩赛道、骑行经济、宠物经济，一个个消费热点轮番登场，展现出消费市场的火热与活力。经济之声专题报道《“618”新观察》，本期主题：“以旧换新”效能释放，“情

央广网北京6月17日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，“618”大促是年度消费提振行动的重要节点，从“以旧换新”到潮玩赛道、骑行经济、宠物经济，一个个消费热点轮番登场，展现出消费市场的火热与活力。经济之声专题报道《“618”新观察》，本期主题：“以旧换新”效能释放，“情绪经济”赛道火热，“618”消费热潮不断涌现。

补上加补 “以旧换新”效能持续释放

今年以来，各地“以旧换新”政策持续加力，通过补贴、让利等方式，有效激发市场活力。在今年“618”期间，更多家电和数码产品用上“国补”的同时，还有电商大促的多重补贴加持，让很多消费者直呼价格“真香”。

李女士说：“今年‘618’期间整个平台的优惠然后再叠加国补，买手机和家电这些是真的便宜，我是自己买了一个手机，它的价格就很便宜。”王先生表示，今年用国补再加上平台的补贴买了台扫地机，“便宜了差不多1000元，价格还不错”。

消费品“以旧换新”政策与各大电商平台促销形成“补上加补”的叠加效应，带动新一轮消费热潮。天猫“618”相关负责人元聿介绍，家电、家装、家居、3C数码等品类优惠力度可以低至5折，多重补贴加持下，今年“618”，消费者领取国家补贴的次数比去年“双十一”同期大幅增长。

元聿表示：“我们联合上千家品牌投入超百亿，积极响应国补增量政策。今年天猫‘618’第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年‘双11’增长283%，超3000个品牌成交同比翻倍，释放出强劲的消费活力”。

苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤说，在国家补贴叠加“618”大促优惠的背景下，消费者用同等预算就能买到更高品质的家电产品，带动了年中家电、3C消费市场的结构性升级。

颜正坤表示：“‘618’启动以来，我们门店‘以旧换新’订单特别是8000元以上家电销售同比大幅增长，3C方面，笔记本电脑、智能手表、以及6000元以上手机增长亮眼。本轮焕新潮中，消费者对产品的功能升级和场景体验要求显著提升，‘追新逐大、绿色健康、懒人便捷’成今年‘618’核心消费趋势。”

国家统计局最新数据显示，5月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额同比分别增长53%、33%。消费品“以旧换新”政策叠加“618”电商促销活动，带动网上零售商品销售加快。1至5月份，实物商品网上零售额同比增长6.3%，比1至4月份加快0.5个百分点。

潮玩出圈 “情绪经济”赛道火热

“以旧换新”效能持续释放的同时，在热门IP的带动下，今年“618”，更多人开始关注潮玩手办、“谷子经济”，为一个个或是憨态可掬，或是设计时尚的玩偶手办买单。数据显示，今年“618”期间，已有超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数超越去年“618”全周期，整个行业迎来爆发式增长。

元聿介绍：“热门IP能量辐射更多潮玩领域，年轻消费力进一步在玩具与潮玩上凸显。‘谷子’只是年轻人为热爱而消费的载体，真正让消费者买单的是对IP内容的认同与情怀，优质的内容文化输出已经能从‘谷子’销售端的变化初见端倪”。

此外，突出情绪价值、社交价值的“骑行经济”“宠物经济”等新消费赛道也有亮眼表现。中央财经大学经济学院教授徐翔分析：“消费市场的热点趋势是整个消费群体的年龄偏向年轻化，同时消费活动偏向数字化，社交变为消费的一个非常重要的领域，丰富了消费的内容，同时创造出了新的消费热点。”

专家表示，“618”大促是年度消费提振行动的重要节点，用户的消费热情得到充分释放。一个个消费热点涌现，更多消费者愿意为情绪付费、为爱好买单。将情感消费和社交驱动结合，可以满足更加个性化、多元化的消费需求，也是新消费品牌成功的密码。

国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛说：“从性价比过渡到新的‘兴价比’，也就是说我们是要通过各种方式去激发消费者购买的兴趣，现在一些种草平台开始和电商平台合作，包括短剧、短视频也在做这样一个引流。我觉得未来消费的核心就是要找到合适的社群，为他们提供价值增值，然后在这个过程中，得到这个社群对产品和服务的一种共识性的认知，这种消费共识会引发更多的消费者参与”。

来源：央广网