摘要：随着12月12日的到来，东南亚地区的购物狂欢节——双十二大促迎来了高潮。在这一购物盛宴中，TikTok Shop作为近年来崛起的电商平台，取得了令人瞩目的成绩，接连刷新了多个国家的销售纪录，尤其在直播带货的助力下，成为推动销量增长的关键力量。
随着12月12日的到来，东南亚地区的购物狂欢节——双十二大促迎来了高潮。在这一购物盛宴中，TikTok Shop作为近年来崛起的电商平台，取得了令人瞩目的成绩，接连刷新了多个国家的销售纪录，尤其在直播带货的助力下，成为推动销量增长的关键力量。
从印尼到新加坡，TikTok Shop的GMV（商品交易总额）在双十二当天实现了大幅度的增长。印尼市场更是位居首位，GMV增长达到惊人的274%；马来西亚和新加坡也分别增长了138%和127%。此外，TikTok Shop在跨境电商方面也实现了强劲的增长，整体GMV几乎翻倍，创下了平台单日最高销售记录。作为东南亚电商市场的重要参与者，TikTok Shop再次证明了其在这一地区的强大竞争力。
一、直播带货：东南亚电商新风口
本次双十二大促中，直播带货无疑是最引人注目的亮点之一。许多商家和创作者通过直播平台的带动，取得了显著的销量转化，进一步巩固了TikTok Shop在东南亚电商市场的地位。尤其是在泰国和马来西亚，双十二当天的直播GMV增长均超过170%；新加坡也实现了近160%的直播GMV增长。
直播带货的火爆表现，充分展示了这一模式在东南亚市场的潜力。从头部达人到本地商家的首次直播，所有参与者都通过TikTok的短视频和直播工具，获得了前所未有的曝光和销量提升。可以看出，TikTok Shop不仅为商家提供了一个销售渠道，更为创作者和用户之间的互动建立了紧密的联系，打破了传统电商平台以商品为中心的销售模式，进一步推动了社交电商的崛起。
二、电商生态：多元化购物体验加速发展
TikTok Shop的成功，离不开其不断完善的电商生态体系。平台不仅通过直播带货推动销售，还通过短视频、商城等多种方式，打造了一个多元化的购物体验。在这个过程中，商家、创作者和服务生态形成了良性循环。
例如，在印尼市场，TikTok Shop与本地电商巨头Tokopedia的深度融合，使得平台的本地化策略得到了极大提升。Tokopedia的加入，使得TikTok Shop在东南亚市场的触角进一步扩展，平台不仅帮助本地商家提升了销售，还吸引了大量新用户参与其中。今年的双十二大促，印尼市场的GMV增长超20倍，直播总浏览量突破25亿，显示出TikTok Shop在本地市场的强大号召力。
此外，TikTok Shop还推出了多项新功能，支持商家和用户在大促季期间获得更好的购物体验。比如在马来西亚，平台推出了新的联盟链接功能，帮助本地200万创作者为中小企业推广商品。而在泰国，平台通过提供高达90%的直播折扣券，进一步提升了商家的销售转化率。这些创新功能的推出，不仅提升了平台的用户粘性，也为商家提供了更多的营销工具，帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。
印尼双十二超品日线下庆祝活动
三、国际品牌与本地商家的双赢局面
本次双十二大促不仅仅是一个购物盛宴，更是全球化电商格局中的一次重要变革。TikTok Shop为包括三星、美宝莲、妮维雅等22家国际品牌提供了深度合作机会，助力它们在东南亚市场获得了更大的曝光。而在本地商家方面，TikTok Shop也通过本地化营销和精准的推广支持，帮助中小企业获得了更多的消费者关注。
例如，在印尼的双十二大促期间，平台推出了“本地购物节（Beli Lokal）”主题活动，鼓励消费者购买本地产品。与此同时，平台通过其强大的社交功能，帮助本地商家与消费者建立了更加紧密的联系。根据统计，这一活动推动了本地商家的订单量增长了130%。平台的成功不仅是国际品牌的胜利，也是本地商家的成长机会。
四、TikTok Shop：东南亚电商市场的新领导者
自2021年TikTok Shop正式进入印尼市场以来，平台便积极推动东南亚地区的电商发展。TikTok Shop的快速崛起与其本地化战略密切相关。平台通过了解当地用户需求、文化特点，并结合短视频和直播带货的优势，逐步成为东南亚电商市场的重要参与者。
根据市场研究机构eMarketer的数据显示，2023年东南亚地区零售电商市场增速高达18.6%，位居全球首位。在这一背景下，TikTok Shop迅速扩展业务，并实现了近4倍的GMV增长。这一增长速度远超传统电商平台，使得TikTok Shop迅速成为东南亚市场上的新兴力量。
五、数字经济的未来：电商+直播的全新模式
从双十二大促的表现来看，TikTok Shop已经逐渐成为东南亚电商市场的领导者。平台通过直播、短视频、商城等多元化购物体验，不仅为用户带来了便捷的购物体验，也为商家提供了一个高效的销售渠道。尤其是直播带货这一模式，正成为推动电商快速增长的关键因素。
未来，随着东南亚电商市场的进一步发展，TikTok Shop有望继续扩大其在这一地区的市场份额。随着平台持续加大对本地商家的支持，尤其是在直播带货等领域的创新，TikTok Shop将有更多的机会引领数字经济和电商模式的变革。
总之，TikTok Shop通过其独特的商业模式和本地化战略，在东南亚市场取得了巨大的成功。未来，平台将在推动电商增长的同时，也为全球电商生态带来新的机遇。
来源：老鹰财经
