摘要：哪里还有以往的喧嚣，所谓的“战队PK”，更别提那些每天刷屏的GMV战报了，

往年的6.18是，手机消息就一条接一条地进来：“618大促火爆开启！爆款限时秒杀！

手慢无！秒杀底价，秒杀红包，疯狂的618来了！”

但今年，很多人惊奇的发现，一切静悄悄，

你甚至还没听到直播主播的激昂喊声，整个618，就悄然落幕了，

哪里还有以往的喧嚣，所谓的“战队PK”，更别提那些每天刷屏的GMV战报了，

是的，你没看错，“韭菜经济”彻底崩盘了，此情此景下，不少网友表示：不惯着平台了。

今年的618，消费者似乎“觉醒”了，不再是那个疯狂追求每一笔折扣、每一个红包的“韭菜”了。

你知道那些所谓的“优惠”往往只是商家定价之后做做手脚，提价后再降价，

扣点后再返还的老套路。

你渐渐开始发现，平台的花里胡哨其实掩盖不了实质性的价格变化，

举个例子，你在淘宝上加购了一些心仪的商品，本来打算等到618当天再下单，

可是在购物车里发现的价格却让你大吃一惊。

你明明记得，之前这款商品价格不止一次见过几百元的折扣，

今天，价格居然比之前的“原价”还高！

“等一下！不对劲。” 你看了看京东、拼多多，发现同样的商品竟然比淘宝还便宜，几百元的差价让你顿时警觉起来。

这不就是典型的“价格虚高，再给点折扣”套路吗？

这种情况并非个例，你的朋友圈里开始出现不少人的吐槽。

大家都在讨论：今年的618到底是怎么了？曾经那个满屏红包、秒杀活动充斥的618，现在居然让你失去了往日的兴奋感。

最让人无奈的是，这种“套路”不仅仅体现在商品定价上，还包括了平台内部的各种规则。

你明明只想买一件商品，却被各种捆绑销售和“满减”规则缠得心烦意乱。

为了得到几元的优惠，你需要购买三四件根本不需要的商品。

你心里明白，这只是商家为了让你多花钱而设置的“陷阱”。

你渐渐感到自己变得“聪明”了。

不再像以前那样轻易相信平台的各种噱头，开始深思熟虑每一笔消费。

过去的几年里，618成了电商平台的战场，拼的是谁的促销更花样，谁的营销手段更花哨。

从满减、预售、团购到拉人拼单、加购抢红包，平台不断用新鲜的玩法吸引消费者的眼球，

今年的618却彻底变了，

没有了那些喧嚣的直播间，没有了拼多多的“拼团大战”，连淘宝、京东的折扣也没有去年那般诱人。

消费者开始冷静地思考：这些真的值吗？平台通过这一系列“营销噱头”得到了什么？我又得到了什么？

这场“理性消费”的革命，似乎早有征兆。

去年的618，尽管市场上依旧充满了各种活动，越来越多的人开始对那些“价格虚高，折扣虚假”的手段产生了质疑。

你已经不再是看到一个折扣就迫不及待地下单的激情消费者了，

越来越多的消费者开始理性对待自己的购物需求，开始精打细算，避免“消费陷阱”。

这也直接导致了平台销量增幅不佳，或者直接影响到了平台的整体营销策略。

这场变革的另一面，也是国产品牌的崛起。

今年618，许多消费者开始更加倾向于购买国产品牌，

曾几何时，国货总是被贴上“质量差，价格便宜”的标签，

现在的国产品牌在技术、设计、质量上已经迎头赶上，

比如说华为、比亚迪等品牌的强势崛起，打破了电商促销的传统规则。

华为的手机和比亚迪的新能源汽车，凭借着强大的技术实力和消费者口碑，

已经不再需要依赖平台大促来吸引消费者的眼球。

它们的产品本身已经具有足够的竞争力，消费者愿意为高质量和创新支付溢价，

越来越多的国产品牌选择不参与618这种“过度营销”的节日，

会更专注于提升产品的价值和消费者的购物体验。

消费者选择的多样性和品牌选择的自由，最终促成了618的“冷清”现象。

面对消费者的“觉醒”，各大平台开始纷纷调整策略，减少了传统的大规模折扣活动，

转向更加个性化、精准化的推荐，例如，通过大数据和人工智能技术，

平台可以根据消费者的购物习惯和兴趣，为他们推荐更加符合需求的商品。

但改变的过程并不容易，曾经依赖大规模促销活动和流量引导的商业模式，已经面临着转型的巨大挑战。

如何平衡消费者的需求与平台的盈利，如何从“低价狂欢”转向“质量为王”，成为了所有电商平台必须面对的问题。

今年的618，既是中国电商行业的“冷静期”，也是消费者“觉醒”的标志。

在过去，618是电商平台用各种促销手段和虚假繁荣吸引消费者的狂欢节，

如今，这个节日的意义已经发生了根本的变化。

消费者不再盲目跟风，不再为“打折”而冲动消费，

电商平台从过度依赖大促到个性化推荐，走向了更加注重质量和真实体验的时代。

这场变革，也标志着中国消费市场的成熟。

我们正在告别一个充斥着虚假繁荣和消费主义陷阱的时代，

迎来一个更加理性、健康、可持续发展的商业新时代。

对于消费者来说，这是一个值得庆祝的时刻。

文编辑：X

界面新闻——史上最长“6.18”走向转折点

来源：靳律法谈一点号