摘要：2024年7月，松下与欧力士ORIX合资组建新公司的消息曾引发行业关注。时隔一年，松下影像显示株式会社正式推出全新子品牌“MEVIX”，标志着其在投影领域的战略布局进入新阶段。这是松下对传统业务架构的革新，更透露出松下在影像解决方案市场的深层布局。
2024年7月，松下与欧力士ORIX合资组建新公司的消息曾引发行业关注。时隔一年，松下影像显示株式会社正式推出全新子品牌“MEVIX”，标志着其在投影领域的战略布局进入新阶段。这是松下对传统业务架构的革新，更透露出松下在影像解决方案市场的深层布局。
从松下中国官网可以发现，MEVIX品牌已被系统性地整合到产品展示体系中。在专业工程投影机、激光显示解决方案等核心业务板块，传统的"Panasonic"标识旁都醒目地标注着"MEVIX"字样。这种双品牌并行的呈现方式，既保留了松下母品牌的信誉背书，又为专业用户建立对新品牌的认知预留了过渡期。
官方解释MEVIX的品牌理念“ILLUMINATE THE WORLD（以光，见世界）”并非简单的口号，而是松下技术基因的延续与升级。根据松下官方披露，新品牌将整合Panasonic在投影显示领域积累的核心技术，旨在进一步扩充符合世界各国特有需求的解决方案。不仅仅局限于尖端的投影技术，通过“MEVIX”，我们将提供包括软件、服务以及合作伙伴关系在内的全面视觉体验，提高客户的工作流程效率，并实现影响力的最大化。在日本总部和全球的支持推动下，各地区公司将在“MEVIX”品牌的引领下构建更贴近市场的体系，开拓影像的未来，并在世界各地致力于与客户创造“新的连结”。。
优势方面，松下长期占据工程投影机市场的高亮度赛道，其3DLP和激光方案在稳定性与色彩表现上具备优势。MEVIX有望进一步优化能效比，适应户外展览、数字艺术等新兴场景；松下独有的图像校正技术将被继承，并可能通过AI算法实现实时环境适配，满足沉浸式体验需求；模块化设计理念，MEVIX强调“定制化解决方案”，暗示其产品可能采用可扩展架构，例如可更换光源模组或镜头系统，以延长设备生命周期。
从市场战略角度分析，MEVIX品牌的创立有助于建立更具针对性的品牌形象和价值主张。其次，中国作为全球最大的专业显示市场，本土品牌的快速崛起对国际厂商形成巨大压力。MEVIX这个中性的品牌名称，既避免了"松下"可能带来的地域标签，又保留了日系品牌的技术信赖感，在激烈的市场竞争中寻求差异化定位。
MEVIX品牌的推出也反映了投影显示行业的技术迭代趋势。随着激光光源、LED显示等新技术的成熟，传统投影设备正在与新型显示技术深度融合。松下可能希望通过新品牌统合其在不同技术路线上的专业显示产品，构建覆盖投影、LED显示屏、图像处理系统的完整生态。
投影行业资深人士萧萧表示，MEVIX的诞生并非取代Panasonic品牌，而是形成互补。前者聚焦B端专业市场，后者仍覆盖消费级产品线。这种双品牌策略类似索尼的“Bravia”与“Crystal LED”分工，旨在细化用户画像。
松下和索尼两个品牌有很多相似的地方，例如产品阵营上都有黑电和白电、索尼有子品牌，松下也推出子品牌，MEVIX是否会走索尼的路线，也值得关注。众所周知，索尼近几年也重点布局LED显示在虚拟制作市场也取得了可观的成绩。同时与投影显示形成合力共同破局商用市场。且小间距LED屏在亮度与寿命上的进步，挤压了传统投影的份额。
MEVIX品牌的挑战，新旧转换过程也将面临诸多挑战，能否在“专业化”与“全球化”之间找到平衡点？如何平衡新老品牌的关系，确保渠道商和终端用户的平稳过渡等等，都将考验松下的品牌运营能力。若能成功整合欧力士的资源、延续松下的技术DNA，同时敏锐捕捉新兴需求，这一子品牌或将成为投影行业升级的典范。而对中国市场而言，本土化服务团队与快速响应能力，将是MEVIX能否击败爱普生、索尼、NEC等老对手的关键。
后记：新品牌的诞生有机遇也有挑战，品牌蜕变不仅关乎名称变更，更是企业战略定位的全面升级，MEVIX能否延续松下在专业显示领域的技术优势，并赋予其新的市场活力，是其成功的关键因素之一。可以预见的是，中国专业显示市场的品牌竞争格局，日系品牌优势递减。
松下投影出售相关：
2023年7月31日发布“关于投影机业务等战略性资本合作及新公司设立”公告称，松下将会与财务投资者“欧力士株式会社ORIX”按照2:8的比例组建新公司，并继续以松下现有团队、策略和品牌为核心，运营松下投影和专业显示事业。
2024年7月底，松下官方公告，松下投影“卖身方案”终于尘埃落地。松下互联株式会社Panasonic Connect以进一步发展投影机业务为目标，与欧力士株式会社ORIX进行战略性资本合作，决定以松下互联株式会社的媒体娱乐事业部为母体设立新公司。新公司将在北美、欧洲、中国、澳大利亚、新加坡等地设立继承销售功能的新公司或分公司，作为新公司的子公司。据悉，松下投影业务9成在日本之外的市场。其国际业务延续原有团队的持续性，至关重要。
来源：腊八科技圈