摘要：OPPO主体公司的法定代表人，由刘波变更为段要辉，这意味着OPPO内部的人事变动，正式落定。此前，掌舵五年的刘波已卸任中国区总裁，由段要辉接任。

文/瑞财经 曾树佳

OPPO主体公司的法定代表人，由刘波变更为段要辉，这意味着OPPO内部的人事变动，正式落定。此前，掌舵五年的刘波已卸任中国区总裁，由段要辉接任。

多年来，OPPO在发展的过程中，曾错失了一些节点，也曾经历过战略的进退，眼下的它，或许是想进一步改变现状。

另一边，OPPO的一些老用户们，却集体“破防”，他们认为，OPPO在2025年发布了新的‘全新x8’系列，系统更新带来许多新功能，可Find X8 Pro和X8却一点份都没有，“像被抛弃一样”。

OPPO换帅

天眼查信息显示，近日，OPPO广东移动通信有限公司的工商信息发生变更，刘波卸任法定代表人，由段要辉接替。

这表明，OPPO内部的权利交接，正式落定。

早在今年4月底，OPPO内部便确认了一则重磅消息：原中国区总裁刘波卸任，转投公司高管学习计划，由段要辉接棒中国区业务。

对此，刘波本人曾回应称，学习计划“不是休息，而是更烧脑的挑战”。

“高管学习计划”是OPPO的高管培养机制。此前，原OPPO研究院院长刘畅，曾参与高管学习计划，并于2024年返回公司后担任硬件工程总裁。不知道后续完成进修的刘波，将以何种职务回归。

刘波最近的一次公开露面，是在4月份的OPPO Find X8系列与移动智能生态新品发布会上。

彼时，刘波表示，OPPO正在积极探索人工智能（AI）技术在多个领域的深度应用，并将重点放在影像、生产力提升、效率优化及文娱体验等方向。

刘波是OPPO元老级人物，他于2005年加入OPPO，并于2014年升任OPPO首席采购官。

2019年，刘波出任OPPO新兴移动终端事业部总裁，凭借丰富的行业经验及卓越的领导力，带领团队快速切入IoT领域。

2020年4月，刘波升任中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设，其工作向OPPO CEO陈明永汇报。由此计算，他掌舵已有五年。

接任者段要辉，只比刘波晚一年进入OPPO。

他毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，于2006年加入OPPO产品规划团队，先后主导参与了功能手机、智能手机等多系列产品的规划工作，曾任互联网事业部总裁。2020年一加创始人刘作虎回归OPPO后，段要辉主要负责一加产品线。

去年1月，段要辉便升任公司高级副总裁，开始分管中国区业务。

据财中社披露，段要辉将终结此前的机海战术。OPPO的产品线将从目前的7大系列缩减至Find（旗舰）、Reno（影像）、K（性价比）三大主线，每年新机发布量从26款压缩至8款。首款变革之作Find X8系列将取消Pro 版本，全系搭载同一影像平台。

战略进退

OPPO在发展的过程中，错过了一些节点，也出现了战略“进退”。

2010年前后，OPPO凭借“农村包围城市”策略，通过线下代理商和明星广告迅速崛起，“充电五分钟，通话两小时”的广告语，深入人心。

但2014至2016年，小米、荣耀等互联网品牌爆发时，OPPO仍重度依赖线下，线上渠道布局较为缓慢。

直到2018年后，OPPO才发力线上（如独立子品牌Realme），但此时市场已被小米、荣耀等品牌瓜分。

此后，高端市场成为手机厂商们新的争夺地。OPPO Find X系列是OPPO冲击高端市场的第一步，也是OPPO进入高端市场的关键。但该系列机型，曾被部分消费者认为其定位摇摆，不清晰。

2021年6月，一加手机与OPPO团队宣布全面合并，自此一加成为了OPPO旗下独立运营的品牌。

彼时，OPPO方面表示，双方合并的原因是为了进一步发挥协同作战的优势，更好地整合资源、促进品牌发展。未来，双方将共同推出更具创新力和差异化的产品。

而据市场人士分析，其中更深层次的原因，或许是双方在高端市场的“撞车”。

随着OPPO旗舰手机价格不断上升，进一步发力高端市场，但OPPO旗舰手机Find系列与一加旗舰系列在产品定位、售价等层面都有重合部分，在一定程度上造成内耗。

不断调整的OPPO，甚至曾宣布自研芯片，然而后续却终止了这一进程。

2021年12月，OPPO宣布推出全球首颗6nm影像专用NPU芯片 MariSilicon X；隔年，OPPO未来科技大会INNO DAY上发布了第二颗自研芯片马里亚纳MariSilicon Y。

OPPO此举，主要想为自家的智能终端带来更好的体验，但芯片研发较为“烧钱”，成本远高于外采芯片。

2023年5月，OPPO表示，面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止哲库ZEKU业务。哲库ZEKU负责的，便是OPPO自研芯片业务。

OPPO在声明中称，这是一个艰难的决定，会妥善处理相关事宜，并将一如既往做好产品，持续创造价值。

关于OPPO的发展前路，此前在Find X8发布会上，刘波曾强调“4K 价位段是唯一增长点”，OPPO将坚持一年两代高端机迭代策略。

接任的段要辉，或许会延续这一方向。

Canalys数据显示，2025年一季度，全球智能手机出货量为2.969亿部，同比增长0.2%；其中，OPPO期内的出货量为2270万部，与去年同期相比，下降了9%。

OPPO的这一出货量，排名第5，位列三星、苹果、小米、vivo之后，与前三者6050万部、5500万部、4180万部的出货量，相去甚远。

在内地市场，2025年第一季度，中国大陆智能手机市场出货量为7090万部，同比增长5%。其中，OPPO的出货量为1060万部，排名第三，位列小米和华为之后。

老用户“破防”

在“黑猫投诉”平台上，老用户们集体“破防”了。

据他们陈述：“我们是OPPO Find X8以及X8 Pro用户，两款手机是2024年10月发布的旗舰手机，承诺的是购买手机5年内4次大版本更新，标榜影像旗舰。”

“结果在2025年发布了新的所谓的‘全新X8’系列后，对X8系列，尤其是X8Pro系列的手机以及其影像几乎可以说是毫无更新。”

“用户购买旗舰手机，系统的更新，影像的软件升级也是品牌方承诺并应该属于产品的一部分，还有windows远程控制，远程文件管理，旁路充电等功能。结果产品更新策略不公，严重忽视旧款机型用户权益，系统性区别对待Find X8标准版/ Pro版用户。”

另一位用户也同样说到这个问题：最近OPPO发布了X8 Ultra、X8s和X8s ，系统更新带来好多新功能，可Find X8 Pro和X8却一点份都没有。“这才不到半年，就像被OPPO抛弃了一样。”

新机型有的新功能，像更流畅的操作界面优化、超实用的影像功能升级，老机型却只能眼巴巴看着。“OPPO，你必须给出合理的更新计划！”

许多用户直接提出了诉求，包括：立即恢复Find X8 标准版/Pro版系统更新优先级，与 Find X8s系列享受同等优化待遇；公开道歉并承诺未来三年持续提供大版本系统更新及安全补丁；为受影响用户提供官方延保服务或等价补偿礼包；建立官方用户沟通渠道，定期公示更新计划与进展……

来源：乐居财经预审IPO