摘要：然而，在持久到令各方参与者都略感疲惫的竞争中，价格为王的底层逻辑已经有所瓦解。麦肯锡去年发布的《2024中国汽车消费者洞察》即发现，受访者中，仅有19.4%的人会被降价刺激购买决策，另有16.4%的人甚至会因降价而选择观望，延缓购车行为，大部分受访者则表示价格
暑期即将来到，6月促销又为汽车优惠再添了一把火，在线上购物大促火热之时，价格比拼一向激烈的汽车市场，更是给出了极为积极的降价回应。
然而，在持久到令各方参与者都略感疲惫的竞争中，价格为王的底层逻辑已经有所瓦解。麦肯锡去年发布的《2024中国汽车消费者洞察》即发现，受访者中，仅有19.4%的人会被降价刺激购买决策，另有16.4%的人甚至会因降价而选择观望，延缓购车行为，大部分受访者则表示价格对他们的购车没有产生影响。
在市场回归理性后，价值成为衡量汽车好坏的风向标，价格的影响微弱但并非消失。而在“悦己”消费、“体验”消费等软性价值为一众年轻人所注重的当下，价值的内涵就不仅止于产品硬实力所折射的性价比，其也指向着购车时的仪式感和汽车所带来的身份认同。敏锐地捕捉到这一趋势，北京现代创新融合实惠购车与韩流体验，为年轻家庭和都市青年带来前所未有的购车新体验。
本次6月大促北京现代将“全新伊兰特”推上主舞台，与第十一代索纳塔、全新途胜L、库斯途三款主力车型，全面升级置换补贴及丰富豪礼，让购车变成生活的仪式感与朋友圈的高光时刻。
全能实力筑底价值内核
可选项增多与价值当道的双重作用下，消费者对汽车的需求愈发挑剔。十万元以内的车型，也得既要又要：既要做到极致的主被动安全，也要宽敞舒适的大空间；既要大气俊朗的外观，又要澎湃敏捷的动力；既要同级领先的辅助驾驶，又要低负担的养车成本。
对于车企而言，唯有以真材实料做到面面俱到，才有机会占领用户心智。而北京现代的热销车型——全新伊兰特，无疑是个符合挑剔条件的“六边形战士”。
安全承托着汽车的底线，全新伊兰特绝不放过任何一个安全细节，以“系统全覆盖”的态度，关注到行车、驻车安全的每一个方面。
全新伊兰特基于i-GMP第三代全球化技术平台打造，采用高强度笼式车身，标配6个安全气囊，最多配备14项智能驾驶辅助硬件设施，包括6个泊车雷达、3个毫米波雷达、1个前视摄像头、4个360°倒车摄像头，能够实现24项ADAS智能驾驶辅助功能，包括同级独有的FCA-JT 前方防碰撞辅助-交叉路对向车和SEW安全下车预警等，主动守卫车内乘员安全。
安全决定汽车的下限，辅助驾驶则锚定着汽车的上限。当轩逸还只提供8英寸中控屏，仅支持语音控制、互联导航、手机映射等基础功能，停留在稳健够用的层级时，全新伊兰特已经走到了实用智能、构造生态的下一个Level。
作为一款入门版7万不到的轿车，全新伊兰特提供了10.25英寸高清液晶仪表盘和触控车机双联屏，支持智能网联系统4.0，支持“小度音箱控制车灯、空调”等功能，并拥有“矢量双区语音识别”、“私人助理交互机器人”和“语音备忘录”等同级领先功能，还可在线OTA升级。
需要注意的是，全新伊兰特的智能配置绝非“炫酷堆料”，而是真正洞察到用户痛点，能够切实提升用户体验的实用智能生活方式。比如手机即钥匙、停车自动缴费、语音控制家居等，让车主在实际用车过程中，缩减繁琐操作，节省时间与精力的同时，极大提升车主的行车体验。
动力层面，全新伊兰特提供两种动力选择，1.5L自然吸气发动机匹配 CVT 无级变速箱，百公里油耗约 5.36 L WLTC，1.4T涡轮增压发动机搭配 7速双离合（7DCT），配合运动悬挂，让全新伊兰特在驾驶体验上远超同级。实际驾驶中，全新伊兰特响应迅速，方向盘指向清晰，刹车、弯道支撑和方向回馈均表现扎实，相比重视舒适调校的轩逸则转向偏轻，虽然适合日常驾驶但略缺激情。
超值礼遇激活年轻心智
在备受关注的价格方面，全新伊兰特官方优惠价最低来到了6.98万元，叠加4000元的置换补贴，裸车最低价达到6.58万元。而且现在购车即赠交强险，质保延长至7年或15万公里以及优惠的金融政策加持，购车成本一降再降。
第十一代索纳塔、途胜L、库斯途三款主力车型也在优惠政策中，置换补贴分别为12000元、14000元、15000元，无论哪一款车型都值得一试。
除此以外，北京现代还通过“韩系”联动和抽奖机制，直击年轻群体痛点，让购车“值上加值”。据了解，6月11日—30日购车的用户，可参与抽取BLACKPINK 2025世界巡回演唱会（香港站）门票（100张）、韩国三日游万元旅行基金（300份），这种将购车与潮流文化深度绑定的操作，让汽车消费从单纯的交通工具采购，变身为“生活方式升级”的入场券。
此外，想要和年轻人交个朋友的北京现代，还大气贴心地为非购车车主准备了限时意向金活动，带来了极强的新鲜感与参与感。6月9日—22日，仅需支付1.88元意向金即可参与阶梯式抽奖：每售10台抽小米75寸电视，每售100台抽华为Pocket2手机，每售1000台抽10000元油卡+购置税保险大礼包。旨在实现“买车即薅福利”的沉浸式体验。不同奖项活动时间稍有差别，进店尽享不要错过！
当汽车消费逐渐摆脱价格战的单一维度，回归价值本源，北京现代精准地捕捉到了年轻消费者的深层需求，不仅以扎实的产品力提供越级体验，更通过创新的“韩流+”营销策略，将购车行为升华为一种充满仪式感和身份认同的生活方式选择。
在这个理性与感性交织的消费时代，北京现代正以“价值+体验”的双重攻势，为渴望突破同质化竞争的车市，提供了一条值得借鉴的创新路径。
来源：汽车公社一点号