拆解郎酒1620亿品牌价值：从红运郎到小郎酒，一瓶都不能少

摘要：6月18日，2025年（第22届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行。四川郎酒股份有限公司以1620.65亿元人民币的品牌价值荣登榜单第56位，这也是郎酒品牌价值连续17年稳居行业前三、酱香型白酒第二。

6月18日，2025年（第22届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行。四川郎酒股份有限公司以1620.65亿元人民币的品牌价值荣登榜单第56位，这也是郎酒品牌价值连续17年稳居行业前三、酱香型白酒第二。

从首次入选的41亿到如今超1620亿，这份由全球权威品牌评估机构——世界品牌实验室（WBL）颁发的殊荣，不仅标志着郎酒品牌价值的持续攀升，更见证其作为20余年积跬步到薄发的历程与其千亿品牌价值背后的底气——市场最坚实的支撑与具象表达，正是其精心布局、驱动增长的“七大战略产品”：红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒。

1、综合实力，铸就千亿品牌

自2004年首次发布以来，世界品牌实验室基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析，采用“收益现值法”进行测评的中国品牌价值榜单，已成为该领域最具权威性和影响力的标杆之一。其评估体系与方法论正积极融入AI等前沿技术，持续引领品牌价值衡量标准。

从首次入选时的41亿到现在1620亿的高位价值，估值已超越众多传统制造业龙头，20余年间的显著增长，背后是郎酒综合实力和市场热情的厚积薄发，也是其在极致三品引领下，坚实筑牢多重价值基石的成果：

赤水河左岸，酱酒核心产区的黄金地带，郎酒建立起一座占地10平方公里的世界级郎酒庄园，作为品牌故事原点，更作为“生、长、养、藏”独特酿贮脉络承载，将“古法酿造、现代设备、智慧生产”的产品与极致的故事讲到极致：

为产品的极致品质，郎酒持续构建强大产能与贮存规模，建立起首座世界级白酒科研综合体、打造行业前沿的物流中心......

截至2024年重阳下沙，赤水河左岸盘踞的郎酒六大生态酿酒区全部投产，7.2万吨的酱酒产能撑起郎酒追求“更为极致”的底气；

郎酒品质研究院综合楼内，“酿造小试区”、“智能曲房小试区”......超200人的技术团队潜心钻研“粮-曲-酿-贮-勾调”全链条工艺；天宝峰峰顶一路向下，从郎酒十里香广场露天陶坛的自动巡检机器人，到天宝峰包装物流中心自动化产线，则诠释着其数智化赋能极致品质的不断探索。

郎酒还积极构建文化表达体系，从赤水河左岸到东南亚、到欧洲......拓展全球话语权，不断丰富品牌内涵，提升情感共鸣与溢价空间。

正是生态根基、硬核产能贮能、尖端科研、数智化实践与文化叙事的协同发力，共同夯筑了郎酒核心品质，也是1620亿品牌价值的“护城河”与向上势能。

2、七大战略产品，构成价值落地的核心载体

权威榜单上的数字，最终需要在广阔的市场中接受检验与兑现。

郎酒股份总经理汪博炜强调：“一家企业所有的使命、愿景、价值观最终都将汇聚到产品上。”这揭示了郎酒品牌价值的最终落脚点——产品力是生命线，是连接品牌与亿万消费者的真实纽带。

在“酱香高端、兼香领先、两香双优”战略蓝图指引下，郎酒布局的“七大战略产品”——红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒，一起构成支撑品牌价值持续跃升的核心引擎，也组成郎酒的品牌版图。

红运郎，以“12+30”年份的超高品质、每年投放量不超300吨的稀缺价值，成为超高端消费场景的选择引领；青花郎作为“头狼”，卡位高端产品千元价格带，以“第一重要战略产品”为品牌价值有力的中坚贡献者；红花郎深耕次高端主流市场，凭借“中国红”的鲜明形象，喜庆、吉祥的寓意绑定，牢牢占据宴会、商务等核心场景，是郎酒酱香消费广度的重要支撑。

而兼香矩阵是郎酒满足消费者多元化场景需求的重要力量，也是其增长先锋。郎牌·黑马特定位在中档商务宴请及个人消费场景；郎牌特曲·T8则以高品质、高性价比成为兼香白酒价值之选；顺品郎定位百元光瓶酒，作为随聚随饮的大众消费；小郎酒稳坐“国民小酒”头把交椅，是郎酒深入毛细血管的超级单品。

除了全场景覆盖的产品版图，郎酒「空中有声量，地面有触点，消费有场景」的立体品牌传播格局，也正在以极致产品与服务，融入消费者生活肌理：

从行业范式的品鉴会，到联动各地终端渠道的「全城大品鉴」；从西南凉山深处的端午时节药根宴到东北辽宁的首场「中国郎·中国宴」携手当地餐饮大师打造的青花郎、红花郎、郎牌·黑马特三道联名菜品；

从每年的「红花郎春晚季」将一抹中国红带到全球各大城市，到每一场「中国郎之夜」等演唱会的群星引燃当地热情，郎酒正在不断地，向消费者再贴紧一点点。