摘要：6 月 18 日下午，博兴老粗布文化馆内正上演一场别开生面的老粗布家纺直播。主播团队穿梭于展厅各个展区，指尖轻抚着经纬交错的老粗布床品，将一套套兼具质朴质感与现代审美的床品系列推向镜头。随着主播的讲解与展示，这些承载着传统民间工艺智慧的老粗布制品，正通过网络链

6 月 18 日下午，博兴老粗布文化馆内正上演一场别开生面的老粗布家纺直播。主播团队穿梭于展厅各个展区，指尖轻抚着经纬交错的老粗布床品，将一套套兼具质朴质感与现代审美的床品系列推向镜头。随着主播的讲解与展示，这些承载着传统民间工艺智慧的老粗布制品，正通过网络链路销往全国千家万户。

经统计，6月17日、18日两场共计8个小时的直播，观看人数累计达到71.2万人次，点赞量突破8万，共售出老粗布床品9100余套、粗布枕头近2000个，销售额高达260余万元，分别获得“618”抖音床上用品带货榜同时段第一名、第二名的好成绩。

近年来，博兴县城东街道实施老粗布质效提升工程，顺应电商发展新趋势，多元化打通老粗布线上发展渠道，使“老手艺”蝶变“新经济”。

龙头引领，提升产业竞争力

成立县域首家两公共融共富公司--山东鲁锦织造有限公司，充分发挥“领头羊”作用，开展老粗布技术改造、产品研发、品牌联名，推动纺织生产设备整体更新和工艺升级。2025年1月，成功举办“承古朔今 鲁锦风尚”非遗新韵ART SHOW助推乡村振兴暨2025年新品发布会。博兴老粗布产业被中央电视台、山东省电视台、人民网等多家重量级媒体争相报道，有效扩大“博兴老粗布”品牌知名度和影响力。

创新模式，打造电商发展新高地

城东街道以电商直播为突破口，打造老粗布电商服务中心，提供品牌打造、人才孵化、创业培训、电商直播等服务，帮助企业、商户打通线上销售渠道。目前，全平台电商业户达600余户，线上平台销量占比超50%，年销售额超千万的商户达9家，年销售额超4.2亿元。“园区+电商”的产销经营新模式带动电子商务直接从业人员2000余人，间接带动周边村民就业3万余人，成为传统非遗产业数字化转型促进乡村振兴的标杆案例。

精选产品，擦亮城东特色新名片

结合传统老粗布优点和现代生活需求，将老技艺运用到床品、工艺品、家居用品、服饰4大产品体系，研发出了床单、成衣、睡衣、围巾、蓝印花、布老虎、文创品、枕头等300多个品类，制作工艺和花色款式持续革新，仅床品款式就有200多种，可以满足不同消费群体的需求。

培育人才，激活直播经济新动能

城东街道积极搭建校地企合作桥梁，持续做深做实产学研合作机制，与东华大学、青岛大学、烟台文旅职业学院等合作成立联合实训基地，共同探索“高校赋能产业、实践反哺教学”发展新路径。定期开展老粗布产业电子商务专业技能培训，从业者重返课堂学习直播实操，接受“进阶式”技能培训，全力助推老粗布产业转型升级。目前，已开展两期电商专业技能培训班，共计参与商户500余户、800余人，有效汇聚、培养了电商人才。

本次老粗布电商直播活动的突破性成果，不仅是数据层面的胜利，更织就了一张“非遗传承-商户造血-乡村增收” 的共生网络。当老粗布遇上新电商，千年技艺正以破竹之势完成从“活下来”到“火起来”的华丽转身，为乡村振兴写下最具温度的时代注脚。

下一步，城东街道将继续借势电商平台，持续升级“商户+直播电商”的产业模式，将非遗粗布产品和农产品继续融入到新媒体行业中，培育更多优秀的青年电商人才，助力乡村振兴。

来源：大众新闻-大众日报