摘要：最近，泡泡玛特凭借一个“丑萌”的形象拉布布火出了圈，初代款甚至被拍出108万天价，这个被吹捧为“塑料茅台”的拉布布究竟有何魅力？

文|伊力

编辑| 伊力

最近，泡泡玛特凭借一个“丑萌”的形象拉布布火出了圈，初代款甚至被拍出108万天价，这个被吹捧为“塑料茅台”的拉布布究竟有何魅力？

“泡泡玛特”如此热销，又如何会爆出企业市值蒸发超过400亿？

自从拉布布系列火出圈之后，泡泡玛特就迎来了新一波热度，一个初代款的拉布布竟然被拍出108万天价，“泡泡玛特”的身价一跃而上。

然而一夜之间，“泡泡玛特”企业持股暴跌，直接盘中跌超6%，三天时间里，市值蒸发就超过400亿。

“泡泡玛特”销量如此之好，常常供不应求，为什么还会落得如此下场？

泡泡玛特的创始人王宁、董事会成员和早期投资者纷纷减持套现，这是市值蒸发的一大重要原因。

创始人王宁夫妇持续减持超过33亿港元，“蜂巧资本”套现近23亿港元，元老董事屠铮此前分批套现获利60亿港元 。

这种大规模的股东减持行为，向市场传递出负面信号，让投资者对公司未来发展信心不足，进而引发股价下跌，市值缩水。

“泡泡玛特”的爆火也绝不是意外，许多明星都携带“泡泡玛特”出席在公众场合，也有不少明星在社交媒体晒出自己的“娃”，各种类型的“泡泡玛特”。

陈赫就直播分享自己的“泡泡玛特”拆箱，亲手给自己做了一件“很绝”的衣服，声称看到的第一眼就想买，把九个拉布布直接穿到了身上。

“泡泡玛特”的受欢迎度远超大家预想，泰国公主在出席时装周时都得带着它，可见“泡泡玛特”的影响度已经到全球各国。

美国网友就经常在自己的社交媒体炫耀自己入手的“娃”，对泡泡玛特的喜爱堪称疯狂，为了及时买到自己的喜欢的，彻夜排队，甚至大打出手。

王宁也凭借泡泡玛特这种全新“萌宠”，一跃成为河南新首富，登上热搜。

相信大家对于王宁的经历也是赞不绝口，一个从河南小县城出发的人，凭借本科学历，一步步走到今天，成为“泡泡玛特”的创始人，坐拥千亿成为河南新一届首富。

在王宁看来，自己就和“泡泡玛特”一样是在探索中成长的，“泡泡玛特”的成功也就意味着自己的努力被人看到，发光发亮。

“泡泡玛特”相较于其他产品，以盲盒的形式脱颖而出，盲盒充满了刺激与惊喜。

直播间拆盲盒购买时，满屏都是发自肺腑的许愿“保佑保佑，这次一定要抽中我想要的”，但是往往事与愿违，虽然大家秉持着心诚则灵，可拆开盒子时的惊喜与失落也是真真切切。

大家对于自己喜爱的“娃”求而不得之时，黄牛开始蜂拥而上，依靠“中间商赚差价”狂赚30倍，仅仅一周交易额净收入就到达37万。

惊人的收入，让越来越多的黄牛跃跃欲试，开始想方设法从各个渠道收购限量款“爱娃”，期待着着自己一夜暴富梦想的实现。

没成想，几天之内就被爆出“泡泡玛特”市值蒸发超400亿，高层相继“跑路”，留下一堆黄牛“一脸懵逼”，一夜暴富的梦想也在几天之内就破灭。

“泡泡玛特”一度火出国外，为什么还被曝出投资的人有亏损？它该如何自救？

面对难题，如何自救

“泡泡玛特”盲盒的独特设计，就导致有很多人很难买到自己心仪的娃，盲盒的不透明包装带来未知诱惑，像彩票一样的稀缺性设计，催生消费者“下一次会中”的期待，激活大脑奖赏回路。

尝到甜头的黄牛，更是从这诱惑当中闻到了更多“金钱的味道”，开始大量投入资金疯狂抢购限定款，在线下的各个门店几乎都能见到黄牛的身影。

为了从中获取更多的利益，黄牛使出浑身解数，每个“泡泡玛特”的自动售卖机前，黄牛都在通宵蹲守，只为了能在第一时间收获。

但是黄牛来回倒卖也很快带来了乱象，完全扰乱了原本正常的价格，为了得到自己喜爱的“娃”大家也是狠狠心咬牙就买，但是这也在另一面造成了价格乱象。

没人能想到一个初代款的“丑萌娃娃”直接以108万天价被拍卖走，这个身价上升速度被黄牛一手操作，赚到的钱也都进入了黄牛的口袋。

可以说，这波“泡泡玛特”热销中，黄牛收益颇丰，看似“泡泡玛特”得到了发展，实际黄牛占尽了便宜。大部分的钱都流向了黄牛，投资者苦不堪言，甚至没有黄牛挣得多，黄牛发展使得散户难上加难。

针对黄牛现象，企业也开始自救，发布消息，开始预售不限量，在各个平台都可以购买，这消息一出，直接就是给黄牛一拳重击。

黄牛纷纷开始降价处理手里留存的“珍稀娃”，原本以为能怒赚一笔大的，没想到打脸来的如此之快。

自从销量放开以来，消费者纷纷表示再也不用饱受喜欢和价格的犹豫了；很多人都对全套“泡泡玛特”志在必得。

销量放开对于企业来说是很不错的选择，问题也随之而来；在一定程度上虽然杜绝了黄牛的乱价，产量放开做，自己的销量上升了，但是开始面对质量问题。

不少消费者投诉，自己所购买的“泡泡玛特”没有之前的质量好了，开始出现各种瑕疵，如今的质量和价格已经不成正比。

还有不少人反映，自己买的正品“娃”，不管是细节还是做工甚至都远远不如仿制品， 对仿制品的质量表示肯定。

如果“泡泡玛特”再不认识到自己的不足，那么将来可能会有更多的盗版将取而代之，毕竟类似行业发展迅速，机会不等人。

作为同行，被称为“纸质版的泡泡玛特”卡游文化就仅凭着两元低价小卡收获到很多小学生的热爱，卡友不仅在价格上更加亲民，同时也也十分注重创新。

除去最开始从日本引进的“奥特曼”IP爆火，受到大众喜爱，卡游文化还实时与当前社会最火热的文化合作，就像《叶罗丽》、《火影忍者》、《哪吒2》等等。

卡游文化的创新，不仅扩大了自己消费者的区间，还满足了不同消费者的需求；当然，这些都是“泡泡玛特”可以借鉴的。

未来的“泡泡玛特”发展将面临很大的难题，仅仅依靠放开销量可能只是企业自救的昙花一现。

坚守自己的初心，以真诚贴近消费者的心，正如品牌创始人王宁所说的要做一个让人尊敬的品牌；品牌是企业的价值观，应有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新的精神。

信息来源：2025-6-20 每日经济新闻：港股小幅反弹 泡泡玛特一度跌超6%

2025-6-20 红星新闻：巨震！泡泡玛特盘中跌超6%，Labubu黄牛群：已经崩盘了......

2025-6-17 观察者网：泡泡玛特的“新故事”，能否撑起比肩迪士尼的野心？

来源：伊力瞎掰