从无人问津到狂赚30亿，LABUBU凭啥逆袭成泡泡玛特顶流？

摘要：曾经无人问津的LABUBU，2024年突然爆火，所属的The Monsters系列销售额突破30.4亿，同比暴涨726.6% ，力压老牌IP MOLLY，成为泡泡玛特最赚钱的当家花旦。这只丑萌的小怪兽，究竟有什么魔力，能在竞争激烈的潮玩市场中实现惊天逆转，成为

曾经无人问津的LABUBU，2024年突然爆火，所属的The Monsters系列销售额突破30.4亿，同比暴涨726.6% ，力压老牌IP MOLLY，成为泡泡玛特最赚钱的当家花旦。这只丑萌的小怪兽，究竟有什么魔力，能在竞争激烈的潮玩市场中实现惊天逆转，成为无数年轻人的心头好？

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LABUBU能成为顶流，离不开它极具辨识度的“丑萌”设计。和传统可爱风玩偶不同，LABUBU长着尖牙、双眼不对称，肢体比例也很奇特，浑身透露着一种叛逆、不羁的气质。这种反常规的设计，正好戳中了Z世代对“精致审美疲劳”的逆反心理，大家从它身上找到了表达个性、追求自由的精神共鸣，把LABUBU当成了情绪出口。在快节奏高压的生活里，LABUBU为年轻人提供了情绪价值，成了治愈心灵的“精神搭子”。

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泡泡玛特的商业策略，也给LABUBU的爆火加了一把猛火。盲盒形式本身就充满惊喜和刺激，LABUBU盲盒里隐藏款的概率低至1/144 ，为了集齐一整套或者抽到隐藏款，粉丝们心甘情愿反复购买。再加上泡泡玛特时不时推出限量版、区域限定款，制造稀缺感，让LABUBU在二手市场价格飙升，进一步激发了大家的收藏热情。不仅如此，LABUBU还开启联名“疯狂模式”，和可口可乐、卢浮宫、小米汽车等各种品牌跨界合作，不断刷存在感，拓宽受众群体。

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明星效应和社交媒体的传播，更是让LABUBU彻底破圈。Lisa、蕾哈娜等国际顶流明星带着LABUBU出街、晒照，粉丝们纷纷效仿。在TikTok、小红书等社交平台上，LABUBU相关话题播放量、讨论量数以亿计，网友们分享开箱、改装、搭配LABUBU的视频和图文，形成了强大的种草效应。UGC内容的爆发，让LABUBU的形象和故事不断丰富，吸引更多人入坑。