摘要：据《广告法》规定，对代言做了法律责任规定，代言人对代言的产品负有审慎核查义务。广告代言人在广告的传播过程中扮演着重要角色。一些食品企业为扩大产品的影响力，增强消费者的信任度，不惜重金请名人、明星做代言。

据《广告法》规定，对代言做了法律责任规定，代言人对代言的产品负有审慎核查义务。广告代言人在广告的传播过程中扮演着重要角色。一些食品企业为扩大产品的影响力，增强消费者的信任度，不惜重金请名人、明星做代言。

由于名人、明星、专家的社会影响力巨大，加之其有根有据的“切身”感受，不少消费者在这些代言人的“感召”下，被激发了消费欲望。

图片：山西经济日报社微博

近日，君乐宝因产品悦鲜活生产日期问题陷入了质疑的风波。媒体称，贵州遵义闫女士于5月24日在拼多多君乐宝授权店购买悦鲜活牛奶，5月26日物流显示转运，27日运输中，31日收货。却发现瓶盖生产日期为5月27日、上市日期5月28日，且瓶身磨损严重。

事件发生后，君乐宝官方始终未给出正面且令人信服的回应，这种消极态度无疑加剧了公众的不满情绪。事实上，这并非悦鲜活首次陷入生产日期的争议中。据中国城市报记者检索发现，早在2022年4月，就有消费者反馈，在微信小程序上购买的悦鲜活牛奶生产日期为2022年4月4日，结果快递揽收时间为2022年4月3日，质疑商家篡改牛奶上产日期，有食品安全问题。

图片：郭晶晶悦鲜活全球品牌代言人 截图

此外，在悦鲜活的品牌推广中，代言人郭晶晶发挥着重要作用。5月18日，郭晶晶现身香港维多利亚港，以“悦鲜活全球品牌代言人”身份助力品牌国际化战略发布会，并宣称“我和悦鲜活是老朋友了，2019年我们就在水立方见证了悦鲜活的上市。这些年来，我亲眼目睹了悦鲜活在技术创新和品质上的全面提升。正是因为对品牌品质的信任，我才选择继续与悦鲜活携手，并希望将这款鲜甜的鲜牛奶推荐给更多人。”

依据《广告法》规定，代言人对代言的产品负有审慎核查义务。这种“审慎”要求绝非仅靠出席发布会、发表感言就能满足。从生产日期的质疑事件来看，暴露出代言人与品牌方可能存在严重的信息不对称。若明星仅凭品牌方提供的资料进行背书，而未对生产、质检等核心环节进行实质性核验，所谓的“信任”不过是建立在流沙之上的空中楼阁。

明星代言不是“一荐了之”，品牌营销更不能“一俊遮百丑”。在广告传播过程中，名人、明星、专家凭借自身巨大的社会影响力，往往能有效激发消费者的购买欲望。但与此同时，代言也应承担起相应的责任，有义务督促品牌方对产品问题作出合理且令人信服的答复，切实维护公众的合法权益。

食品安全是企业的生命线，代言人的声誉也与所代言产品的质量紧密相连。此次悦鲜活生产日期争议事件，不仅关乎君乐宝的品牌信誉，也考验着代言人郭晶晶的责任担当。公众期待品牌方和代言人尽快打破沉默，给出明确且令人信服的答复，切实保障公众的知情权。

来源：细听