摘要：当深圳地铁的乘客在福田枢纽站台驻足，视线被巨幅紫色灯箱捕获——晶莹水滴包裹“立体水库，嘭嘭水嫩”的“水珠果冻”安全套新品在光影中流动，一场关于两性健康议题的“阳光化革命”正在公共空间悄然发生。大象正以看似叛逆却精准的策略，将安全套广告从便利店货架的方寸之地，推
当深圳地铁的乘客在福田枢纽站台驻足，视线被巨幅紫色灯箱捕获——晶莹水滴包裹“立体水库，嘭嘭水嫩”的“水珠果冻”安全套新品在光影中流动，一场关于两性健康议题的“阳光化革命”正在公共空间悄然发生。大象正以看似叛逆却精准的策略，将安全套广告从便利店货架的方寸之地，推向日均百万客流的地铁长廊。
一、地铁广告的破壁效应：从隐秘消费到阳光议题的战略跃迁
2025年夏，大象“水珠果冻”新品广告登陆深圳地铁站。在传统认知中，安全套广告常因“敏感”属性被限制于特定场景，而此次大象的突破性投放，实则暗含三重战略深意。空间破壁——选择日均客流超大的地铁枢纽，利用通勤场景实现高频次、强制曝光，将品类认知从“夜间消费”延伸至“日间场景”；心理破壁——以“果冻”为视觉隐喻，弱化产品敏感性，用清新设计消解公众尴尬；价值破壁——广告语“立体水库”聚焦产品科技，将诉求从基础防护升维至体验升级。
这种公共空间的“阳光化”尝试，正是大象品牌传播哲学的延续。回溯其营销路径：在《妻子的浪漫旅行》中以“哄老婆的学问，我们一起探索”的双关梗打破综艺禁忌；联合《半熟男女》将安全套包装为“伴手礼”渗透社交场景；借抖音博主“装鱼不破”的意外事件反向验证产品可靠性。一系列动作始终围绕核心目标——撕掉安全套的隐形标签，将其重塑为可公开讨论的生活方式符号。地铁广告作为该战略的全新实践，不仅获得Z世代“终于有品牌敢这么做”的声援，更推动行业反思：当安全套能与奶茶广告并列于公共空间，才是健康社会真正的进步刻度。
二、校园公益的拓荒行动：知识普及如何打破“谈性色变”的沉默螺旋
在“亲密关系自由化”与“健康意识觉醒”并行的时代，Z世代对两性健康的认知正经历颠覆性变革。年轻一代不再满足于传统安全套的基础功能，他们追求极致体验、情感共鸣与社会认同。这一需求催生了行业革新：安全套正从“隐秘刚需”转向“阳光议题”，而大象凭借科技创新与年轻化战略，成为这场变革的引领者。基于此，大象策划了一系列“进校园”活动，这类校园行动已成大象的体系化工程：
在西安邮电大学，大象开启“以爱守护健康防线”为主题的“柔盾计划”，性教育专家通过案例与动画讲解健康知识，帮助参与者树立正确的两性健康观念，以爱之名筑牢健康防线；在广州番禺职业技术学院，大象组织开展“性爱宣讲会”，通过宣讲及活动现场关于防护用品的使用及教学，唤醒学生对两性健康的重视；艾滋病是我们共同关注和面对的公共卫生问题，在大连大学大象将防艾知识与一场场游戏相结合，寓教于乐，把两性健康观念再度深入进学生认知。除此之外，在四川电影学院、广东医科大学、黑龙江大学等众多高校，大象借助篮球赛、电竞赛、足球赛等众多大学生喜闻乐见形式开展系列活动，从年轻人出发，加速“两性”这一根植于社会思维惯性中的“敏感话题”一次次向以青春为名的“阳光议题”转变。
校园拓荒的深层意义在于修复社会认知断层大象的公益行动恰似一把手术刀：以专业内容填补知识真空，以开放态度消解道德审判，最终将“防护意识”植入青年价值观底层。当安全套演示从“羞耻实验”变为“生命必修课”，品牌也完成了从商业机构到健康伙伴的角色蜕变。
三、年轻化共振：用科技与共情重构Z世代的亲密伦理
当Z世代将性视为“阳光下的日常”，传统营销的暧昧叙事早已失效。为此，大象从产品到价值观进行重新梳理，精准契合新世代对亲密关系的定义。
产品端，以极致科技响应“不将就”体验。全球首款重组III型胶原蛋白安全套的推出，果冻玻尿酸技术的应用，聚氨酯001系列薄至0.01mm的创新，进一步提升了两性亲密感官体验。这些创新背后是对用户需求的深度解码——年轻人要的不只是安全，更是被尊重的愉悦。
价值观端，定义“负责任”的浪漫主义。品牌纪录片《亲密关系的白噪音》中，镜头跟随情侣两性生活的矛盾，画外音平静陈述：“爱自己才能让他懂得如何爱你” 这种去煽情的表达，恰呼应年轻人对“爱不是迁就、忍让”的情感诉求。当大象将“戴套”与“责任”“尊重”“自我关爱”绑定，安全防护便升华为两性平权的现代礼仪。
从地铁通道的紫色灯箱，到高校教室的演示模型，再到挥洒青春的球场，大象的每一次亮相都在重构行业边界。其战略本质是将商业行为转化为社会实验——当安全套广告能坦然现身公共空间，当性教育讲座赢得学生掌声，当“为爱负责”成为青年流行语，一个品牌便超越了商业范畴，成为健康文明的推动者。
或许正如地铁站台上那句未被写出的潜台词——最好的防护不是阻隔，而是让亲密更自由。 大象的破壁之路，恰是这个时代对爱与责任最硬核的浪漫诠释。
来源：销售与市场杂志社一点号