大促卷不动了？京东用四个关键词改写游戏规则

摘要：最近潮玩圈里Labubu的爆火，看似是盲盒经济的又一次狂欢，实则暗藏着消费心理的深层转变。年轻人抢购这些造型独特的小玩偶，买的不仅是玩具，更是一种情感共鸣和自我表达的方式。这折射出消费逻辑的关键转向：从“功能至上”到“情感共鸣”的赛道迁移。Labubu的成功就

Labubu凭啥火？

年轻人给玩偶投的是“情绪选票”。

最近潮玩圈里Labubu的爆火，看似是盲盒经济的又一次狂欢，实则暗藏着消费心理的深层转变。年轻人抢购这些造型独特的小玩偶，买的不仅是玩具，更是一种情感共鸣和自我表达的方式。这折射出消费逻辑的关键转向：从“功能至上”到“情感共鸣”的赛道迁移。Labubu的成功就在于它用夸张的表情和独特的艺术风格，精准击中了年轻人的审美和情感需求。在社交媒体上，晒Labubu不只是展示收藏，更是在表达自己的生活态度和个性标签。

这种消费趋势反映出当代年轻人更看重产品带来的情感连接和社交价值。他们愿意为能引发共鸣的设计买单，也乐于通过收藏来寻找志同道合的圈子。一个成功的潮玩IP不仅要造型独特，更要能成为年轻人表达自我的媒介。

对品牌来说，这意味着营销思维需要从功能导向转向情感导向。要像Labubu一样，不仅提供产品，更要创造能与用户对话的情感载体。在这个时代，真正打动消费者的不是产品参数，而是产品背后的故事和情感温度。

京东618花式整活：

把大促拍成“生活连续剧”。

那如何用情感共鸣撬动年轻消费市场？我观察了很多案例后总结出一套「TUNE情感共振模型」——它以Time（节奏调谐）、User（圈层共鸣）、Nature（价值具象）、Event（场景联动）为核心，把商业行为变成可感知的情感互动。就像京东618把大促玩成“生活连续剧”，正是用这套模型打破了“价格战”的固有逻辑。

Time节奏调谐：

把大促变成“追剧式消费”。

京东这次618玩出了新花样，把整个大促周期编排成了一部引人入胜的“连续剧”。六大惊喜日就像精心设计的剧集，每一集都有独特的剧情高潮和情感爆点。

比如“六一惊喜日”里，一只小小的铁皮青蛙就让无数80后瞬间穿越回童年；而“电竞惊喜日”的游戏直播中，用户有机会赢取与JDG无畏组队打游戏的资格，又让年轻玩家们热血沸腾。这种设计让原本平淡的促销周期，变成了充满期待的追剧体验，消费者们就像等待更新一样，每天都在猜测下一周会有什么惊喜。