摘要：在夏季护肤中，身体喷雾扮演着从基础护理到场景化解决方案的多面手角色。富含矿物质的活泉水喷雾和舒敏喷雾能快速缓解日晒后的肌肤泛红，带来清凉镇定的急救效果；除臭喷雾通过化学中和与调节微生态的双重作用，有效解决体味困扰；补水保湿喷雾成为穿梭于空调房与烈日间的“肌肤充
“多场景引导功能细分 全方位呵护夏日炎肌”
在夏季护肤中，身体喷雾扮演着从基础护理到场景化解决方案的多面手角色。富含矿物质的活泉水喷雾和舒敏喷雾能快速缓解日晒后的肌肤泛红，带来清凉镇定的急救效果；除臭喷雾通过化学中和与调节微生态的双重作用，有效解决体味困扰；补水保湿喷雾成为穿梭于空调房与烈日间的“肌肤充电站”，随时补充流失的水分；而香氛型喷雾则在满足基础需求的同时，以清新怡人的香气为社交场合增添优雅魅力。
这些功能各异的喷雾产品，通过科技与自然的巧妙结合，为夏季肌肤护理提供了全方位的贴心呵护。
用户说监测发现，上一季度身体喷雾品类线上市场呈现爆发式增长，淘天、抖音销售额均突破2500万元，其中抖音平台以94.1%的同比增速遥遥领先（淘天31.2%），展现出强劲的增长动能，且不仅增速领跑，其市场份额更超越淘天（2552.4万元）和京东（321.9万元），成为推动品类增长的核心引擎，印证了内容电商平台在个护品类中的渠道优势正在持续扩大。
用户说将从淘天和抖音身体喷雾品类品牌榜与品类爆品榜出发，解读2025年1月至2025年3月身体喷雾品类的品牌布局与热卖趋势。
淘天身体喷雾品类品牌榜
高价突围，消费分级深化
淘天平台TOP15品牌以1311.2万元的总销售额强势占据51.37%的市场份额，形成明显的头部效应。从价格带分布来看，120元以下的亲民价位产品占比高达60%，构成大众消费主力区间；而TOP2品牌凭借200-400元的定位完成高价与优质的平衡，展现出强劲的市场竞争力。
值得注意的是，CHANEL香奈儿以399.54元的次高均价异军突起，其市场份额不仅以10.87%的高占比居榜首，更以超83%的显著优势碾压第二名。这一表现充分彰显了其作为奢侈品牌的强大号召力，在高端市场开辟出增长极。
雅漾：同比激增1495.25%
雅漾喷雾213.32元的均价高于榜单均价（180.34元），其凭借1495.25%的销售额增速和483.03%的销量增长双双领跑榜单。这款源自法国活泉水的明星产品，凭借其独特的矿物质成分和卓越的舒缓功效，长期占据“肌肤守护神”的市场地位，其业绩既印证了敏感肌护理的高复购特性，也凸显了品牌深厚的溢价实力。
品牌近年来通过多维战略持续巩固专业形象：2025年4月，雅漾重磅官宣乒乓球世界冠军樊振东担任品牌代言人，随即推出明星联名套盒、签名照抽奖及定制周边等系列营销活动，成功引爆市场热度。在产品端，品牌不断拓宽修护、油痘肌护理等产品矩阵。渠道策略上，雅漾布局线上线下联动：在大促期间常以“买一送一”“大容量超低价”优惠销售；在杭州等地举办樊振东粉丝见面会强化用户体验，配合直播营销形成立体化传播声势，全方位提升品牌影响力与用户粘性。
HARNN：植萃+香氛的SPA级跃升
HARNN喷雾299.7元的成交均价高于80%的竞品，彰显其泰国香疗品牌的奢华定位。这个主打“植萃SPA级护理”的品牌，凭借精油与香氛的完美融合，在身体喷雾赛道开辟出滋润+香体双效赛道，精准俘获追求高效护理的都市人群。其第一季度1162.8%的销售额飙升和1698.21%的销量暴涨，印证了市场对高端香疗产品的旺盛需求。
品牌精心打造85ml便携装与260ml家庭装的香型矩阵，配合轻薄易吸收的质地与持久留香特性，构建起完整的香氛体系，更促进产品与刮痧护理等SPA体验的融合。然而当前淘天渠道销量垫底的现状，也暴露出其高溢价产品在大众市场的渗透瓶颈。未来或可通过小红书、抖音等内容平台强化护理级香疗文化传播，以细分场景化营销突破现有客群边界，实现品牌价值的全域释放。
抖音身体喷雾品类品牌榜
50-100元区间统治市场
在抖音平台身体喷雾品类TOP15品牌中，50-100元价格带品牌以60%的占比形成绝对主导，且排名集中占据榜单前列。这一现象揭示了抖音用户对平价优质产品的强烈偏好，百元以下品牌几乎垄断榜单的格局更凸显了平台鲜明的价格导向特征。
市场表现尤为亮眼的是弥玥泉、伊渼雅等新兴品牌，它们通过季度超2000场的高频直播实现弯道超车，直播渠道贡献超60%销售额的业绩助力其成功跻身TOP8阵营。更值得关注的是，腰部及小达人群体创造了超越头部达人的销售贡献，这一反常规的数据印证了抖音平台正在着力构建的中部达人生态，通过流量政策的倾斜培育中腰部KOL的商业价值，形成更具活力的内容电商生态体系。
芙芙：以千万元级别断层登顶
芙芙祛痘身体喷雾以50-100元的亲民价位、超千万元销售额在抖音平台竞品中断层登顶，更以突破10万件的销量遥遥领先。这款产品的成功密码在于精准切入前胸后背痘肌护理这一蓝海市场，通过医学专业力+场景创新力的双轮驱动构建竞争壁垒：其独创的三维祛痘体系——在表皮层调节微生态平衡、在脂质层运用CUREBIOTEC®自研成分控油调理、在肌底层通过Telerin®专利技术舒缓修复，实现了从症状缓解到根源改善的突破性解决方案。
市场数据印证了其策略的成功：商品卡中“果酸”“祛痘”等精准关键词的布局，直接撬动750-1000万元销售额，贡献率达54.42%。这些飙升词不仅反映了消费者真实需求，更凸显了产品“专业祛痘”的差异化定位，使其在激烈的市场竞争中实现断层式领先。
弥玥泉：科技+文旅强化地域属性
弥玥泉身体喷雾以科研+人文双引擎策略实现市场突围。尽管仅拥有十万量级的双平台粉丝基础，却成功超越同价位、百万粉丝的geoskincare纽西之谜，展现出一定的品牌爆发力。产品力方面，品牌以“100%天山温泉水”为核心卖点，富含40多种微量元素的冰川温泉成分配合权威学术机构背书的修护研究，迅速在敏感肌赛道树立专业形象。
营销创新上，弥玥泉打造了立体化传播矩阵：一方面通过明星颖儿代言结合头部KOL种草实现破亿曝光；另一方面融合地域特色，与新疆景区联名推出限定款产品，在详情页嵌入深度旅游攻略，开创美妆+文旅的创新营销模式；更通过持续捐赠抗疫物资、支援新疆教育等公益行动，构建起家乡守护者的品牌人格，成功实现从产品价值到社会价值的升维竞争。
淘天身体喷雾品类爆品榜
祛痘/香体/修护三足鼎立
CHANEL香奈儿以4款高价产品成为品类头部，品牌实力深厚。数据揭露价格分层现象：200元以下价格带产品以53.3%的市场份额形成基础消费大盘，200-400元（26.7%）与500元以上（20%）产品则近乎平分剩余市场，呈现出“平价走量，高价增值”的二元格局。
更具启示意义的是，L'OCCITANE欧舒丹2017年上市的助眠精油喷雾单品与DIOR迪奥2020年推出的经典单品分别创下654.23%和306.45%的销售额增长，这些“老将”的持续爆发不仅验证了奢侈品牌的长期增值潜力，更折射出消费者对经得起时间考验的品质产品的永恒追求。
BR:LAB则以精准的市场洞察力切入身体护理精细化赛道，其明星单品后背祛痘喷雾凭借创新的复合酸配方（水杨酸+果酸）直击消费者痛点。尽管上市不足两年，却实现195.35%的季度同比增长，强势登顶榜首，这一表现不仅验证了中端功效型产品的爆发潜力，更再度折射出敏感肌护理市场的旺盛需求。
产品创新方面，品牌独创性地将三重植物精粹与祛痘明星成分皮傲宁科学配比，通过锁水保湿+疏通毛孔+淡化痘印的多维通路实现协同增效。值得关注的是，品牌通过医科博士专业背书和权威实验室检测报告构建起坚实的信任体系，以“硬核科技+温和护理”的产品哲学重塑消费者对功效型身体护理产品的认知标准。
抖音身体喷雾品类爆品榜
芙芙价格带全覆盖
抖音爆品榜单呈现出显著的性价比驱动消费特征，百元以下产品以80%的绝对占比主导市场格局。值得注意的是，平台上仅有的3款百元以上产品均来自芙芙品牌（定价106元），加之该品牌另有2款百元以下产品同步登榜，形成罕见的价格带全覆盖现象。
在激烈的价格竞争中，如薇36元的四季精华身体乳喷雾以黑马姿态斩获250-500万元销售额，仅次于芙芙位居第二。与销售方式以直播和商品卡形式为主的大多数产品不同的是，这款产品以体验融合+短视频内容双轮驱动模式突围：一瓶=身体乳+精华水+香水，再凭借887个关联视频贡献68%销售额，在直播与商品卡主导的营销环境中走出一条差异化路径。
技术和成分创新方面，如薇精准捕捉懒人经济与即时护理需求，通过微米级雾化技术实现细腻喷洒，配合7:3黄金水油配比与花果香调，重新定义身体护理的便捷体验。在营销策略上，一方面借势微博美妆大赏等平台进行专业测评，另一方面通过免费申领等体验活动积累真实口碑，最终入选冬日护肤关键词推荐清单，形成从产品力到传播力的闭环转化。
需求进阶催升级
场景+科技破困局
当前身体喷雾市场已形成清晰的三阶发展路径：从基础护理需求到功能细分赛道，最终延伸至情感价值领域。市场呈现出“祛痘为刚需，香体/修护为标配，创新功能为增长点”的立体格局，其中祛痘以最高提及率成为最强劲的刚性需求。进阶功能领域，香发喷雾、即时美白和抗初老产品等正以高增速和高声量快速扩容，推动品类向高附加值转型。
细分市场涌现出诸多创新案例：助眠喷雾通过薰衣草精油、酸枣仁提取物和酪蛋白生物活性肽等实现睡眠场景渗透；敏肌专用喷雾则在专业医疗渠道寻求突破。产品形态上，身体素颜喷雾通过光学微粒实现即时美肤，精华喷雾则精研水油黄金配比科技润养肌肤，这些跨界融合不仅拓宽了使用场景，更催生出“喷雾+”的品类新生态。
不过，随着消费者对高效便捷与多元功效的双重需求日益增长，单一功效的传统产品也正面临前所未有的挑战：消费者对多功能合一产品的需求爆发，然而现有产品在保持功效融合度与细分场景切换之间仍存在难以调和的矛盾。
这一困境也为行业创新提供了突破口：可以先通过构建“T区控油-U区滋养-特殊部位专项护理”的模块化喷雾系统重塑消费者认知，引导建立分区精准护理的科学理念；同时构建覆盖晨间醒肤、日间防护到夜间修护的全场景解决方案；此外，结合AI皮肤检测与大数据的深度应用，致力于研发能够实时调节成分浓度和PH值的产品，为用户提供真正的个性化、定制化的护理方案。
来源：语析咨询