摘要：60% 的人观看残奥会是为了看运动员「克服残疾」。英国广播公司第四频道希望改变观众对残奥会运动员的看法。这部影片展示了他们面对的残酷力量与任何精英运动员无异，同时也指出观众有时对残奥会的居高临下态度。最终，79% 的人认为残奥会和奥运会一样令人兴奋。
影视类全场大奖
获奖者：4Creative
活动名称：2024 年巴黎残奥会：思考什么？
客户：第四频道
从收到的 1642 份参赛作品中，有 52 件作品获奖：8 件金奖、15 件银奖、27 件铜奖以及 2 项全场大奖。
一项全场大奖奖励给伦敦的第四频道（Channel 4）和 4Creative 为第四频道创作的「巴黎 2024 年残奥会：思考什么？」。
60% 的人观看残奥会是为了看运动员「克服残疾」。英国广播公司第四频道希望改变观众对残奥会运动员的看法。这部影片展示了他们面对的残酷力量与任何精英运动员无异，同时也指出观众有时对残奥会的居高临下态度。最终，79% 的人认为残奥会和奥运会一样令人兴奋。
评审团主席凯特·斯坦纳（Kate Stanners），盛世长城全球首席创意官兼董事长表示：「电影是我们讲述最富有人情味故事的地方。那些未经雕琢、真实的生活体验，能让观众在情感层面产生共鸣。我们的全场大奖就是绝佳范例。」
英国第四频道的残奥会影片是一部极其震撼人心、直抵内心的影片，它运用了真实与超现实的画面、非凡的剪辑和音效，让我们真切地感受到影片的内涵，并与影片所传达的信息产生共鸣。其影响力直击人心、触动灵魂、启迪思维。
获奖者：麦肯，巴黎
活动名称：伊隆·斯佩克特的最终文案
客户：巴黎欧莱雅
「欧莱雅巴黎」品牌「伊隆·斯佩克特的最终拷贝」广告由巴黎麦肯广告公司操刀，赢得了第二项全场大奖赛。
在「因为我值得」这句广告语诞生 50 年后，其意义已被时间消磨殆尽。这部 17 分钟的纪录片讲述了伊隆·斯佩克特（Ilon Specht）的故事，这位 23 岁的文案撰稿人在 1973 年创作了「因为我值得」，这是首个由女性发声的美容广告，将这句广告语变成了对自我价值的生动宣言。
评委会主席凯特·斯坦纳斯（Kate Stanners）评论道：「伊隆让我们所有人都产生了共鸣。这是一个讲述非常及时的故事的品牌，它证实并验证了其核心品牌宗旨：为女性发声。这是一部精湛的影片，将我们带入了伊隆的精彩人生故事之中，她是「因为我值得」（Because I'm worth it）这一活动的作者。其完美的电影制作让我们一直看下去，而其人文关怀在影片结束后仍长久地留在我们心中。」
丹·韦登钛狮全场大奖
获奖者：Publicis Conseil，巴黎
活动名称：AXA - 三个词
客户：AXA
在收到的 187 份参赛作品中，有四件作品荣获钛狮奖，还有一件作品获得全场大奖，即 Publicis Conseil 巴黎分公司为 AXA 创作的「AXA - 三个词」。
基于一项具有变革意义的洞察，安盛（AXA）在法国的房屋保险合同中加入了「以及家庭暴力」这三个字。当受害者拨打紧急电话时，她会立即得到重新安置和援助。
评委会主席、爱德曼全球首席创意官朱迪·约翰（Judy John）表示：「‘三个词’可以改变世界。今年的钛狮大奖不仅改变了保险政策，还帮助女性真正逃离了家庭暴力。合同中这三个简单的词改变了她们的生活、命运以及整个行业。在保险合同中，用词至关重要，安盛（AXA）仅在合同中加上‘以及家庭暴力’这几个字，就将一份合同变成了救命稻草，让女性得以摆脱虐待关系，同时也为整个行业指明了改革的清晰路线图，并对其业务产生了重大影响。」
「当钛狮评审团着手寻找一个大奖点子时，我们希望它是能引发一场变革的第一块多米诺骨牌。『三个词』就是那个点子，我们的决定瞬间达成一致。在我多年担任戛纳狮子国际创意节评审的经历中，从未见过评审团能如此迅速、如此一致地达成共识。」
公益全场大奖
获奖者：FINCH，悉尼 / Motion Sickness，奥克兰
活动名称：疱疹患者的最佳胜地
客户：新西兰疱疹基金会，奥克兰
评审团将「公益大奖」授予了为新西兰疱疹基金会打造的「患疱疹的最佳之地」这一作品，该作品由悉尼的 FINCH、奥克兰的 Motion Sickness 以及奥克兰的新西兰疱疹基金会联合创作。该奖项旨在表彰和嘉奖那些运用创意为商业品牌乃至整个世界带来积极影响的作品。
该活动推出了一项全球首创的「消除对疱疹的偏见课程」，并依托实时数据建立了全球排名系统，还穿插了许多不拘一格的幽默元素，以一种不同寻常的方式减少对疱疹的偏见——将其视为重振新西兰受损的民族自豪感的关键所在。
爱德曼全球首席创意官朱迪·约翰（Judy John）同时也是评审团主席，她表示：「勇敢、极具创意、雄心勃勃且富有教育意义，这些词通常不会被用来形容『为善大奖』。新西兰疱疹基金会的『让新西兰成为疱疹患者的最佳胜地』这一活动名称就说明了一切。这个活动常常被忽视，但它却利用了新西兰人的民族自豪感，将全国团结起来消除疱疹污名，以此恢复我们的自尊，重振国际声誉，增强爱国主义精神。」
来源：Marteker