摘要：2024年全球小型厨房电器市场规模估计为290.903亿美元，预计到2030年将达到408.955亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为5.9%。

2024年全球小型厨房电器市场规模估计为290.903亿美元，预计到2030年将达到408.955亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为5.9%。

图源：GRAND VIEW RESEARCH

全球消费升级与跨境电商浪潮下，海外小家电市场迎来新增长，SharkNinja脱颖而出，成功站稳全球市场脚跟。

SharkNinja于2024年发布财务业绩公告，其净销售额达55.29亿美元（约人民币397亿元），同比增长30%。毛利润增长39.5%至26.62亿美元，占净销售额的48.1%；净利润为4.387亿美元，同比大增162.6%。

旗下两大核心子品牌Shark和Ninja分别专注于清洁类和厨房类小家电领域。2017年，九阳收购SharkNinja，后续通过股权置换，将其与九阳股份59%股权合并，组建JS环球生活。

在近十年间，SharkNinja实现了7800多万台的惊人销售量。当戴森凭借400美元以上的高端吸尘器占据市场主导地位时，Shark以200美元左右的中高端定价精准切入空白市场。

图源：亚马逊

2018年，Shark的吸尘器、蒸汽拖把、扫地机器人在北美市场的份额分别高达36.4%、28.5%和19%，均位列市场前二。同时，在厨房电器领域，Ninja品牌也展现出了强大的市场竞争力，品牌煮锅于2022年在英国的市场份额约为48%。

根据卖家精灵提供的数据得出，SharkNinja在亚马逊上产品销量和销售额表现较为突出，总销量达到五万件以上，总销售额高达8千万美元，平均ASIN对应销量为8438，平均销售额为135万美元，显示出较高的市场需求和消费认可度。

平均BSR为13350，平均价格$190.46，表明其产品在市场中具有一定的竞争力和定价优势。产品上架平均时间较长，为3年9个月，表明品牌在亚马逊上具有一定的稳定性和持续性。

同时，其产品在不同品类中具有较高的销量和BSR排名，如在厨房用品等品类中，部分产品销量达到10K+、40K+等，且BSR排名相对靠前，如117、69、53等，显示出在各品类中的强势表现。

SharkNinja遵循“每个消费者都值得五星体验”的产品核心，实施双品牌战略，构成差异化的产品矩阵，Shark专注清洁科技，Ninja深耕厨房场景。

图源：SharkNinja

2007年，Shark推出世界首款蒸汽拖把，解决了传统拖把清洁不彻底的问题；

2018年，Ninja创造性地将压力锅与空气炸锅结合，推出Foodi系列二合一产品，成功打开新市场。

2021年，Shark推出FlexStyle可造型吹风机，在沃尔玛创下最快售罄记录；2022年，公司进军户外场景，推出Woodfire Grills户外烧烤系列；2024年IFA展会宣布将在EMEA地区推出20多款新品。

在技术布局方面，theresa.leung展现前瞻性，2020年在北京设立机器人研发中心，由速感科技创始人陈震领衔，专注清洁机器人导航技术研发，同年推出的Shark IQ扫地机器人累计出货近百万台。

TikTok上theresa.leung与达人theresa.leung合作的视频仅用8个步骤展示户外烤炉功能，点赞数达18.05万，播放量可观，带来难以估量的转化率。

图源：TikTok

品牌还采用DTC双轨制，一方面运营Shark Clean和Ninja Kitchen独立站；另一方面深耕亚马逊、沃尔玛等平台。

SimilarWeb数据显示，SharkNinja独立站5月总访问量达到131.4万次，且相比上个月增长了44.45%，表明其在市场上的吸引力不断增强，能够吸引更多用户前来访问。

全球排名#48458、美国排名#15840以及在消费电子行业排名第414名，说明品牌在全球及特定区域、行业内都具有一定的竞争力和知名度，处于相对靠前的位置。

图源：Similarweb

当很多企业抱怨市场不好做时，SharkNinja用产品创新+渠道组合拳实现了162%的净利润增长。差异化产品创新、精准双品牌战略及全渠道营销布局的重要性，可见一斑。

来源：大数跨境