摘要：近日，授权行业全球知名刊物《License Global》杂志公布了《2025全球顶级授权商榜单报告》（以下简称“报告”），雷报对该报告进行了翻译和整理。今年4月，该杂志还发布了《2025年全球顶级授权代理商排行榜》，雷报在《零售额超千亿美元！全球TOP60授
作者：段轻 编辑：努尔哈哈赤
近日，授权行业全球知名刊物《License Global》杂志公布了《2025全球顶级授权商榜单报告》（以下简称“报告”），雷报对该报告进行了翻译和整理。今年4月，该杂志还发布了《2025年全球顶级授权代理商排行榜》，雷报在《零售额超千亿美元！全球TOP60授权代理商出炉，阿里鱼、艺洲人等上榜| 雷报》一文中也进行了解读。
报告显示，品牌授权行业创下历史性里程碑，2025全球顶级授权商榜单中，授权消费品零售总额轻松突破3000亿美元大关至3079亿美元，较上年增长267亿美元（增幅达10%）。同时报告称，行业实际活跃度可能远超统计范围。
在上榜的93家公司中（去年为88家），全球TOP10授权商的零售总额达到2080亿美元，较上年的1920亿美元增长显著。过去五年间，当前TOP10企业的零售总额已突破1万亿美元大关。
整体来看，头部效应持续显著。榜单TOP10授权商的零售额占93家公司总零售额的67.6%（2080亿/3079亿），凸显了头部品牌在授权市场的巨大影响力。因为统计基数扩大，这一比例虽较去年TOP10的68.4%略有下降，但绝对金额和占比依然高度集中。“十亿俱乐部”规模稳定，零售额超过10亿美元的授权商数量保持稳定，今年共有37家（与去年持平）。
TOP10内部格局变化。华特迪士尼以620亿美元的授权零售额蝉联榜首，ABG集团凭借320亿美元位居第二，Dotdash Meredith以267亿美元位列第三。NBC环球表现尤为亮眼，其授权零售额飙升至170亿美元，较上年大增55亿美元（增幅48%），跃居第四位，成为今年增长绝对值最高的公司之一。三丽鸥同样迎来爆发式增长，零售额达到84亿美元，同比飙升65%（+33亿美元），成功跻身TOP10，位列第十名。
与此同时，榜单整体增长势头强劲。除了NBC环球和三丽鸥，其他头部公司也展现了亮眼增长。例如，孩之宝161亿美元的授权零售额较上年增长20亿美元，宝可梦国际公司增长12亿美元至120亿美元，美泰的全年零售额为88亿美元。
这其中，新势力的涌现尤其值得关注。今年榜单迎来了多家首次上榜的公司，覆盖娱乐（如传奇娱乐）、玩具（如乐高集团）、食品饮料（如荷美尔食品）等多个领域，这反映了品牌授权作为新时代的增长策略，正不断扩展行业边界。其中，乐高集团作为新晋授权商，首次上榜即凭借7.04亿美元零售额位列第45。
中国公司方面，奥飞娱乐排名最高，以7.22亿美元（约合51亿人民币）的零售额位列榜单TOP44；B.Duck小黄鸭位列第46，授权零售额高达7亿美元（约合49亿人民币）；上海天络行排名第51，零售额约6.122亿美元（约合43亿人民币）。
与此同时，报告也对2025/2026年授权机会的关键领域进行了调查。结果显示：
服装（70%）再次被品牌们选为未来最具增长潜力的第一大消费品类别；玩具和游戏（54%）超过食品饮料跃居第二位，反映了这类品牌或IP对Z世代和收藏市场的持续吸引力；食品和饮料（52%）紧随其后，位列第三大战略重要类别，继续保持强劲势头。此外，定位娱乐（46%）、时尚配饰（43%）、健康美容（40%）等类别也被认为是重要增长点，这意味着品牌授权已深度融入消费者“衣食住行”的各个方面。
19家影视动漫授权商，迪士尼断层第一，奥飞娱乐7.22亿美元领衔中国品牌！
在《2025全球顶级授权商榜单》中，雷报尤为关注的影视动漫、玩具游戏及相关领域的上榜公司主要有33家，2025年的授权商品零售总额1782.825亿美元，强势占据全榜单（3079亿美元）超过半壁江山，具体情况如下：
具体来看，影视动漫类别的19家公司，持续扮演着行业增长引擎的角色。纵观整个影视动漫授权领域，其格局特征鲜明且充满活力。
好莱坞巨头间的竞争激烈。
华特迪士尼凭借620亿美元的授权零售额，以绝对优势蝉联该类别乃至全球总榜的榜首。如今的迪士尼已构建了庞大的娱乐生态系统，旗下汇聚漫威、星球大战、皮克斯等内容品牌，并通过主题乐园、流媒体服务以及海量的商品授权渠道，成为全球最大的授权商。
NBC环球（170亿美元，总榜第4）的表现尤为突出。其零售额在过去一年猛增48%，核心动作在于其打通了内容与商业授权的联动链条：创下影史音乐改编电影票房纪录的《魔法坏女巫》与去年上映的《神偷奶爸4》贡献了可观票房，并催生现象级的授权商品需求，推动其与BEIS、Stanley等60余个品牌的跨界合作。
此外，还有华纳兄弟探索（150亿美元，总榜第6）持续深耕《哈利波特》魔法经济，而派拉蒙（70亿美元，总榜第12）则主要借《忍者神龟》的复古风潮激活怀旧消费。
与此同时，日本动画军团呈现梯度化发展。
东映动画（70亿美元，总榜13）的授权收入继续领跑日本动画公司，去年通过《海贼王》25周年全球盛典、《龙珠》40周年大型企划、《灌篮高手》大电影中国重映等举措，稳居本土首位。CrunchyRoll（9.23亿美元，总榜38）则凭借《咒术回战》、《葬送的芙莉莲》等爆款新番的影响力，成为增长最快的流媒体授权方之一。索尼影视（7.5亿美元，总榜42）有效利用了其游戏IP改编剧集（如《最后生还者》）的热度，在衍生品开发方面取得积极进展。
新上榜的美国企业VIZ Media（5亿美元，总榜56）是日本知名出版社小学馆和集英社的子公司，专注于出版、发行和推广日本漫画、动画及相关周边产品，作为《龙珠》《海贼王》等IP的北美代理方，成为日本IP全球化的重要推手。
欧洲企业正在以差异化路径突围。
例如，BBC（35亿美元，总榜17）将《蓝色星球》等系列纪录片的IP价值延伸至环保领域，采用环保材料制作衍生品；加拿大沃贝（35亿美元，总榜18）则通过近年重启《天线宝宝》系列节目，也重启了相关IP的授权市场，印证经典IP的长尾效应；芬兰国民IP姆明家族（7.73亿美元，总榜41）与无印良品合作的极简家居系列引发抢购潮，东京主题酒店入住率可观；英国真正好集团（RUG）（4.14亿美元，总榜60）凭借《歌剧魅影》《猫》《耶稣基督万世巨星》等歌剧IP打开市场，等等。
这些授权商在中国的布局也在逐渐深入，例如不久前，雷报就报道了沃贝中国的最新布局，《天线宝宝》《花园宝宝》两大IP将启动以“宝宝联萌”为主题的全新市场策略，并以合作共创的开放姿态携手行业伙伴一起，推动 IP在中国市场的新一轮商业化拓展。详见：《流媒体大厂都看好沃贝的“宝宝联萌”究竟有何吸引力？｜雷报》。
特别值得关注的是中国品牌力量的代表。
奥飞娱乐作为榜单中唯一一家中国影视动漫公司（7.22亿美元，总榜44），其授权零售额创下历史新高。目前，奥飞娱乐构建了覆盖全年龄段、知名度广泛的IP矩阵，包括“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“大卫贝肯”、“萌鸡小队”等等，并筑造了以动漫IP为核心，涵盖动画、玩具、婴童、授权、媒体、电影、游戏等业务的多元产业格局。7月26日，“喜羊羊与灰太狼”IP最新大电影《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》正式上映。
在前不久的LEC全球授权展上，奥飞娱乐IP商业化与市场负责人CoCo还分享了奥飞IP进行商业授权的核心逻辑：提炼IP最朴实的情感内核，将IP角色沉淀为用户的一种生活方式。详见：《情绪消费如何从“爆红”走向“长红”？奥飞+得力+集卡社+超级元气工厂+GSC+黑玩这样破局｜雷报》。
14家玩具游戏授权商，小黄鸭、天络行分别位列第45、第51！
在玩具游戏及其他授权领域，共有14家相关公司。其中玩具公司共有6家，包括北美玩具巨头孩之宝、美泰，北美毛绒玩具新巨头Jazware，日本两大玩具公司三丽鸥与万代南梦宫，以及最新上榜的加拿大巨头乐高集团。
北美玩具巨头方面，孩之宝（161亿美元，总榜第5）的授权零售额蝉联玩具公司榜首，零售额相较于上一年榜单披露数据增长了20亿美元，主要得益于“大富翁”IP衍生休闲手游《Monopoly Go》、《博德之门3》为主的游戏授权的收入增长。
近日，孩之宝还公布了2025财年第二季度业绩情况，数据显示，孩之宝Q2实现收入9.808亿美元，同比下滑1.45%，同时，由去年同期的1.39亿美元净利润，转向Q2共计7.98亿美元的巨额亏损，最主要的亏损来自Q2记录的10.22亿美元的非现金商誉减值成本。同时，前6个月的数字授权收入依旧由《Monopoly Go》贡献。
孩之宝今年官宣了与老对手美泰的合作消息，以扩展女孩市场。双方将合作在暑假推出芭比主题的培乐多套装，以及培乐多主题的芭比娃娃，包括设计工作室+T台两用套装、培乐多时尚工具套件、4款设计师娃娃套装等等。
美泰（88亿美元，总榜第9）旗下拥有芭比、风火轮、费雪、美国女孩、托马斯和他的朋友们、UNO、宇宙大师等IP。近日同样公布了2025财年第二季度业绩。数据显示，美泰Q2实现10.19亿美元净销售额，净利润5335.2万美元，营收净利同比均有少量下滑，但相较孩之宝的大幅亏损，美泰的业绩基本保持稳定。
数十部电影和动画助力美泰的授权玩具热销。例如去年推出的2季赛车动画《风火轮竞速赛》的热播对“风火轮”销售额增长起到推动。玩偶品类中，迪士尼《白雪公主》真人版和《魔法坏女巫2》推动相关玩偶的增长；可动人偶方面，除了WWE系列的全球扩张外，分别于2025年4月和7月上映的《我的世界》大电影和《侏罗纪世界：重生》电影的授权产品也推动收入增长。
两家日本公司的布局同样值得关注。
三丽鸥（84亿美元，总榜第10）零售额飙升65%，一跃跻身全球顶级授权商TOP10。根据福布斯全球排行榜的最新数据，97岁的三丽鸥创始人兼名誉会长辻信太郎在时隔十年后，再度跻身日本顶级富豪之列。
过去一年，三丽鸥在中国市场交出了一份亮眼的成绩单，中国大陆地区占比超过海外销售额的30%，2025财年三丽鸥中国销售额为8.16亿元，同比增长44%，IP授权成为三丽鸥中国的核心引擎，该业务在中国区2025财年的收入占比高达55.5%，增速也远超商品销售。这得益于阿里鱼合作下200+品牌授权、3万+SKU新品的市场投放，覆盖“衣食住行娱”全领域。目前三丽鸥在中国地区共计开设24家门店，其中包括4家直营店。全年新开20家官方门店，中国限定的爆款产品如“贝雷帽”“绵绵狗”系列受到粉丝欢迎。
万代南梦宫（29亿美元，总榜第22）一方面因其创造的许多经典游戏而闻名，例如《吃豆人》《铁拳X大蜜蜂》《灵魂能力》《黑暗之魂》《艾尔登法环》等等。另一方面，万代南梦宫还拥有许多热门IP的特许经营权，例如机动战士高达、海贼王、龙珠、火影忍者、假面骑士等等。其最新财报显示，龙珠+高达+航海王三大IP的全年营收就高达4743亿日元（约合人民币230.3亿元）。
中国企业的IP授权商业化探索卓有成效。
B.Duck小黄鸭（7亿美元，总榜第46），以“IP+全产业链”模式为核心，集团业务涵盖角色授权、商品零售、实景文旅及游戏代理发行。7月28日，小黄鸭德盈发布上半年业绩盈利预告，总体来看，公司整体经营显示出积极向好的一面，体现了其作为国内知名原创IP公司的发展韧性。对比上年同期（上半年）的5992万港元，今年（上半年）小黄鸭德盈的收入增长将不低于30%，此外公司经营亏损也将同比收窄不少于30。
值得注意的是，IP授权收入的增长以及电商业务的突破，体现了小黄鸭德盈在IP业务上的稳健发展及进步。商品零售、IP矩阵等方面也在进行多元拓展。游戏授权产品数量显著增长，24年已经签约的游戏授权数量超14款；IP+文旅方面，今年6月。小黄鸭和国内知名景区黄果树合作的线下游乐项目正式开业迎来了爆棚人气。
七月举行的第八届全球授权展·上海站（LEC）上，小黄鸭德盈也受邀参加了雷报的“问道”行业论坛活动，为大家带来了精彩的IP主题演讲。
另一家中国企业上海天络行（5.67亿美元，总榜第49）成立于2006年，旗下IP包括“泰迪珍藏”、“幸运猴”、“蛋黄猫”等自有原创IP以及“敦煌博物馆”、“秦始皇兵马俑”、“中国航天CNSPACE”、“飞天小女警”、“中国工艺”等众多知名IP，孵化多个销售额破亿的热门商品。
现在的天络行，已成为一个能进行IP形象原创、角色定位、产品指导、IP池建立、品类授权、营销推广及零售管理的授权商。天络行的授权领域也已覆盖家居、文具、玩具、FHBP、CE等不同的大品类。
全球授权行业如日中天，雷报更是长期关注中国国内，以授权零售业务为核心的“谷子经济”的发展动态。旗下【问道产业研究团队】全新编制了《2025年谷子经济半年报告》。报告全新梳理行业最新发展概况，并从市场趋势洞察、城市吃谷热度、品牌竞争格局、IP吸金类型图谱和行业大咖观点五个方面，全面解析行业的最新动态与未来走向。
来源：雷报