摘要：2025上半年，宠物食品品牌「Toptrees领先」持续发力品牌建设，动作频频——从与CCTV达成战略媒体合作，到深化「领先青年」IP运营，无不彰显品牌对长期主义的坚持，以及对消费者们追求精致养宠、情感陪伴生活方式的深刻洞察。

2025上半年，宠物食品品牌「Toptrees领先」持续发力品牌建设，动作频频——从与CCTV达成战略媒体合作，到深化「领先青年」IP运营，无不彰显品牌对长期主义的坚持，以及对消费者们追求精致养宠、情感陪伴生活方式的深刻洞察。

进入下半年，「领先」持续释放新锐品牌势能，以创新基因撬动经典IP价值，携手国民级经典IP《武林外传》，通过“回忆杀+Z世代语言”的创新打法，有效触达不同年龄圈层，实现跨代际的品牌共鸣与文化连接。

通过复刻同福客栈经典场景、巧妙融入品牌产品，并结合社交媒体创新互动形式，「领先」成功唤起消费者情感共鸣，有效强化了品牌在宠物食品市场的差异化优势。

与《甄嬛传》跨界共创

「领先」打造出宠粮联名新范式

2024年，「领先」与国民级影视IP《甄嬛传》的破圈联动成为行业热议焦点。双方以“领先甄选，口口安心”为核心传播理念，通过“领先甄安心”系列产品，巧妙将宫廷膳食智慧与现代宠物营养科学相融合，打造出“娘娘同款御膳级宠粮”这一现象级联名企划。

这场跨界合作开创性地构建了影视IP×宠物经济的深度联动模式：通过沉浸式宫闱美学的内容呈现，不仅体现在产品层面将传统滋补理念转化为科学宠物营养方案，更通过“甄选安心”的品牌主张，建立起消费者对宠物食品安全与品质的情感认同。

该案例凭借其创新价值先后斩获“宠物新国货年度营销案例”、“虎啸奖”、“金麦奖”等行业权威奖项，更被收录为平台官方方法论案例集及“抖音100个好点子”，成为诠释文化IP价值与消费升级双向赋能的标杆之作。这场联动的深层意义在于，它既延续了《甄嬛传》IP的文化生命力，又为宠物食品行业注入了差异化的品牌叙事，最终实现“1+1>2”的营销效果。

此外，2024年上半年，「领先」再次实现品牌突破，成为CCTV中国宠物行业首家定制化深度合作品牌，获得“央媒认证”的权威背书，进一步巩固了品牌在行业中的标杆地位。

而今年5月推出的品牌专属用户IP「领先青年」，则通过人格化的形象设计和年轻态的内容表达，成功搭建起与Z世代消费者的情感连接桥梁。

这一系列动作充分展现了「领先」品牌独特的创新基因——不仅能够精准捕捉当代新锐养宠人群的消费心理，更擅长用他们熟悉的语言体系和沟通方式，将专业的宠物营养知识转化为轻松有趣的社交话题。

从央视权威背书到年轻IP打造，「领先」成功诠释了专业与趣味并存的品牌沟通哲学，在保持行业专业高度的同时，始终与养宠人群保持同频共振，这种创新能力正是其持续领跑宠物食品行业的关键所在。

延续破圈公式，牵手《武林外传》

「领先」意在再掀破圈风暴

今年，「领先」再度启动经典IP破圈计划，携手豆瓣华语剧集榜Top1《武林外传》开启“有福同享，安心成长”主题联名，在宠物行业掀起新一轮的文化跨界风暴。这部开播近二十年的国民神剧，早已超越单纯的影视作品范畴，演变为一种独特的文化现象——从“排山倒海”到“葵花点穴手”，剧中经典台词已成为互联网时代的通用语；佟湘玉、白展堂等鲜活角色更是化身表情包界的“顶流”，持续活跃在当代年轻人的数字社交中。

深入剖析这部剧集的文化基因，可以发现《武林外传》与「领先」品牌存在三重深度共鸣：首先，同福客栈传递的“此间安心是吾乡”的温暖内核，与「领先」一贯强调“安心”的品牌理念高度契合；其次，剧中处处体现的突破传统、大胆创新的喜剧表达，恰与「领先」坚持的产品创新精神相呼应；更重要的是，作为中国情景喜剧的巅峰之作，其“历久弥新”的品质追求，正是「领先」对宠物食品“安心高品质”承诺的最佳注脚。

数据洞察进一步验证了这一合作的精准性：《武林外传》核心粉丝群体中，宠物相关内容关注度显著高于普通用户，与「领先」主力消费人群画像高度重叠。这种内容偏好与消费需求的高度统一，为联名产品奠定了坚实的市场基础。

此次合作不仅是两个领域的头部IP强强联合，更是一次对经典文化价值当代转化的深度探索——通过激活国民剧集的集体记忆，为宠物食品注入更具情感温度的品牌叙事。

从主粮到零食再到创意周边

「领先」为宠主打造出沉浸式的IP体验

此次「领先」与《武林外传》的联名产品矩阵可谓诚意满满，从主粮到零食再到创意周边，将同福客栈的元素融入每一件产品之中。

在核心食品线方面，联名系列延续了品牌“安心”的一贯承诺，包含采用烘焙工艺的主粮、营养均衡的主食罐以及方便喂养的主食猫条，与此前《甄嬛传》联名产品形成前后呼应。产品线特别强调同福客栈式的安心理念——正如剧中客栈为江湖游子提供温暖归宿，领先的联名食品也为爱宠打造从营养到口感的全方位安心保障。

零食系列则巧妙融入剧中经典元素，推出“同福客栈”冻干、“葵花点穴手”冻干以及“排山倒海”冻干，让宠物在享受美味的同时，也能感受到温暖与安心。

更令人惊喜的是，领先精心设计了一系列极具收藏价值的限定周边：以剧中经典道具为灵感的“金喜系列”包含20g黄金制作的“免罪「金」牌”、典藏版「金」钞礼盒、黄「金」挂件等轻奢周边，寓意“金”字招牌的安心保障；

实用性周边则有关中大侠宠物项圈、“同福客栈”冰箱贴、“客官里边请”猫砂垫等生活好物，让宠物主在日常中也能感受到同福客栈般的归属感；还有同福客栈全人物卡通形象毛毯、“邢捕头”宠物围兜和帽子等趣味服饰，让爱宠也能cosplay剧中角色，体验“武林大家庭”的陪伴。

线上与影剧官方联动官宣

线下落地《武林外传》主题店

全渠道联动预计曝光将超千万

在品牌传播层面，双方正式官宣合作之际，「领先」特别推出创意联名TVC——《武林外传》第八十二回：猫霸小郭苦练武功，猫奴湘玉暴躁出招。

在前八十一回的基础上，时隔近20年更新第八十二回，这部《武林外传》官方授权的番外短剧，巧妙地将剧中经典角色与猫咪形象相结合，通过趣味剧情为“猫界霸主”们颁发「领先」专属的“免罪金牌”，既延续了原剧的幽默风格，又创造出极具传播性的萌宠记忆点与传播话题。

在线下渠道，「领先」品牌将携手杭州天目里商圈打造《武林外传》主题快闪店，为“腐竹”们带来一场深度沉浸的破次元体验，形成多触点、覆盖广的传播布局。

这场“和毛孩子一起穿越武林外传”的线下活动，不仅设置了超大型主题装置，更设计了丰富的互动环节——铲屎官们可以带着爱宠与等比还原的武林主角团合影，收集特色印章，还能偶遇“佟掌柜”Coser，现场更有联名试吃粮免费派发。

狂欢不止于杭州！即将在上海开幕的亚洲宠物展上，「领先」将复刻剧中最经典的同福客栈场景，打造一个能让宠物主沉浸式游玩的线下武林世界。从客栈内的经典布景到剧中的标志性道具，每一个细节都精心还原，让参观者仿佛穿越进剧中。

结语：结合此前「领先」与《甄嬛传》联名所取得的成就可以预见此次品牌与《武林外传》联名也具备多重意义。

从品牌层面看，这次合作通过国民级IP的赋能，将领先“安心品质”的品牌理念以更具象化的方式传递给消费者——借力《武林外传》同福客栈的温暖内核，以情感连接为入口，持续强化品牌价值。

在市场层面，精准锁定IP粉丝与宠物主重合人群，实现跨圈层渗透。在行业层面，这种深度联名模式（从产品到周边再到沉浸式体验）为宠物行业IP合作树立了新标杆。

更重要的是，合作展现了领先对当下消费趋势的敏锐把握：通过激活经典IP的回忆杀效应，巧妙运用消费者耳熟能详的“梗文化”作为沟通语言，品牌不仅稳固了专业形象，更实现了在泛人群中的心智渗透，成功串联起不同圈层的集体记忆与情感共鸣。

这种“情怀+品质+趣味”的三维打法，不仅短期带动销售转化，更长远构建了品牌的差异化认知，巩固了其在中高端宠物食品市场的领导地位。

来源：宠业家