摘要：当地时间8月1日，美国加利福尼亚州库比蒂诺(Cupertino)Main Street热闹非凡，一家茶饮店的开业吸引了众多目光，它就是来自中国的喜茶。这不仅意味着喜茶海外门店总数突破100家，更让其成为首个进驻苹果总部所在地的新茶饮品牌，在海外市场的扩张进程中

当地时间8月1日，美国加利福尼亚州库比蒂诺(Cupertino)Main Street热闹非凡，一家茶饮店的开业吸引了众多目光，它就是来自中国的喜茶。这不仅意味着喜茶海外门店总数突破100家，更让其成为首个进驻苹果总部所在地的新茶饮品牌，在海外市场的扩张进程中迈出极具标志性的一步。

过去一年，堪称喜茶海外业务的“爆发年”，门店数量增长超6倍。而在美国市场，其表现更是惊艳，从最初的2家门店迅猛扩张至30余家，稳坐美国新茶饮门店数量的头把交椅。如今，喜茶的海外版图已横跨新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本共8个海外国家以及中国港澳地区，覆盖28个海外城市。

与一些品牌从相对小众或消费力稍弱地区起步不同，喜茶走的是高举高打的路线，聚焦全球核心城市，落地城市地标性商圈。在美国，沿海高势能商圈是喜茶布局重点，像好莱坞、洛杉矶南海岸广场，如今又将触手伸到苹果总部所在的库比蒂诺。这种选址策略让喜茶迅速在海外市场积累品牌知名度与人气，所到之处，皆能引发排队热潮。今年初开业的纽约时代广场喜茶海外首家LAB店，首日销量突破3500杯，日均稳定在2000杯以上；2024年开业的法拉盛MAINST店，开业第三日仍创下近3300杯的单日销量 。

喜茶海外市场的火爆，离不开产品的有力支撑。其主打产品定价7.99美元/杯起，经典与创新产品双管齐下，在全球市场持续“圈粉”。经典单品表现亮眼，“椰椰芒芒”在海外累计销量已近250万杯，其中美国市场超100万杯，多肉提子与芒芒甘露的全球累计销量也双双突破百万杯。这些带着浓郁中国风味的饮品，为海外消费者打开认识中国茶饮的一扇窗。

2025年以来，喜茶加快将国内热销新品引入海外的节奏，10余款产品已登陆海外市场。而海外原创产品同样可圈可点，逾20款原创饮品围绕当地口味偏好与文化推出。如“抹云椰蓝”，凭借蓝色螺旋藻、椰子水、抹茶等食材，融合健康属性与独特视觉效果，在英美加等地上市即售罄 。

此外，顶流明星的带货效应也不容小觑。当BLACKPINK成员Lisa在Instagram晒出喜茶抹茶饮品，瞬间引发全球热议，其喝的新品三倍厚抹（triple supreme matcha latte）迅速在海外走红，常常处于售罄状态。此前，喜茶与alexanderwang、Sandy Liang、草间弥生等全球知名艺术家与潮流品牌展开跨界合作，进一步强化品牌的跨文化认同与市场影响力。

在热闹的开店与产品热销背后，是喜茶日趋成熟的全球化运营体系。在供应链端，喜茶作为首个也是目前唯一在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，已在美国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心 。核心产品原料由喜茶统一供应，保障全球门店产品品质一致；在美国，还与Sysco等头部供应商合作，实现13个核心品类的本地化采购，并建立“区域中心仓+前置仓”模式，解决原料供应难题。

在数字化层面，2025年1月，喜茶率先在美国上线自营外卖业务，打通“到店+自提+外卖”全场景，成为海外首个、美国市场唯一拥有自营外卖体系的新茶饮品牌，提升用户体验与履单效率。

喜茶开进苹果总部只是其海外“狂飙”的一个缩影。从最初走出国门的试水，到如今在全球核心城市扎根，喜茶正一步步将中国茶饮文化推向世界，在国际市场上站稳脚跟。未来，随着全球供应链体系的持续完善与运营体系的成熟，喜茶有望成长为具有世界影响力的茶饮品牌，让中国新茶饮真正走向世界的每一个角落，改写全球饮品市场格局。

来源：阿峰故事会