摘要：李亚鹏，曾经的国民男神，如今活跃在直播间，努力推销一款名为“拎壶冲”的白酒。从演员到商人，李亚鹏的转型之路充满了坎坷。2022年，他因投资地产失利，背负4000万债务。此后，他开始涉足直播带货，并推出自有品牌“书院造”，试图东山再起。然而，这条路也并非坦途。今

李亚鹏，曾经的国民男神，如今活跃在直播间，努力推销一款名为“拎壶冲”的白酒。从演员到商人，李亚鹏的转型之路充满了坎坷。2022年，他因投资地产失利，背负4000万债务。此后，他开始涉足直播带货，并推出自有品牌“书院造”，试图东山再起。然而，这条路也并非坦途。今年2月，李亚鹏在直播中谈及收入问题时情绪崩溃，哭诉多年的还债压力和生活的辛酸，令人唏嘘。如今，他将希望寄托于“拎壶冲”这款白酒，试图借助“令狐冲”的IP效应，在竞争激烈的白酒市场中分一杯羹。

李亚鹏的“拎壶冲”白酒，从名字到代言人，都紧紧围绕着“令狐冲”这个经典IP。对于许多80后、90后来说，“令狐冲”是他们青春记忆中不可磨灭的符号。李亚鹏也正是看中了这一点，希望通过情怀效应吸引消费者。然而，情怀牌并非万能钥匙。在白酒市场，品质和口感才是王道。如果产品本身质量不过关，即使有明星光环加持，也难以获得长久的发展。李亚鹏的“拎壶冲”能否成功，最终取决于产品的品质和口碑，而不是简单的IP联名。李亚鹏需要证明，“拎壶冲”并非只是一次消费情怀的营销噱头，而是一款真正值得消费者信赖的好酒。

从地产到直播，李亚鹏的商业转型之路充满了挑战。2024年以来，他每月坚持直播20次左右，展现了不懈的努力。然而，直播带货并非易事。李亚鹏也曾在直播中流露出压力和焦虑，坦言自己多年来一直背负着沉重的债务。李亚鹏代言“拎壶冲”白酒，无疑是想通过直播带货实现商业突围。

然而，白酒市场竞争激烈，新品牌想要突围而出并非易事。李亚鹏能否凭借“拎壶冲”扭转乾坤，还有待时间检验。

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来源：金融界一点号