摘要：2025年全球电商格局剧变！ TikTok Shop上半年GMV同比翻倍至262亿美元，印尼以60亿反超美国重登全球第一，东南亚单场直播狂卖800万美元，泰国家居类目增速200%！

2025年全球电商格局剧变！ TikTok Shop上半年GMV同比翻倍至262亿美元，印尼以60亿反超美国重登全球第一，东南亚单场直播狂卖800万美元，泰国家居类目增速200%！

然而，60%卖家因选站失误错失红利：美国站未备税号遭24%扣款，中东卖家因宗教禁忌库存全毁，欧盟5.3亿罚单警示合规生死线……
本文结合近期政策，拆解17大站点“爆单-避坑”攻防图：从印尼美妆、泰国智能家电，到日本户外蓝海，用数据+案例揭秘“高溢价类目”与“极速过审秘籍”，助你抢占万亿社交电商红利！

一、东南亚市场：增速领跑全球，政策密集更新

1、印尼站

新规：8月11日起每单收取1250印尼盾（约0.6元人民币）处理费，本土化运营成本上升。

地位：2025上半年GMV 60亿美元，超越美国成全球最大市场，美妆个护占GMV 30%。

物流：与Tokopedia整合后，覆盖93%地区，但收费新政或影响低客单价商品利润。

2、越南站

份额：占据越南线上零售市场39%，与Shopee差距持续缩小。

品类：防晒霜、高端零食（如猪肉松）热销，TikTok Shop Mall上线后部分商品周销量增10倍。

3、马来西亚站

突破：日均商品搜索量破1亿次，创东南亚纪录，斋月大促销售额同比增140%。

机会：品牌商家获双倍平台资源扶持，年终消费季叠加折扣券红利。

4、泰国&菲律宾

泰国：直播带货成熟，单场最高GMV达800万美元（美国仅100万）。

菲律宾：母婴用品增速快，但物流尾程效率低下成痛点，需海外仓支撑。

二、欧美市场：高客单价与合规升级

1、美国站

政策：7月31日升级跨境自运营（POP）商家权益，提供内容、物流、营销全方位扶持。

趋势：直播GMV占比升至14%（2024年仅10%），但头部效应减弱，百万美元级直播场次减少。

旺季：返校季大促8月1日启动，聚焦文具、电子配件。

2、英国站

消费趋势：泡泡玛特Labubu玩偶视频浏览量11亿，销量增819%，时尚IP化成风口。

3、欧洲大陆（德/法/意/西）

新动态：

德国、法国、意大利7月8日上线，家乐福、Cosnova等本土品牌入驻。

西班牙站推“本本店”模式，优先支持本土发货商家，跨境模式暂未开放。

挑战：欧盟用户对社交电商信任度低，需强化退换保障和KOL背书。

三、新兴市场：政策红利与本地化攻坚

1、日本站

首月战绩：GMV破336万美元（约2453万人民币），户外运动、家居装饰类目领跑。

生态：花王、联合利华等头部企业入驻，B2B2C模式为主。

2、拉美市场

墨西哥：退货窗口缩短至14天，低价商品（＜75比索）退货成本降低。

巴西：上线半托管模式，清关问题仍存，适合轻小件商品试水。

3、中东（沙特）

风险：直播业务自2023年12月起暂停，宗教文化限制严苛。

四、全球格局与商家策略

1、数据洞察

2025上半年全球GMV 262亿美元，同比翻倍，东南亚贡献192亿（占73%）。

马来西亚增速150%（GMV 27亿），新加坡成唯一负增长市场。

2、运营建议

东南亚：

低客单价商家→规避印尼收费新政，转战马来西亚、越南；

布局海外仓→解决多平台订单分散、小语种操作痛点（推荐易境通系统）。

欧美：

高客单价商品→备货德国/西班牙仓，匹配“本本店”流量倾斜；

内容本地化→签约英语/德语主播，直播转化率高2.3倍。

新兴市场：

日本→户外、家居类目优先，绑定本土供应链；

拉美→轻小件+半托管降低清关风险。

TikTok Shop以“搜索破亿+直播翻倍”重塑全球电商链路，商家需紧抓区域政策窗口（如马来流量红利、欧洲本土店），以“内容+供应链”双壁垒抢占增量！

来源：阿元聊跨境