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2025上半年营销热点大赏，品牌都在「追」什么？
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转眼间，2025年的进度条已拉过半程。回望这半年的消费市场，热点的浪潮始终奔涌向前，各大品牌在营销战场上，可谓是各显神通、百花齐放，纷纷玩出了新花样。
春节档《哪吒2》创下票房神话，不仅让国漫IP热度飙升，更打响了今年联名的第一枪！从奶茶到数码，脚踩风火轮的“三头六臂”经典形象席卷生活场景，狂揽20+家品牌联名。
麦当劳和肯德基互黑商战火花四溅，甲亢哥中国行掀起全民玩梗狂欢，前有全民买黄金风潮，后有Labubu异军突起。消费热点此起彼伏，外卖大战更是轮番上演，刀光剑影间硝烟弥漫至今...
上半年的营销战场无疑打得如火如荼。然而，流量终会退潮，喧嚣之下，那些悄然生长的“营销微趋势”更值得我们深究——它们潜藏于热点背后，或将成为品牌持续破圈的密码。
为此，我们深度复盘了2025上半年品牌追逐的热点话题，提炼出7个关键微趋势。希望这份洞察能激发大家灵感，助力品牌为下半场的营销布局锚定方向！
Part 01
IP宇宙大爆炸
顶流的强大破圈力
逆天改命小哪吒，品牌们的流量锦鲤
《哪吒2》票房狂飙的背后，哪吒的故事早已超越电影本身，渗透进了现实生活的方方面面。据不完全统计《哪吒2》已与超23个品牌联名合作，横跨食品饮料、美妆、汽车、潮玩、数码、出版等多个品类，形成了一个庞大且多元的联名矩阵。
提前押宝的蒙牛当属最强赢家，从上线联名限定款产品，到线上线下的推广活动，蒙牛将哪吒的形象与品牌紧密结合。还邀请导演饺子创作番外短片，品牌与电影剧情高度融合，以有趣的方式展示产品，弱化了广告的商业性，让观众不反感且愿意主动传播。
一颗盛唐的荔枝，30+品牌吻上来了
最近《长安的荔枝》热播，由一颗荔枝牵出的官场浮沉成为热议焦点，不仅在观众中掀起讨论热潮，更在营销圈引发了一场“营销混战”。横跨多个行业的头部品牌争相入局，展开一场以“荔枝”为基底的角逐。
百果园抢占先机，在剧集预热期就推出了“贵妃同款”A级妃子笑荔枝；瑞幸随后推出“长安的荔枝冰萃”饮品，更设计出引爆社交梗文化的“千荔马”挂件，凭借UGC自然发酵的“荔马离职”梗裂变广泛传播。
《长安的荔枝》以单剧30+品牌的盛况写下2025年营销行业的注脚，而其真正价值在于揭示了IP营销的终极法则：IP不再是短期流量工具，而是品牌价值观的“具象载体”，通过精神内核绑定、场景化落地形成长期生态。
Part 02
女子就是「好」
不被定义的她力量
人生不设限大女主：刘晓庆
刘晓庆在《一路繁花》里展现的超绝精气神圈粉无数，品牌们一边疯抢刘晓庆，一边释放她身上的「大女主」力量。
伊利以称呼为切口，携手刘晓庆展开了一场轻盈而有力量的女性表达。短片围绕刘晓庆「庆奶」这一称呼展开，聚焦「咱妈咱奶咱姨咱姐妹」，把这些有关女性的称呼，变成让人佩服的女性角色，没有将镜头对准年龄焦虑，而是将产品与“女性自主选择权”深度绑定。
这种对成熟女性生命力的真诚欣赏，既是发生在刘晓庆身上的叙事转变，也正在成为一种品牌做女性营销的新趋势。
沪上阿姨x吴彦姝，东方她力量
沪上阿姨请来吴彦姝推广新品“青芒冰茶系列”，TVC中：青涩的时候就大大方方的酸，从青到黄，始终散发着光芒。借水果生长隐喻人生成长。
吴彦姝的优雅松弛与青芒冰茶的野性酸爽碰撞，不仅让品牌完成了一场价值观的华丽自证，更掀起了关于“年龄与自由”的社会讨论，网友直呼“请对人了”的背后，是品牌对用户心智的精准叩击。
从刘晓庆的鲜活到吴彦姝的从容，女性营销正经历一场深层蜕变。粉色包装的肤浅讨好已成过去时，品牌开始以精神共鸣重构认知框架。
在不断地探索中，众多品牌也找到了女性营销的新趋势：真正契合的代言人，是品牌精神和价值观的传递；真诚的广告文案，才能真正打动人心。
Part 03
势均力敌的对手
商战中互相成就
麦当劳x肯德基，宿命cp的争霸赛
快餐江湖的这对老冤家，早就把商战玩成了流量共舞。2月，麦当劳推出CFC海报，配文“100%无笼好鸡”，线下推出带CFC元素免费领麦麦脆汁鸡活动，网友们用薯条摆“CFC”、甚至改肯德基包装上的“K”为“C”，玩梗热潮让话题阅读量3天破10亿。
而肯德基也不甘示弱，反手甩出一张海报，“KFC”的K字加粗下划线，并配文“好炸鸡自有答案”，强调好炸鸡有鳞片，直戳麦当劳曾被吐槽工厂预制炸鸡无鳞片的痛点。不仅如此，还派出吉祥物“奇奇”在麦当劳门口揽客，反击力度十足。
麦当劳这种“贴脸开大”的挑衅式营销，看似针锋相对，实则互惠共赢，这种把竞争变成社交素材的智慧，让双方共享流量红利，更让“炸鸡”从快餐品类升级成了大众日常的娱乐话题。
外卖三国杀，配送箱里的权力游戏
若论2025年最持久的商战，必属外卖平台的饭桌之争。自京东高调入局以来，三方打得有来有回，从补贴大战到生态博弈，到最后纷纷使出了谐音梗奇招。
而消费者们一边喊着我被资本做局了，一边手指不停下单细细品尝商战背后的酸甜苦辣，调侃“商战受伤的只有我的肚子”。
这种有来有往的互怼、接梗不断的互动，既炒热了话题，也让品牌们共享了流量红利。
其背后的营销逻辑其实很清晰：短期通过冲突叙事垄断注意力，长期以产品迭代将营销声量转化为用户忠诚度，让消费者在看戏时记住产品，在吃瓜后为体验买单。
Part 04
世界就是个巨大的痛屋
当LABUBU在全球门店被抢至断货，五月天阿信创造的“卜卜”登上星巴克联名杯引发粉丝疯抢，这些IP集体按下了加速键，在年轻人的追捧中迎来了属于自己的狂欢季。
而这场消费热潮的背后，是当代年轻人将其视为情绪出口和身份认同。一方面，在焦虑、内卷时代下，大家在「痛」文化中寻找归属感与共鸣，并催生了痛包、痛车、痛房等细分市场：痛包上的IP徽章是行走的自我介绍、痛车上的贴纸是移动的身份勋章，这些市场让痛感有了被看见、被接纳的载体。
另一方面，这些IP的长红绝非偶然的流量运气，而是IP方用成熟运营搭建的情感供给链：内容共创激活参与感、限量发售制造稀缺性、社群运营强化归属感，让短暂的共鸣变成持久的黏性。
说到底，年轻人抢的是藏在这些IP背后的被理解、被接纳、被陪伴的感觉。对品牌而言，未来的竞争核心，正在于谁能更早捕捉到年轻人新的情感需求，用真诚的情感供给打动年轻人的心。
Part 05
会玩梗的品牌先吃到糖
从龚琳娜到那艺娜，好望水的梗式连环拳
当那艺娜的演唱会“退票卡节拍”视频还在社交平台刷屏，好望水已经带着合作官宣冲了上来！同步发布的「吃辣就喝望山楂」主题单曲《辣一辣》，把产品卖点藏进魔性旋律，网友笑着调侃听完满脑子都是魔性旋律。
这不是好望水第一次靠“梗”制造惊喜。此前它与龚琳娜合作的《龚琳辣》，就用洗脑节奏把“吃辣就喝望山楂”刻进了听众记忆，歌曲上线即爆火，有人用唢呐翻奏，有人模仿唱腔，一时间席卷整个网络。
从龚琳娜到那艺娜，好望水的玩梗从不是零散的蹭热度，两波操作都紧扣“解辣”核心卖点，用梗串联起流量与产品认知，不仅玩出了话题，更玩出了实实在在的新销量。
老梗新玩，经典广告的二创
脱口秀演员王大刀的「母猎豹」段子刚火，美团闪购就玩了把漂亮的梗接力：把急支糖浆广告中的经典台词改成了「因为你点的美团闪购到了」，一句改编，既唤醒了观众对老广告的情怀记忆，又把30分钟送达的核心卖点自然植入，用低成本的创意巧思，完成了情怀+功能的双重渗透。
当梗文化盛行，对于品牌而言，梗就不仅是打入年轻人圈层的流量密码，更是品牌与时代同频、与用户建立深度连接的长效内容资产。
Part 06
城市整活大赛，决战文旅之巅
潍坊，很新很抽象的“疯”筝节
一年一度的潍坊风筝节，今年被大家玩成了“疯”筝节。天上飞的、地上跑的、水里游的，能动的和不能动的全都上了天，一抬头是200米龙头蜈蚣、哪吒、海绵宝宝，而品牌们的集体加入更是把这场抽象风筝节推向新高潮。
潍坊则顺势推出风筝DIY体验营，让游客亲手绘制发疯文学风筝，把玩梗变成可参与的文旅项目。数据显示，风筝节期间潍坊接待游客量同比暴涨320%，民宿预订量冲到山东第一！
一颗足球，踢进10多亿国人心里
今年夏天，从南京那句「比赛第一，友谊第十四」的宣言开始，这场由足球点燃的苏超联赛，又名整活大赛，把地域梗、城市魂、商业巧思拧成了一股绳，让一颗足球不仅踢动了赛场，更踢进了10多亿人的生活里。
苏超的爆火，先赢在懂梗。常州队的失利被网友玩成文字游戏：从“常”到“吊”再到“丨”，最后痛失名字，这种带着自嘲的地域梗，让球迷笑着喊：常州不哭，下次赢回来。而文旅消费，也顺着这股赛事热流一路狂奔。
南京推出1+3观赛福利 ：凭球票可享受景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠；苏州则推出各类餐饮购物消费券，并打造足球夜市等新场景。这颗足球的魔力，在于它成了全民情绪连接器：品牌借势造梗，城市借势造景，最终让一颗球带动一座城。
每座城市都具有独特的风土人情、生活方式，而城市营销的本质，就在于如何从城市文化肌理中，提炼出更锐、更有温度的触点，让品牌与地方文旅真正走进人心，实现情绪共振。
Part 07
成精的品牌吉祥物
玩出新花活
多邻国：复活重生后，我和瑞幸成为了夫妻
多邻国的小绿鸟“多儿”，大概是第一个靠「死亡」上热搜的吉祥物。新年伊始，它先用一场离谱的死亡事件引爆话题，复活后转头就和瑞幸的小鹿“Lucky”官宣结婚，甚至放出戴着头纱和领结的婚纱照，大喊“偶们结婚鸟”。
这场“联姻”精准狙中了当代年轻人“万物皆可嗑”的心理，将一场品牌联名精心包装成沉浸式恋爱连续剧，牢牢抓住大众爱吃瓜、爱八卦的本能，用情绪价值打破商业壁垒，最终让大家自愿“随份子”。
多邻国这套抽象操作，把自己玩成了流量密码。不仅靠互动玩梗拉满用户的参与感，更以人格化运营持续强化「会整活、懂玩梗」的品牌标签。
「雪王江南游」Campaign
雪王，早就把不按常理出牌刻进了吉祥物的DNA里。借着烟花三月下江南的文旅热潮，它选了江南水乡独具代表性的秋千场景，巧妙嫁接“你一句春不晚”等流行语，让「雪王荡秋千」成了现象级话题，瞬间刷爆朋友圈。
眼瞅着雪王的“荡秋千行为艺术”火遍全网，各大品牌的公仔玩偶都不淡定了，纷纷排队加入荡秋千大军。淘小宝、旺仔、甚至“迅哥儿”也加入了荡秋千混战！这种跨品牌联动的营销玩法，形成“水上奥斯卡红毯”效应，将单一事件扩展为行业级社交狂欢。
如今懂玩梗、能互动的吉祥物，早已不是营销的配角——它们不仅能够承担品牌叙事、拉近社交距离，更能满足用户对品牌的多重期待，成为品牌与用户玩到一起的长期纽带。
辰木海川作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。想了解更多关于品牌打法的朋友也可以回复【492】领取《千瓜2025年小红书兴趣生活数据洞察报告》+《千瓜2025种草趋势生命力数据洞察报告（小红书平台）》及1V1品牌/账号诊断资格。
来源：辰木互动