摘要：企业参展进博会的媒体传播需构建“展前蓄势-展中引爆-展后延续”的全周期传播链，通过分阶段、多维度的内容输出实现品牌声量最大化。以下为标准化流程设计：

媒体管家

一、媒体邀约宣发预热造势流程

企业参展进博会的媒体传播需构建“展前蓄势-展中引爆-展后延续”的全周期传播链，通过分阶段、多维度的内容输出实现品牌声量最大化。以下为标准化流程设计：

1. 展前3个月：战略定位与资源储备

传播目标拆解：明确品牌曝光、产品发布、技术展示等核心诉求。例如，某德国精密机床企业将“亚洲首发”作为传播核心，需重点触达制造业媒体与海外采购商。

媒体资源库构建：整合央视总台、新华社等国家级媒体提升公信力；联动《中国日报》英文版、《第一财经周刊》等权威行业媒体深化专业解读；覆盖抖音、B站等年轻化平台触达C端用户。

内容资产沉淀：制作中英双语版企业白皮书、技术参数可视化图表、3D产品模型等素材，为媒体提供“即插即用”的内容包。

2. 展前1个月：话题引爆与渠道渗透

悬念式内容投放：通过倒计时海报、技术解密短视频等形式制造话题。例如，某新能源车企发布“氢燃料电池车续航突破1000公里”的实验室数据，引发行业热议。

KOL矩阵联动：邀请36氪华东站、IT时报等科技媒体进行技术解读；联合汽车之家、懂车帝等平台发起“进博会最期待技术”投票，吸引用户参与。

海外传播布局：通过《Financial Times》《NY Weekly》等外媒发布“中国市场战略”专题报道，强化全球品牌影响力。

3. 展中3天：沉浸式传播场景构建

直播技术赋能：采用5G+8K超高清直播技术，在抖音、快手等平台开设“云逛展”直播间，单场观看量突破千万次。例如，某医疗器械企业通过VR技术还原手术室场景，使观众远程体验产品性能。

媒体专访深度化：设置“技术解析会+媒体试驾+用户故事”立体化传播模块。如某汽车品牌邀请《汽车之友》拆解发动机技术，同时安排网红主播进行动态试驾，形成“硬核技术+场景体验”的内容组合。

实时舆情监控：运用AI舆情系统监测报道倾向，若发现负面舆情，立即启动“媒体澄清机制”。例如，某食品企业被质疑原料溯源时，迅速邀请中国食品安全网直播实验室检测流程，化解危机。

4. 展后1个月：长尾效应持续发酵

数据报告发布：联合艾瑞咨询等机构发布《进博会技术趋势白皮书》，强化行业话语权。

媒体关系深化：向到场媒体发送定制化感谢函，附上活动数据报告与高清素材包；为重点媒体提供深度专访机会或行业研究报告，建立长期合作机制。

二、媒体资源筛选标准与执行策略

媒体资源需遵循“行业适配度、传播链路完整性、内容共创能力”三维筛选模型，确保资源价值最大化。

1. 行业适配度：精准匹配展区特性

食品及农产品展区：优先选择《中国食品报》、第一农经网等覆盖全产业链的媒体，突出产品溯源、品质认证等价值点。例如，某进口橄榄油品牌通过《中国食品报》发布“区块链溯源系统应用案例”，增强消费者信任。

汽车展区：联动《汽车之友》、EMMA Global等平台，针对新能源汽车强调智能化技术，传统车企突出品牌历史与工艺传承。如某德国豪华品牌通过《Financial Times》解读“中国市场战略意义”，提升全球声量。

技术装备展区：匹配《机械工程学报》《中国智能制造网》等权威期刊，通过“进博会技术装备创新榜”专题包装设备智能化价值。例如，某瑞士磨床企业通过德国EMO机床展官网发布“亚洲首秀”故事，吸引欧洲采购商关注。

2. 传播链路完整性：全渠道覆盖能力

传统媒体：央视总台、新华社等国家级媒体适合发布战略级信息；东方卫视《世界会客厅》进博会特别节目单期传播量突破8000万次，是全球化战略发布的黄金渠道。

新媒体：抖音、快手等平台通过短视频挑战赛、直播带货等形式激活年轻消费群体；LinkedIn、TikTok面向国际受众发布多语种内容，单条播放量超500万次。

垂直媒体：针对B端用户，选择《健康界》（医疗行业）、《中国日报》英文版（政策解读）等细分领域龙头媒体，提升决策层触达效率。

3. 内容共创能力：深度参与传播全流程

技术类产品：提供设备原理图、专利证书等“拆解级”资料，供媒体制作硬核科普内容。例如，某工业软件企业向《机械工程学报》提供技术白皮书，助力其发布《中国智能制造发展报告》。

消费类产品：设计“场景化体验包”，如进口食品试吃套装、智能家电试用装，供媒体生成开箱测评短视频。某美妆品牌通过网红主播直播带货，单场销量增长超300%。

合规性把控：医疗器械类报道需附产品注册证、临床试验数据；食品类报道提供海关检验检疫证明，避免虚假宣传风险。

来源：小资信息